當(dāng)前位置: 微號(hào)推首頁(yè) > 微信推廣技巧

什么樣的文章才能刷爆朋友圈?

微信公眾平臺(tái)編輯:微號(hào)推 0
前言:這周橙子的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)有所下滑,多篇文章轉(zhuǎn)載次數(shù)高達(dá)到200+但閱讀量停留在3k就不動(dòng)了,想到之前多篇文章轉(zhuǎn)載次數(shù)都很低,但是突然就爆了,逐對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行分析。從微信朋友圈的人群分析到產(chǎn)品分析,最后從傳播角度結(jié)合西瓜平臺(tái)上的爆文給大家提供一個(gè)新的三觀。

1.服務(wù)人群

微信和新浪的區(qū)別在于,前者是“強(qiáng)關(guān)系”,后者則是“弱關(guān)系”;“強(qiáng)關(guān)系”意思聯(lián)系頻繁之間的關(guān)系,而“弱關(guān)系”則是指聯(lián)系不頻繁的關(guān)系。朋友圈是微信的衍生產(chǎn)物,所以是基于強(qiáng)關(guān)系的基礎(chǔ)下。

分析:在強(qiáng)關(guān)系的粘性強(qiáng)傳播效果更好,所以運(yùn)營(yíng)者建立微信小號(hào)應(yīng)該更注重和用戶搭建關(guān)系,更多的用戶選擇加運(yùn)營(yíng)者是想了解運(yùn)營(yíng)者,而并不只是閱讀文章,運(yùn)營(yíng)者在運(yùn)營(yíng)微信小號(hào)和公眾號(hào)需要注重差異化,微信小號(hào)的不要每篇都轉(zhuǎn)載,且不能只是轉(zhuǎn)載自己公眾號(hào)的文章。

2.產(chǎn)品交互特點(diǎn)分析

①常用
a.下拉加載
b.雙擊回到頂部
分析:由于排序是按照日期顯示,一般空閑會(huì)往下匆匆刷兩三屏,若遇到長(zhǎng)篇內(nèi)容就以此打住不會(huì)往下拉;所以發(fā)朋友圈的時(shí)間點(diǎn)很關(guān)鍵,如果時(shí)間和用戶的作息不對(duì),也會(huì)使自己發(fā)朋友圈的消息被覆蓋。

②鏈接表現(xiàn)形式
a.在外:封面圖在左,標(biāo)題限30字
b.在內(nèi)(按排序):發(fā)送給朋友、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、收藏、復(fù)制鏈接、查看公眾號(hào)、在瀏覽器中打開(kāi)、分享到手機(jī)QQ、分享到QQ空間、調(diào)整字體、投訴
分析:標(biāo)題若超出30個(gè)字重點(diǎn)最好在開(kāi)頭說(shuō)完,否則很難吸引用戶點(diǎn)擊;其實(shí)排序比較前面的功能是用戶經(jīng)常使用,所以微信更鼓勵(lì)用戶將文章發(fā)給朋友,增強(qiáng)用戶間聯(lián)系,目前運(yùn)營(yíng)者在公眾號(hào)后臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)自己的文章部分由用戶發(fā)給朋友的占比。

③其他
a.隱藏按鈕:點(diǎn)贊、評(píng)論
b.全文/收起
c.評(píng)論展示不限字?jǐn)?shù)
備注:從通訊錄入口進(jìn)入,每條圖文展現(xiàn)文字限15字,鏈接表現(xiàn)形式照舊。
分析:超出一定字?jǐn)?shù)內(nèi)容則需要點(diǎn)擊全文才可以看到內(nèi)容,這可以拿來(lái)和用戶進(jìn)行互動(dòng)。微信展現(xiàn)評(píng)論區(qū)更加鼓勵(lì)這個(gè)功能,所以有時(shí)候運(yùn)營(yíng)者超出一定字?jǐn)?shù)后又希望用戶能看到,則可以利用評(píng)論功能。

小結(jié):從以上內(nèi)容可以歸納成幾個(gè)要點(diǎn)
1.推文發(fā)送朋友圈的時(shí)間很重要
2.推送鏈接文字控制在15個(gè)字最好,鏈接標(biāo)題控制在30個(gè)字。
3.利用朋友圈的評(píng)論功能補(bǔ)充信息。

3.傳播特征分析

傳播有很多不同的維度可以切入,但橙子認(rèn)為美國(guó)Wharton商學(xué)院學(xué)者Jonah Berger的觀點(diǎn)是比較實(shí)用 ,在他的上一本書(shū)瘋傳《Contagious: Why Things Catch On》對(duì)傳播廣的信息歸納總結(jié)為一下六點(diǎn)。所以橙子以此結(jié)合西瓜公眾號(hào)助手指數(shù)分析,給大家一個(gè)新的維度分析爆文。

①具備故事性:更多人喜歡看故事,具有跌宕起伏的文章更容易吸引他們。
分析:這類文章比較少,例如文章《她曾是所有男人的性感女神,隱居山間做農(nóng)婦,只為嫁給愛(ài)情》,西瓜大部分情感類的文章轉(zhuǎn)發(fā)值都在72分。

②容易被想起:最好貼近用戶的生活,一般和生活關(guān)聯(lián)比較大的。
分析:這種文章比較泛濫,例如《還浪費(fèi)錢(qián)干什么,這幾種菜買(mǎi)一次夠吃一年!》文章就屬于這類,值得注意的是標(biāo)題不要過(guò)于夸張,西瓜違規(guī)曝光太中展現(xiàn)部分因此被判誘導(dǎo)分享和關(guān)注的,例如這篇文章就是典型《夏天吃韭菜,你以為只是壯陽(yáng)?看后震驚了,要告訴全家人》。

③具備情緒的:對(duì)某件事件的情緒具有一定的強(qiáng)度,可能是積極或是負(fù)面的,這件事最好是用戶所關(guān)心或在意的。
分析:這類也是比較常見(jiàn),新聞資訊類的比較多,例如文章《南海仲裁案結(jié)果公布后,這哥們火了,真有勇氣!》,西瓜分?jǐn)?shù)有篇近到90分,閱讀4.6w。

④公開(kāi)示眾:公開(kāi)表示自己對(duì)事件的支持。
分析:往往是跟熱點(diǎn)事件的時(shí)候會(huì)出現(xiàn),例如前陣子南海仲裁,很多人紛紛把頭像換成中國(guó)國(guó)旗,當(dāng)時(shí)朋友圈都人民日?qǐng)?bào)的文章刷屏《中國(guó)一點(diǎn)也不能少》,當(dāng)時(shí)燃起不少人的愛(ài)國(guó)心。

⑤資訊本身要實(shí)用
分析:這類文章也比較多,通常要結(jié)合粉絲的痛點(diǎn)進(jìn)行,轉(zhuǎn)發(fā)量一般都比較理想,例如《怕得“空調(diào)病”學(xué)會(huì)這8個(gè)小妙招》,但是很難成為大爆文

⑥具有社交貨幣:是能夠在生活中與他人討論或聊天被提起,大家會(huì)覺(jué)得這件事或者活動(dòng)十分有趣,這樣的信息傳播性也會(huì)比較好
分析:這種文章一般是具有爭(zhēng)議性,另外容易使得用戶產(chǎn)生共鳴想去分享,例如《?這對(duì)情侶要上天!笑瘋》,這是個(gè)視頻但由于情侶這個(gè)話題有一定的覆蓋群體,此類文章也值得嘗試。

總結(jié)

橙子認(rèn)為文章并不是轉(zhuǎn)載次數(shù)多就能是爆文,文章成為爆文需要契機(jī),契機(jī)就是讓優(yōu)質(zhì)的行家轉(zhuǎn)載你的文章,這些人轉(zhuǎn)載后利用他們朋友圈的力量更容易讓你的文章成為爆文,《引爆點(diǎn)》對(duì)次有進(jìn)行具體的分析和介紹。所以如果運(yùn)營(yíng)者是利用微信小號(hào)對(duì)文章進(jìn)行曝光,時(shí)間點(diǎn)要把控的很好,另外要對(duì)朋友圈的產(chǎn)品定位及交互特征有基本的了解,更好的利用功能和用戶互動(dòng)。

作者:橙子
文章來(lái)源:微信公眾號(hào) weixorz

0

要評(píng)論?請(qǐng)先注冊(cè)或者登錄


關(guān)注“微號(hào)推”公眾平臺(tái)

微信秘籍一手掌握

微信號(hào):weihaotui

熱門(mén)標(biāo)簽

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)技巧公眾號(hào)推廣技巧

微信營(yíng)銷營(yíng)銷技巧微信推廣案例分析

app推廣微信快訊微信運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)

自媒體案例營(yíng)銷案例創(chuàng)業(yè)

微信案例微商運(yùn)營(yíng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

吸粉新媒體微營(yíng)銷創(chuàng)意文案

內(nèi)容營(yíng)銷社會(huì)化營(yíng)銷產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷

行業(yè)資訊社群微信電商

新媒體運(yùn)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)朋友圈網(wǎng)紅

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大前鋒資源聯(lián)系人

微信運(yùn)營(yíng)技巧事件營(yíng)銷O2O馬云

微信朋友圈新媒體營(yíng)銷品牌營(yíng)銷文案

用戶微博微信公眾平臺(tái)小程序

微信公開(kāi)課朋友圈營(yíng)銷微商課堂直播

吸粉技巧今日頭條馬化騰推廣

運(yùn)營(yíng)推廣appAPP干貨錦集

社群技巧微商課程H5支付寶

微信應(yīng)用號(hào)騰訊漲粉雷軍

融資H5營(yíng)銷微店熱點(diǎn)

微信小程序KOL粉絲營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)

漲粉技巧用戶需求APP推廣電商運(yùn)營(yíng)

廣告標(biāo)題微信文案社群營(yíng)銷

京東地推微信大號(hào)運(yùn)營(yíng)案例

app運(yùn)營(yíng)社群運(yùn)營(yíng)知乎互聯(lián)網(wǎng)推廣

產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)習(xí)技巧企業(yè)職場(chǎng)

短視頻10w+阿里微信紅包

SEO課程互聯(lián)網(wǎng)+微信城市服務(wù)微營(yíng)銷案例

文案技巧新形態(tài)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷

推廣app網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)推廣蘋(píng)果下架

互聯(lián)網(wǎng)廣告鳳姐共享單車轉(zhuǎn)行

新媒體編輯公眾號(hào)排版活動(dòng)策劃文章

90后爆文精準(zhǔn)用戶內(nèi)容

數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)文章流量變現(xiàn)工具

產(chǎn)品推廣UGC網(wǎng)易面膜

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療ASO互聯(lián)網(wǎng)金融眾籌

病毒營(yíng)銷微信運(yùn)營(yíng)工具SEM推廣借勢(shì)營(yíng)銷

微信封號(hào)資源聯(lián)系QQ公眾號(hào)應(yīng)用號(hào)

社會(huì)營(yíng)銷行業(yè)咨詢直播平臺(tái)高考

營(yíng)銷策劃分答推廣案例原創(chuàng)文

餓了么直播APP運(yùn)營(yíng)小白產(chǎn)品需求

CJ奧運(yùn)傅園慧美團(tuán)

滴滴運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)運(yùn)營(yíng)管理戚繼光

王寶強(qiáng)iPhone社區(qū)營(yíng)銷微信服務(wù)號(hào)

VR運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)社區(qū)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)

共享經(jīng)濟(jì)摩拜單車溝通技巧百度

無(wú)印良品退回技巧推廣運(yùn)營(yíng)白百合

自媒體營(yíng)銷渠道推廣社交運(yùn)營(yíng)電商推廣

華為推廣回去阿里巴巴UCG

熱點(diǎn)追蹤推廣策劃粉絲留存整合傳播

變現(xiàn)羅輯思維星巴克畢業(yè)

職業(yè)微信新操作新媒體運(yùn)營(yíng)技巧爆款文章

內(nèi)容選題企業(yè)公眾號(hào)品牌活動(dòng)

共享勵(lì)志標(biāo)題黨提升轉(zhuǎn)化

努力成就面試準(zhǔn)備孫正義

信息革命機(jī)器人流量企業(yè)家

失敗產(chǎn)品生命周期用戶流失流失率

王者榮耀用戶參與度圈粉獨(dú)特

淘汰社交社交產(chǎn)品個(gè)性化推薦

風(fēng)口無(wú)聊僵尸粉用戶活躍度

微信支付網(wǎng)絡(luò)支付創(chuàng)新型公司未來(lái)預(yù)判

封號(hào)QQ音樂(lè)場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)情感關(guān)系鏈

圖片處理零成本公關(guān)危機(jī)社會(huì)輿論

戰(zhàn)狼2戰(zhàn)狼2票房吳京QQ

信用分掉粉bug獲取用戶

留存ofo小黃車品牌運(yùn)營(yíng)好友刪除

網(wǎng)感信息流廣告程序化廣告管理

經(jīng)營(yíng)奇葩說(shuō)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)KPI

小編創(chuàng)意甲方乙方

廣告行業(yè)SEO網(wǎng)絡(luò)引擎優(yōu)化清理好友

高峰論壇品牌推廣網(wǎng)絡(luò)自制劇互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

信息泄露教育APP粉絲經(jīng)濟(jì)二次元周邊

二次元工具型產(chǎn)品工具產(chǎn)品黑科技

公眾號(hào)編輯微信排版編輯器團(tuán)隊(duì)活動(dòng)營(yíng)銷

市場(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理行業(yè)物聯(lián)網(wǎng)

引流內(nèi)容付費(fèi)APP運(yùn)營(yíng)用戶體驗(yàn)

粉絲00后