獵掌門專訪新氧新媒體總監(jiān)，從內(nèi)容生產(chǎn)、團(tuán)隊(duì)磨合、全平臺(tái)導(dǎo)流等方面解讀其背后邏輯。

一、第一篇60萬+爆款改變內(nèi)容路徑

2015年3月，我開始接手新氧的微信公眾號(hào)，那時(shí)候大概3k粉。正式開始嘗試做系統(tǒng)化的內(nèi)容在4月份。那時(shí)候會(huì)不斷嘗試不同的內(nèi)容和寫法，當(dāng)時(shí)在5k粉絲的情況下寫了一篇60w+閱讀的文章，叫《那么美的張柏芝，人生本不該這樣》。

當(dāng)時(shí)就想這篇文章怎么會(huì)這么引爆，其實(shí)寫的時(shí)候也挺隨意，也不是特別長的文章。那個(gè)時(shí)候是張柏芝被曝出耍大牌的負(fù)面新聞，我們就想梳理一下張柏芝這么美并且曾經(jīng)演戲那么棒的一個(gè)演員為什么會(huì)到眾矢之的的境地。可能文章讓大家很有共鳴，所以反響很不錯(cuò)。

1.結(jié)合明星整形做熱點(diǎn)

后來我們就想可不可以把明星和整形結(jié)合起來做內(nèi)容，也堅(jiān)定了我們的價(jià)值觀：不盲目不跟風(fēng)，理性整形、每個(gè)人都有變美的權(quán)利，女性應(yīng)該讓自己變得更好。

之后就形成了我們現(xiàn)在內(nèi)容方面比較大的一個(gè)特點(diǎn)，專業(yè)分析明星整形，并且一定會(huì)結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)，比如劉亦菲和宋承憲上午爆出戀情，我們下午就會(huì)推出一篇質(zhì)量很高的推送，結(jié)合這個(gè)來點(diǎn)來看劉亦菲如何成長變得更美。

2. 整容先整腦

我們一直在傳達(dá)的一個(gè)立場不是提倡和支持大家不管三七二十一都去整一下，而是理性的微調(diào)。是倡導(dǎo)女性應(yīng)該讓自己從內(nèi)到外變得更好，包括很多網(wǎng)紅他們整成千篇一律的臉，這種我們就不提倡。

通過整形讓自己本來不夠好的容貌變美，其實(shí)是一件很正能量的事，能增加自信，讓你的生活變得更美好，那么才去做這件事。整容先整腦，要有腦子，有審美，和正確的價(jià)值觀。

不能盲目的去認(rèn)為通過整容完全改變?nèi)松?，所以我們的?nèi)容主體一定是從這些角度出發(fā)，結(jié)合著也會(huì)發(fā)其他類型的文章來輔助佐證這些觀念。

比如像舒淇的眼距很寬，實(shí)際上不符合三庭五眼的比例，多數(shù)整形醫(yī)生在這種情況下可能會(huì)建議做開眼角的手術(shù)，但舒淇的眼睛和五官就是很符合自己的特色和氣質(zhì)，那么我們就是不建議整的。

所以可以看到我們也有很多內(nèi)容是反對盲目整形的。

第二個(gè)就是揭黑，把這個(gè)魚龍混雜的行業(yè)內(nèi)幕暴露給大家。把一些不規(guī)范的微整工作室呈現(xiàn)給粉絲看，讓更多人知道哪里可以去哪里不可以。

3.樹立個(gè)人形象Miss Young

我們新媒體團(tuán)隊(duì)從當(dāng)初1個(gè)人到現(xiàn)在6個(gè)人，雖然有很多欄目，但我們會(huì)統(tǒng)一打造出一個(gè)鮮明的人物形象，Miss Young，她是一個(gè)御姐的形象，有專業(yè)的整形知識(shí)、懂審美，經(jīng)常去罵醒那些盲目整形的人，有時(shí)候也會(huì)像一個(gè)知心姐姐把一些真實(shí)的微整案例分享給大家。

這樣和粉絲互動(dòng)的過程中大家會(huì)有一個(gè)很明確的對話對象，有親切感。

4.專業(yè)角度科普整形知識(shí)

另外一個(gè)大家很容易走進(jìn)的誤區(qū)，很多女生會(huì)想整形但是對自己臉型以及這個(gè)行業(yè)都不了解，一是本不必整去整，得不到專業(yè)的建議，二是自己無法辨認(rèn)專業(yè)的整形機(jī)構(gòu)。所以除了結(jié)合文娛類，我們也會(huì)做整形分析，包括有一些專業(yè)的微整科普。

5.恐怖漫畫連載

我們在內(nèi)容方向上做過很多嘗試，當(dāng)時(shí)在周六放了一個(gè)相對輕松的欄目，叫和整形相關(guān)的恐怖漫畫，這個(gè)出來以后意外的特別受歡迎，之后我們保持每周末放一系列這種恐怖漫畫，比如把自己的脂肪放在冰箱里面，或者換臉那種。

我們把漫畫做成連載，設(shè)置一個(gè)自動(dòng)回復(fù)，想知道結(jié)局或者第二集必須給我們發(fā)送關(guān)鍵詞才可以收到。那么這個(gè)也很大的提高了我們的關(guān)注量。因?yàn)槟惚仨氷P(guān)注了我們才能得到自動(dòng)回復(fù)。

6.花大量時(shí)間討論標(biāo)題

在標(biāo)題和摘要上花很多時(shí)間，不夸張的說，有時(shí)候下午6點(diǎn)大家寫完內(nèi)容以后，會(huì)一直討論標(biāo)題到9點(diǎn)10點(diǎn)推送之前。

成功標(biāo)題的技巧在新媒體這塊大家其實(shí)看的也很多，像數(shù)字、開放式、留疑問這樣類似的很多。

新氧基本上有以下幾種：

➀ 自帶流量的明星

我們作為一個(gè)娛樂類賬號(hào)，長時(shí)間磨合出來的標(biāo)題會(huì)有一些很固定的東西。比如有些明星就是自帶高流量的，像鄭爽，趙麗穎，林允，只要寫看的人就多。

➁ 突出對比性

再比如在標(biāo)題里我們會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)烈的對比，比如陳妍希、劉詩詩同框，我們寫滿屏尷尬，大家會(huì)想為什么她們會(huì)在一起那么尷尬。再或者同一款發(fā)型，張?zhí)鞇勖勒?，趙麗穎卻丑出天際，這種就會(huì)有鮮明對比的。

➂ 內(nèi)容要稱得起標(biāo)題黨

當(dāng)然你寫這個(gè)標(biāo)題，可能有一點(diǎn)點(diǎn)是標(biāo)題黨，所以里面的東西還是要讓大家信服。這樣雙方粉絲也不會(huì)引起太大沖突。

二、在風(fēng)向下發(fā)揮個(gè)人

我們團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在基本上是92-94年的妹子，大家都是在進(jìn)來之后在整個(gè)新媒體的氛圍下成長得特別快，現(xiàn)在也都能獨(dú)當(dāng)一面。

1.招人的要求大同小異

其實(shí)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)招人的很多要求都差不多，我們團(tuán)隊(duì)磨合的比較快，一個(gè)是在初期招的時(shí)候滿足了一些要求：

➀ 關(guān)注娛樂八卦，資深迷妹

➁ 聰明，腦子靈

➂ 工作態(tài)度好

➃ 學(xué)習(xí)能力強(qiáng)

那么這樣一些女孩聚集到一起很容易磨合，后期的管理中我會(huì)非常尊重她們自己的個(gè)性，在符合這個(gè)整體風(fēng)格的大前提之下，保留她們個(gè)性化的東西。

2.發(fā)揮所長產(chǎn)生不同類型內(nèi)容

我們有個(gè)小朋友，她對古代文化特別感興趣。那么看起來我們這樣一個(gè)娛樂八卦的賬號(hào)是不太適合她的。可是我們可以讓她去寫古代的一些美女，比如最開始我讓她寫古代美女怎么化妝的，結(jié)合《甄嬛傳》里面的一些妝容。這個(gè)寫出來當(dāng)時(shí)閱讀量也是非常不錯(cuò)，放在第三條也有七八萬的閱讀。

現(xiàn)在她有一個(gè)專欄，叫古顏堂，專門去分享那些古代美人呀，也是可看性很高的。

比如段子手類的姑娘，可能那我就讓她寫偏吐槽類的東西比較多?，F(xiàn)在很多雷劇嘛，她們自己也會(huì)追劇，追劇的過程中就有很多想吐槽的東西，這個(gè)吐槽就很能戳中大多數(shù)粉絲的心，因?yàn)樗淼木褪亲穭〉姆劢z，這些真實(shí)的想法和吐槽就很容易打動(dòng)別人引起共鳴。

3.備用選題的必要性

我們一般來說，一周會(huì)開一個(gè)選題會(huì)，首先安排這周可以寫哪些內(nèi)容，那從一開始可能就分配好了，周一到周五會(huì)做這個(gè)內(nèi)容，但是今天來了一個(gè)大事，誰談戀愛，誰結(jié)婚了，那我們就會(huì)立刻換，來寫這個(gè)熱點(diǎn)。

但是沒有熱點(diǎn)的時(shí)候，我們就寫既定的選題。

慢慢的就會(huì)形成一種默契，早上來碰一下今天要寫什么。剩下的就交給大家自己去寫。

三、內(nèi)容為王之下，導(dǎo)流方式多元化

1.視頻營銷的重要性

其實(shí)爆款的文章，閱讀量100w這樣的一些文章，帶來的粉絲增長并沒有特別多，大概1w粉絲增長這樣一個(gè)量級(jí)。我們最初增長的爆點(diǎn)其實(shí)來源于視頻。

新媒體這邊除了微博微信我們還做了兩個(gè)自制視頻欄目：《新氧明星整形教室》和《新氧一周整聞播報(bào)》，這兩個(gè)視頻的全網(wǎng)播放量是很高的，目前全網(wǎng)播放超3億吧，我們有一個(gè)專門做視頻的女孩，我們結(jié)合熱點(diǎn)去寫明星整形的腳本，把素材收集了給到她，基本會(huì)在兩天左右的時(shí)間做出一個(gè)3分鐘左右的原創(chuàng)小視頻。每個(gè)視頻的結(jié)尾會(huì)有新氧官方微信以及app下載信息。從微信正式開始系統(tǒng)運(yùn)營同步做的，也是微信導(dǎo)流最大的入口。

所以基本上是視頻這邊導(dǎo)流量過來，我們再做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容形成粉絲黏性。這種增長到現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個(gè)良性的循環(huán)，才能保證粉絲的穩(wěn)定增長。

2.互推必不可少

除了這樣的方式，我們也嘗試了互推。而且是從粉絲量級(jí)不大的時(shí)候就開始互推了。我們做互推也有自己的標(biāo)準(zhǔn)。

➀ 調(diào)性一致的，娛樂八卦、女性時(shí)尚、護(hù)膚美妝

➁ 粉絲量級(jí)一致

➂ 推送文案直接放標(biāo)題和內(nèi)容截圖