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看完這些,就別再說(shuō)做公眾號(hào)來(lái)不及了

微信公眾平臺(tái)編輯:微號(hào)推 0

導(dǎo)語(yǔ):2009年,鳳姐因雷人言論和令人咋舌的擇偶標(biāo)準(zhǔn),一邊被黑,一邊走上網(wǎng)紅之路。但隨著越來(lái)越多的“蛇精臉”網(wǎng)紅出現(xiàn),她也就慢慢淡出了大家的視野。


近日,“過(guò)氣”網(wǎng)紅鳳姐又火了一把。原因是她開(kāi)通了公眾號(hào)“我就是鳳姐”,一周漲粉7萬(wàn)。


如今,她不僅成了鳳凰網(wǎng)主筆,還闖進(jìn)了公眾號(hào)圈,立志當(dāng)一名文藝青年,大展身手。

回顧鳳姐此前推文內(nèi)容,時(shí)而講述美國(guó)生活,時(shí)而熬熬雞湯,時(shí)而吟個(gè)詩(shī)、作個(gè)對(duì)。


鳳姐這種文藝、雞湯路線能否走遠(yuǎn),還待觀察。但她這次的亮眼成績(jī),倒是讓“現(xiàn)在做公眾號(hào)還來(lái)得及嗎?”這一問(wèn)題迎刃而解。


其實(shí),這是個(gè)“炒冷飯”的問(wèn)題,早在2013年就被提出。時(shí)隔3年,答案依然是:來(lái)得及。


就在今天,“視覺(jué)志”創(chuàng)始人沙小皮發(fā)朋友圈,旗下又有2個(gè)公眾號(hào)粉絲破百萬(wàn),微信紅利依然在。


圖片來(lái)自朋友圈


你心中或許仍有顧慮:公眾號(hào)越來(lái)越疲軟,閱讀量下降,粉絲活躍度降低,變現(xiàn)越來(lái)越難,真的還有機(jī)會(huì)?機(jī)會(huì)在哪?


大路走不通,那就走小路

殘酷的現(xiàn)狀是,目前有超過(guò)1500萬(wàn)個(gè)公眾號(hào),除了娛樂(lè)、雞湯等泛大眾化內(nèi)容,科技、美食、旅游、時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、動(dòng)漫、教育、視頻等各大領(lǐng)域也紛紛被占坑,且80%的流量流向了20%的頭部大號(hào)。


但也有小確幸,去中心化時(shí)代,大家都追求個(gè)性化,新媒體人有在大領(lǐng)域中繼續(xù)開(kāi)拓細(xì)分的機(jī)會(huì)。比如,在科技的大分類(lèi)下,你可以選擇互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)相對(duì)小的分類(lèi),在互聯(lián)網(wǎng)的分類(lèi)下,你還可以選擇廣告、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)等更小的分類(lèi)。


雖說(shuō)領(lǐng)域越細(xì)分,用戶體量也會(huì)相應(yīng)減少,你或許難以達(dá)到像“咪蒙”、“papi醬”等的用戶數(shù)。但若你能把幾萬(wàn)的用戶都培養(yǎng)成鐵桿粉絲,那價(jià)值或許還能與用戶活躍度低下的幾百萬(wàn)大號(hào)一較高下。


大路人頭涌涌,與其硬擠變成沙丁魚(yú),不如走小路,或許另有一番精彩。


內(nèi)容要優(yōu)質(zhì),但別固化

 

“內(nèi)容為王”已說(shuō)爛,“好的內(nèi)容會(huì)長(zhǎng)腿”也是圈內(nèi)共識(shí),但有的人還是一臉懵逼,怎樣才算優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?


這個(gè)概念,也是隨著時(shí)代變化的。以前,大家或許認(rèn)為只有長(zhǎng)篇深度文才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如今,時(shí)間逐漸碎片化,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多地是指既能節(jié)省時(shí)間,又能獲取知識(shí)的內(nèi)容。


要節(jié)省用戶時(shí)間,除了用“話糙理不糙”的接地氣語(yǔ)言,還可以用文字以外的方式,或是漫畫(huà),或是音頻,或是視頻,更直觀地表達(dá)。


比如,“科技每日推送”“神秘的程序員們”等用漫畫(huà)俘獲大家的心,“為你讀詩(shī)”“小北”等用音頻+文字收獲一大批死忠粉,“化妝師MK-雷韻祺”“小羽私廚”等通過(guò)視頻提高電商轉(zhuǎn)化率。


撩撥用戶秘籍:人格化+互動(dòng) 


新媒體打造的,是一個(gè)觀點(diǎn)的世界。在這個(gè)世界里,大家選擇符合自己興趣和脾性的公眾號(hào)關(guān)注。所以,內(nèi)容人格化,打造自己的IP,顯得尤為重要。

這也是鳳姐能在7天漲粉7萬(wàn)的原因之一。相比于那些文藝號(hào),她的文筆略顯粗糙,但平實(shí)的語(yǔ)言中,人們似乎能感受到鳳姐從炒作走紅、一路被黑、不斷掙扎、不斷改變的心理歷程。


內(nèi)容有溫度之余,公眾號(hào)還要與用戶保持互動(dòng),才能更好地撩撥用戶。淘寶第一網(wǎng)紅張大奕就深諳此理,自稱(chēng)“大姨媽”,與粉絲“E罩杯”進(jìn)行親密互動(dòng)。


在粉絲眼中,相比于偶像,她更像朋友。當(dāng)她推薦物品時(shí),粉絲自然會(huì)買(mǎi)單。或許正是因?yàn)檫@樣,她的電商店鋪上線新品2秒鐘內(nèi)即被顧客“秒光”,月銷(xiāo)售額達(dá)百萬(wàn)級(jí)。


值得一提的是,今年4月15日,張大奕在公眾號(hào)“大E媽”中發(fā)出了第一條消息,閱讀量過(guò)萬(wàn)。


如果說(shuō)鳳姐和張大奕都是網(wǎng)紅,她們的例子還不足以說(shuō)明現(xiàn)在做公眾號(hào)還不晚,那一個(gè)97年的小姑娘用4個(gè)月的時(shí)間斬獲30W粉絲的例子,或許可以讓你心動(dòng)。


據(jù)悉,2016年1月30日,在青島某一本院校上大一的小姑娘“帶風(fēng)”,抱著隨便寫(xiě)點(diǎn)什么的想法,開(kāi)通了自己的公眾號(hào)“我走路帶風(fēng)”,憑一句“我就是想和你在床上談戀愛(ài)”的簡(jiǎn)介和公眾號(hào)的推文,斬獲30W粉絲,成為粉絲眼中的“情感教主”。


這么多的例子,恰巧說(shuō)明,機(jī)會(huì)還是有的。與其花時(shí)間糾結(jié)現(xiàn)在做公眾號(hào)還來(lái)不來(lái)得及,倒不如直接下水干一番再說(shuō)。


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