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復(fù)制“Papi醬”可不容易,但短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口真的來

微信公眾平臺編輯:微號推 0

導(dǎo)讀:2016年,互聯(lián)網(wǎng)上就出現(xiàn)了一個現(xiàn)象級話題:Papi 醬——靠自編自導(dǎo)自演短視頻一夜成名的草根,在美拍粉絲數(shù)達(dá)到 98.9 萬,日均播放量達(dá)到 15 萬之后,開通了微信、微博等平臺,微信閱讀篇篇10萬 +,微博粉絲已經(jīng)做到 530 萬——一個月前,這個數(shù)字是 200 萬,Papi 醬之火可見一斑。與 Papi 醬一起火起來的還有艾克里里、羅休休等短視頻草根明星,美拍上視頻播放數(shù)破 1000 萬的用戶超過 4000 位。


很容易從這些現(xiàn)象中一個結(jié)論:短視頻創(chuàng)業(yè)機(jī)會來了。


◆ ◆ 

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是主流趨勢


內(nèi)容不是一個新的產(chǎn)業(yè),而是一個被移動互聯(lián)網(wǎng)激活的產(chǎn)業(yè)。不論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng),基礎(chǔ)商業(yè)模式均是:拿到用戶、占用時間、提供內(nèi)容、連接服務(wù)四部曲。PC互聯(lián)網(wǎng)不是沒有內(nèi)容消費(fèi),只是不能靠內(nèi)容賺錢,沒有產(chǎn)業(yè)化。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,內(nèi)容生產(chǎn)門檻越來越低、消費(fèi)需求空前旺盛、變現(xiàn)模式十分多樣,形成了產(chǎn)業(yè)并且日益繁榮,2015年就有人指出:內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時代來了。


騰訊、阿里等大公司均啟動了內(nèi)容戰(zhàn)略,企業(yè)和資本開始對內(nèi)容進(jìn)行投資;微信公眾賬號、微博、今日頭條、美拍等內(nèi)容平臺紛紛走向開放,正在形成類似于 App Store 的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生態(tài);傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者紛紛轉(zhuǎn)型到新媒體內(nèi)容行業(yè);移動 App、O2O、智能硬件諸多創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域機(jī)會越來越少——這些都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)迎來黃金時代的原因。


回頭看過去幾年,移動互聯(lián)網(wǎng)的第一波內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該是『自媒體』,在微博、微信、知乎等社交平臺,今日頭條等媒體客戶端做內(nèi)容,不少都賺得缽滿盆滿,尤其是汽車、時尚等領(lǐng)域的自媒體。下一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的機(jī)會又在哪里?Papi 醬、艾克里里、羅休休等短視頻明星的火爆,就體現(xiàn)了一個新的機(jī)會:視頻創(chuàng)業(yè)。


◆ ◆ 

為什么視頻創(chuàng)業(yè)會火?


相對于圖文來說,視頻閱讀成本更低,適合碎片化消費(fèi)場景,不怕被打斷。視頻更直觀,信息更豐富,更容易實(shí)現(xiàn)搞笑、感人、煽情諸多效果,這些是視頻本身就有的優(yōu)勢,為什么視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)現(xiàn)在才會火呢?


第一,人們消費(fèi)視頻的門檻更低,高清、大屏移動設(shè)備普及度越來越高,4G 和 WIFI 網(wǎng)絡(luò)普及度越來越高,這降低了視頻消費(fèi)的門檻;第二,人們可選的視頻內(nèi)容更多,視頻消費(fèi)需求被激發(fā)了,不再局限在電視節(jié)目或者視頻網(wǎng)站,移動設(shè)備帶來了諸多新式內(nèi)容,比如視頻直播、短視頻、小視頻…第三,視頻生產(chǎn)現(xiàn)在變得有利可圖,商業(yè)模式更豐富,點(diǎn)贊、秀場、付費(fèi)、網(wǎng)紅,等等,更多民間高手會加入。


內(nèi)容產(chǎn)業(yè)崛起的征兆一般都是民間高手入局,過去視頻是少部分專業(yè)人士生產(chǎn)為主的,現(xiàn)在開始會越來越多由民間高手生產(chǎn),從 PGC 時代進(jìn)入 UGC 時代,視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已被激活,越來越多的草根達(dá)人將會出現(xiàn)。


◆ ◆ 

短視頻是視頻創(chuàng)業(yè)最大機(jī)會


短視頻、長視頻,都有其市場需求和消費(fèi)場景,不過對于創(chuàng)業(yè)者來說,機(jī)會最多的是短視頻。


從生產(chǎn)來看,長視頻走的均是 PGC 模式,工作室用專業(yè)設(shè)備和專業(yè)工具操刀制作,門檻高,成本高,能玩的人不多。優(yōu)酷等網(wǎng)站這么多年誕生的長視頻創(chuàng)作明星少之又少,不乏有暴走漫畫、軍武次位面這些成功者,但明星真的很少,而短視頻卻是誰都可以做,就算要做好有門檻,但也低一些,并且成本一定會低很多。


從消費(fèi)來看,長視頻不適合碎片化消費(fèi),不符合輕量級內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣,傳播性遠(yuǎn)不及短視頻。移動端消費(fèi)和傳播,機(jī)會更大。不過并不是越短越好,微博近期取消了 140 字的限制,就是意識到幾百字、上千字圖文內(nèi)容的潛力。短視頻太短就是 gif 了,幾秒鐘也很難有效表達(dá),因此,幾十秒到幾分鐘應(yīng)該是短視頻的一個常態(tài),Papi 醬等火起來的紅人,每集視頻時長都控制在 3 分鐘之內(nèi),很多都是 1 分鐘,可謂恰到好處。


◆ ◆ 

短視頻創(chuàng)業(yè)的挑戰(zhàn)在哪里?


Papi 醬借助于美拍等平臺火了起來,將內(nèi)容分發(fā)到秒拍、優(yōu)酷、微信諸多平臺,一處水源供全球,跟當(dāng)初自媒體走的路幾乎是一樣的:發(fā)于某平臺,成于全平臺??吹?Papi 醬,羅休休等越來越多的紅人從短視頻平臺起來,很多人都蠢蠢欲動,想要投入到短視頻創(chuàng)業(yè)大軍之中,一些入局圖文自媒體時代太晚的,也想轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻。


不過,相對于圖文自媒體來說,短視頻創(chuàng)業(yè)恐怕要難很多。


第一,短視頻比圖文自媒體難做很多


Papi 醬、羅休休火了,很多人將短視頻等價于搞笑段子,這是一個誤會。


我看了 Papi 醬內(nèi)容,搞笑只是其手段,感覺其更像是單口相聲:追逐社會熱點(diǎn)話題、引發(fā)觀眾情感共鳴、敢于說一些心里話,嬉笑怒罵…不過 Papi 醬的相聲是新式的:有技術(shù)特效比如變聲,借助于互聯(lián)網(wǎng)傳播等等。還是傳統(tǒng)視頻節(jié)目的里子,只是穿了互聯(lián)網(wǎng)的新衣。傳統(tǒng)視頻節(jié)目都是策劃驅(qū)動的,創(chuàng)意至關(guān)重要。


事實(shí)上,Papi 醬成名的美拍平臺上,火爆的短視頻都不是搞笑為目的的:化妝達(dá)人有戀珊妮(粉絲 119 萬)、嫣兒;唱歌達(dá)人有 skm 破音(粉絲 105 萬)、胖胖胖_胖(粉絲 51.5 萬)、Pianoman-蘇陽(36.5 萬),還有舞蹈的、影視的,直播吃飯的張福鑫 Connie 粉絲都有 27.9 萬。打開秒拍我看到同樣的現(xiàn)象:搞笑的短視頻只是一小部分,靠搞笑并不能成名。


我看到的短視頻內(nèi)容都有一個共同特征:有創(chuàng)意。與眾不同,才能脫穎而出。


圖文自媒體或者長視頻內(nèi)容,很大一部分是告訴大家發(fā)生了什么,去解答問題,去評論事情,去介紹事物…這不需要怎么策劃。因此做短視頻之前,想好自己能做什么有創(chuàng)意的短視頻嗎?搞笑不是每個人都擅長的,這需要天賦。如果你唱歌還不錯、有跳舞的底子、有獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn),可以去嘗試。


第二,你的短視頻能不能持續(xù)輸出?


打開微信訂閱號列表,會發(fā)現(xiàn)一些曾經(jīng)很火的微信號早都停止更新了,寫一篇好文章容易,持續(xù)輸出卻很難。同樣,拍一個短視頻容易,拍一個紅極一時的短視頻有可能,但要圍繞主題持續(xù)生產(chǎn)短視頻卻很難,更別說每一期都要做出彩了。


要做到,就需要在精準(zhǔn)的定位基礎(chǔ)上,有一定的策劃能力,有配套的制作能力,以及堅(jiān)持的決心——許多自媒體和短視頻紅人在一夜爆紅之前都已等待了很久,比如咪蒙之前是寫小說的、Papi 醬之前是學(xué)導(dǎo)演的。持續(xù)輸出,Papi 醬做到了,9月 份到現(xiàn)在已經(jīng)產(chǎn)出30多期了,美拍上其他達(dá)人均是不斷生產(chǎn)、連續(xù)輸出,如果只做一期內(nèi)容,觀眾很快會忘記你。


第三,你的短視頻會不會有人格特征?


做得好的自媒體都有一個共同特征:具有人格特征。個性鮮明,哪怕背后是一個團(tuán)隊(duì)在打磨的自媒體,也是擬人化的,是一個有人格的品牌,粉絲會追,會互動,會打賞,做娛樂八卦很有名的『關(guān)愛成長八卦協(xié)會』,做時尚評論很強(qiáng)的『石榴婆報(bào)告』,都有鮮明的個性。


再看短視頻,做得好的 Papi 醬、羅休休、kiki 隊(duì)長、嫣兒,都是有鮮明的人格特征的。比如 Papi 醬,人們會記住她的美貌,說她是美貌與才華于一身的人(這也是其自身定位,希望觀眾記住的人格特征),更有媒體稱之為是中國版的蘇菲瑪索,不只是她,她的老公之類的親戚都開始被觀眾所關(guān)注。


不乏一些短視頻微信大號,主要是東拼西湊或者轉(zhuǎn)載視頻,閱讀量很高,但卻未能形成個人品牌,很難取得 Papi 醬這么大的成功。相對于圖文自媒體來說,短視頻更需要人格特征,因?yàn)橛^眾看到的是音容笑貌,就算你不出鏡,你的聲音,你的畫風(fēng),都更能體現(xiàn)出個性特征,比文字直觀許多。


第四,短視頻分發(fā)能力在未來將是核心大考


每一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮都會經(jīng)歷兩個階段:內(nèi)容市場和平臺市場,第一階段內(nèi)容稀缺,平臺求著好內(nèi)容;第二階段內(nèi)容創(chuàng)作者爆發(fā)之后,就需要想辦法讓內(nèi)容脫穎而出了,除了內(nèi)容本身質(zhì)量之外,內(nèi)容分發(fā)能力至關(guān)重要,即讓好內(nèi)容到達(dá)更多用戶。


Papi 醬很早就意識到這一點(diǎn),美拍成名之后,迅速全平臺分發(fā),在微信上收獲了數(shù)十萬粉絲、微博收獲 500 萬粉絲、優(yōu)酷每期閱讀量平均在幾十萬,可見其分發(fā)能力很強(qiáng)大。筆者與一位微信上崛起的美妝達(dá)人溝通,對方表示盡管其在微信上收獲了近百萬粉絲,但觀看量在其他視頻平臺表現(xiàn)一般,現(xiàn)主要做優(yōu)酷,她坦言『美妝視頻越來越多,就算你內(nèi)容很好,但還要平臺推薦你才行』。總之,在內(nèi)容本身沒問題之后,內(nèi)容分發(fā)將是關(guān)鍵大考。


第五、商業(yè)化應(yīng)該會比預(yù)期的更加容易


筆者認(rèn)為,短視頻創(chuàng)業(yè),短期內(nèi)唯一不需要考慮的是賺錢——在你做短視頻火起來之后,錢自然會來找你,就像許多自媒體,最初其實(shí)都不是為了賺錢去做自媒體,僅僅是興趣驅(qū)動的嘗試,但最后都做大做強(qiáng)了,賺得泵滿盆滿,年收千萬者比比皆是,還有一些自媒體拿到了千萬級融資。短視頻與網(wǎng)紅 IP、粉絲經(jīng)濟(jì)、打賞模式、視頻廣告等模式均可很好結(jié)合,錢景不會比圖文自媒體差。


盡管門檻高了些,但短視頻創(chuàng)業(yè)機(jī)會還是很大的,短視頻內(nèi)容消費(fèi)市場起來了,生產(chǎn)門檻又比長視頻低很多,還沒有像圖文自媒體那么競爭激烈。理論上來說人人都有機(jī)會靠短視頻火起來,但從實(shí)際來看,每一次創(chuàng)業(yè)大潮襲來,都是陪跑的多,成功的少,短視頻恐怕也不例外。不過,一切都要嘗試了才知道,誰知道你會不會是笑到最后的人呢?


本文作者羅超(微信:luochaotmt),歡迎討論交流。

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