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無違規(guī)才能開原創(chuàng)保護？未必

運營的4個公號中，其中1個是專做本地生活美食的公號，內(nèi)容主要是哈爾濱本地探店及美食盤點，偶爾還會發(fā)搜搜單店。這個公號是個人主體的，從2014年3月初開始運營，工作日推送，節(jié)假日休息，推送以單圖文為主，偶爾會有多圖文。

去年4月13日，這個公號收到原創(chuàng)保護功能的邀請通知，當時，原創(chuàng)保護功能還處于內(nèi)測階段。隔天下午，我就提交了原創(chuàng)保護申請，15日就通過了。獲得原創(chuàng)保護功能后，這個公號就同時具備原創(chuàng)聲明、贊賞、圖文內(nèi)超鏈接（添加歷史文章）、評論（現(xiàn)在叫留言）、頁面模板（分列表模板和頁面模板兩種類型、一個公眾號可以建15個頁面模板），這5項功能。

這是當時哈爾濱第一個獲得原創(chuàng)保護的公號。其實，這個號里面的內(nèi)容并非原創(chuàng)，基本上是我每天花1-2個小時從微博、人人網(wǎng)、貼吧、論壇、大眾點評等平臺上扒下來，然后匯總整合，再編輯的。

這個公號，我是通過業(yè)余時間去打理，時間不充裕的情況下，也會在沒獲得授權(quán)的情況下，使用別的公號的圖文。所以，后臺也曾收到“關(guān)于公眾號違規(guī)處理的通知”的通知，總共有3條，都是被人舉報抄襲后刪文的通知。

曾經(jīng)著手過一個做音頻的公眾號（公司主體），2014年12月初開始運營，每天推送，內(nèi)容主要是音頻和音頻介紹的文字（這部分文字不全是原創(chuàng)），2015年6月29日獲邀原創(chuàng)保護功能。但這個號，目前僅有原創(chuàng)功能，沒有贊賞和評論功能。

2015年3月初，我開始運營的另外1個個人主體的公號，也做生活美食，但專注做多城市互動探店，內(nèi)容主要是匯總整合網(wǎng)上的一些資料。起初，這個公號是工作日推送，節(jié)假日休息，后來有將近2個月沒推送任何內(nèi)容。去年5月末，再開始推送時，推送的圖文數(shù)從3-4條飆升到6-8條。去年8月27日，這個公號獲邀開通原創(chuàng)保護功能，當時這個功能已非內(nèi)測（開通時不含贊賞），獲得該功能的公號也開始增多。

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上面3個公號，內(nèi)容原創(chuàng)能力其實一般，圖文中不乏編輯整合素材，但都受邀獲得了原創(chuàng)保護。這說明，“微信原創(chuàng)保護功能開通規(guī)則”中提到的“無違規(guī)現(xiàn)象”應(yīng)該沒有那么絕對。

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是否首發(fā)，或是審核重要指標

“遙望燕園”是以我個人網(wǎng)名去命名的公眾號，我在2014年8月底申請開通，一直沒發(fā)布內(nèi)容。2014年9月下旬，公眾號主體認證可以間接通過騰訊微博的渠道完成，我嘗試了下，但沒有成功，所以也沒有過多的心思來打理這個公號。

直到2015年6月下旬，我開始間或在這個公號上發(fā)文，6月僅推送了1篇文章，7月推送了2篇，8月未推送，9月推送6篇。國慶以后，我發(fā)力保持公號的內(nèi)容更新，內(nèi)容定位是互聯(lián)網(wǎng)、新媒體動向和運營，每周推送5次，每次1條（特殊情況推送2條圖文），內(nèi)容全是自己原創(chuàng)，文章內(nèi)的插圖也多是自己動手PS的。

去年12月1日，我收到了原創(chuàng)保護功能的邀請通知，開通功能后，我的公號不但可以申請原創(chuàng)、還能評論、使用頁面模板、圖文內(nèi)超鏈接。在那以后，我連續(xù)寫了9篇文章并都申請原創(chuàng)，然后，這個公號受邀開通贊賞功能。

在做“遙望燕園”公號的同時，我也在更新同名頭條號，通常內(nèi)容先在公號上推送，然后立刻更新頭條號。我在頭條號上申請了幾次頭條廣告，都沒有通過。在寫了一篇關(guān)于小米的文章后，閱讀量首次破萬，頭條廣告申請獲得通過。然后，我一直按照頭條號的要求持續(xù)更新，申請了2次原創(chuàng)標簽，終于在2016年1月成功獲得。

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六個錦囊

以上是我獲得微信公號原創(chuàng)保護功能和頭條號原創(chuàng)標簽的經(jīng)歷。二者既有相似又有不同，我簡單地總結(jié)歸納6條規(guī)律，也算是6個錦囊吧。

① 考核期內(nèi)無違規(guī)

微信雖然規(guī)定獲得原創(chuàng)保護功能必須無違規(guī)（抄襲、誘導(dǎo)分享等），但事實上，在真正審核的過程中，并沒有那么嚴格。只要你的公號在考核期內(nèi)，無違規(guī)現(xiàn)象，即有機會獲邀原創(chuàng)保護，這個考核期猜測是1個半月左右。

頭條號上的原創(chuàng)標簽功能的規(guī)則，同樣要求無違規(guī)現(xiàn)象。但在審核執(zhí)行時，相對比較嚴格。如果你的頭條號有扣分的記錄，原創(chuàng)標簽申請按鈕根本不會亮起來。

② 圖文內(nèi)容定位盡量垂直

我運營的幾個獲得原創(chuàng)保護功能的公眾號都有一個共同特點——圖文內(nèi)容垂直。當然，我也有觀察過其他獲得原創(chuàng)保護的公眾號，他們的圖文內(nèi)容看上去并不垂直，所以這個規(guī)律并不是絕對的。

頭條號上的原創(chuàng)標簽和頭條廣告的申請規(guī)定，都要求內(nèi)容垂直，這和今日頭條內(nèi)容分發(fā)的方式有關(guān)。而微信公眾號采用的是去中心化的純訂閱模式，因此對內(nèi)容方向沒有這么苛刻。

③ 引用網(wǎng)絡(luò)圖片需慎重

我運營的幾個公號和一些獲得原創(chuàng)保護的公號，內(nèi)容并不一定純原創(chuàng)，這說明整合內(nèi)容、洗稿等偽原創(chuàng)的方式都有機會獲得原創(chuàng)保護功能。這可能是因為微信用類似論文查重的方式來比對公眾號推送的內(nèi)容（個人猜測），所以無法百分百精確分辨準確分辨原創(chuàng)和偽原創(chuàng)。這種偽原創(chuàng)的方式被大量不具有原創(chuàng)實力的公號借鑒，其實并不值得提倡。

需要特別注意的是，微信正在內(nèi)測圖片原創(chuàng)和視頻原創(chuàng)功能，這說明微信已經(jīng)在圖片和視頻兩個領(lǐng)域積累了大量素材，如果你想獲得原創(chuàng)保護功能，在引用圖片或插入視頻時也請一定要慎重，過多引用或轉(zhuǎn)載會稀釋原創(chuàng)比例。

④原創(chuàng)文章占全部文章的比例至關(guān)重要。

哈爾濱潮生活和冰城頭條這兩個外地團隊運營的本地微信至今沒有獲邀原創(chuàng)保護功能，主要原因應(yīng)該是原創(chuàng)文章占比太小。至于原創(chuàng)文章在全部文章中所占比例應(yīng)該是多少，不好意思，我也不知道。

⑤能否獲邀原創(chuàng)保護，跟微信公眾號的粉絲數(shù)、圖文閱讀數(shù)無關(guān)。

我運營的幾個公號，粉絲數(shù)幾十到幾萬不等，閱讀量也有高有低，高的時候能達到10萬+，低的時候閱讀量只有兩位數(shù)。微信至今沒有對外公開各個公號的粉絲數(shù)據(jù)，所以粉絲數(shù)應(yīng)該不會成為考核原創(chuàng)的標準，同樣道理，閱讀數(shù)自然也不會影響原創(chuàng)功能的申請。所以能否獲邀原創(chuàng)保護，跟微信公眾號的粉絲數(shù)、圖文閱讀數(shù)無關(guān)。

頭條號上的情況則完全不同，原創(chuàng)標簽和頭條廣告這兩個功能的申請能否通過，跟閱讀數(shù)高低有很大關(guān)系。今日頭條采用中心化分化的模式，平臺上只有擁有大量受歡迎的內(nèi)容才能更好地黏住用戶，文章的閱讀量（閱讀量和推薦量是相互作用）是文章是否受歡迎的硬性指標。所以，頭條號的原創(chuàng)標簽功能才會把閱讀量作為一個很重要的考核標準。

⑥文章是否首發(fā)，或許是原創(chuàng)功能審核的重要指標

各平臺對內(nèi)容的爭奪愈發(fā)激烈，誰獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首發(fā)權(quán)，甚至獨家發(fā)布權(quán)，誰就能先與對手向用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而獲得用戶的認可。當然機器是死的，人是活的，如果你能巧妙掌握發(fā)布時機，例如同時發(fā)布，平臺也許未必能及時監(jiān)測到。

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原創(chuàng)功能≠文章原創(chuàng)

“原創(chuàng)功能”和文章是否原創(chuàng)，不是一碼事。平臺方推出“原創(chuàng)功能”，都是基于平臺生態(tài)、用戶體驗和帳號運營者利益三方面的。只要你從這三方面去考慮，就能吃透平臺方的原創(chuàng)規(guī)則，迅速獲得“原創(chuàng)功能”。所以不要吐槽某些帳號的內(nèi)容不是純原創(chuàng)竟然獲得了“原創(chuàng)功能”，趕緊摸透這些看似玄妙的“原創(chuàng)功能”規(guī)則。

附上微信和頭條原創(chuàng)功能的規(guī)則：

微信

第一、需要已運營了一定的時間，因為微信團隊需要時間去評判發(fā)布的內(nèi)容是否高質(zhì)量，是否屬于原創(chuàng)；

第二、運營者需要在微信公眾平臺上保持一定的活躍度；

第三、原創(chuàng)文章需要一定的數(shù)量，要有持續(xù)的輸出；

第四、原創(chuàng)的程度，微信系統(tǒng)會比對平臺上所有歷史、現(xiàn)在創(chuàng)造的文章，看看是否原創(chuàng)；

第五、不能有抄襲等違規(guī)歷史，這個非常重要。用微信官方的話來說：“有很多申請原創(chuàng)保護的帳號，盡管現(xiàn)在在創(chuàng)作一些內(nèi)容，但以前有抄襲歷史，我們也會重視”；

第六、遵守原創(chuàng)規(guī)則。

頭條號

第一、開通頭條號滿30天；

第二、帳號類型為“個人”、“群媒體”；

第三、在發(fā)布內(nèi)容中，原創(chuàng)比例超過70%；

第四、最近30天，頭條號后臺顯示獲系統(tǒng)推薦的文章（即打上“已推薦”標識）超過10篇；

第五、無違禁懲罰記錄，包括但不限于:抄襲、發(fā)布不雅內(nèi)容、違反國家有關(guān)政策法規(guī)。