首富王健林在魯豫采訪中的兩個(gè)截圖昨日開始引爆了社交網(wǎng)絡(luò)：

先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)，

比方說(shuō)我先掙它一個(gè)億......

昨天鈦媒體一篇熱文也有披露，王健林說(shuō)要打得迪士尼20年不能盈利。

首富的霸氣就是不一樣，那如果1億是個(gè)小目標(biāo)，當(dāng)下什么樣的市場(chǎng)才能入得了如今“國(guó)民公公”王首富的法眼？王健林的選擇是不是就代表著未來(lái)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和市場(chǎng)新熱點(diǎn)？

就在幾天前，王健林在第十屆萬(wàn)達(dá)商業(yè)年會(huì)上稍微有些透露。目前階段，王健林說(shuō)他真正在思考的目標(biāo)是：如何把海外消費(fèi)引入國(guó)內(nèi)？

如今海外采購(gòu)成了潮流，因?yàn)椤皣?guó)外假貨少，真貨多；國(guó)外還便宜，因?yàn)閲?guó)內(nèi)進(jìn)口稅太貴?！?/span>

北京大學(xué)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧教授在與王健林的同臺(tái)演講也呼應(yīng)說(shuō)，在國(guó)外購(gòu)買，增加的稅收是國(guó)外政府的稅收，增加的就業(yè)是國(guó)外的就業(yè)，而能夠在降低關(guān)稅把它引進(jìn)來(lái)。

厲以寧還把此需求進(jìn)行了“理論分析”：“次優(yōu)理論對(duì)消費(fèi)的影響會(huì)越來(lái)越大”。他提到：“以前經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)重要的詞叫‘經(jīng)濟(jì)人假設(shè)’，一直處于流行或站主流地位?！爆F(xiàn)在消費(fèi)趨勢(shì)的變化，“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”為代表的“最優(yōu)理性”讓位于以“社會(huì)人假設(shè)”為代表的“次優(yōu)理性”。

怎么理解“次優(yōu)理性”？厲以寧教授舉例：

去買一盒縫衣服的針，服務(wù)員給你一盒針，自己挑選，如果他是“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”的話，就會(huì)把所有的針用放大鏡看一遍。其實(shí)沒(méi)有人這么做，多數(shù)人所做的選擇都是次優(yōu)選擇，能縫衣服就行。

厲以寧得出結(jié)論，所有人都是這樣一種“有限的理性”，次優(yōu)理論對(duì)消費(fèi)的影響會(huì)越來(lái)越大。從厲以寧的觀點(diǎn)來(lái)思考最新的消費(fèi)趨勢(shì)，厲以寧得出四個(gè)結(jié)論：第一，讓產(chǎn)品個(gè)性化；第二，服務(wù)也更柔性化；第三，品牌效益越來(lái)越重要，最后一個(gè)——要把消費(fèi)者留在國(guó)內(nèi)。

那么王健心念念的海外消費(fèi)市場(chǎng)到底有多大，他自己公開了一組數(shù)據(jù)：據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)海外旅游消費(fèi)為1.5萬(wàn)億人民幣，其中8千億用于購(gòu)物消費(fèi)，7千億用于機(jī)票住宿；還有一個(gè)根據(jù)國(guó)外權(quán)威媒體公布，中國(guó)人在海外的購(gòu)房消費(fèi)大約為1500億美元，這兩項(xiàng)消費(fèi)合計(jì)就是2.5萬(wàn)億人民幣，“這還不包括一些新興消費(fèi)，比如說(shuō)國(guó)外的美容”，王健林分析。

鈦媒體記者瞬間也秒懂了，難怪1個(gè)億在王健林眼里是“小目標(biāo)”，他現(xiàn)在眼里動(dòng)輒都是市場(chǎng)2.5萬(wàn)億的大生意！

在總結(jié)現(xiàn)階段中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的海外消費(fèi)熱時(shí)，王健林認(rèn)為存在三個(gè)特點(diǎn)：

一是，海外消費(fèi)的增速快于國(guó)內(nèi)，去年海外旅游消費(fèi)就增長(zhǎng)了20%。

二是，消費(fèi)由購(gòu)買奢侈品轉(zhuǎn)向購(gòu)買日用品消費(fèi)，剛才也講到這個(gè)數(shù)據(jù)是8千億消費(fèi)，大家出去購(gòu)買的都是國(guó)內(nèi)能生產(chǎn)的、質(zhì)量跟國(guó)內(nèi)產(chǎn)不多的日用品。

三是，海外醫(yī)療、體育等新型消費(fèi)興起，很多國(guó)內(nèi)的人去國(guó)外做體檢，去海外整容，像中國(guó)人去韓國(guó)整容，把整個(gè)韓國(guó)的整容行業(yè)都提升起來(lái)。

在分析完這些特點(diǎn)后，王健林認(rèn)為，中國(guó)現(xiàn)階段的海外消費(fèi)熱是有原因的，價(jià)格、消費(fèi)安全和服務(wù)三個(gè)方面是促成國(guó)內(nèi)消費(fèi)者去海外消費(fèi)的主要原因。

為什么大家愿意去海外消費(fèi)、海外購(gòu)物、海外整形、海外購(gòu)房，是價(jià)格問(wèn)題。王健林認(rèn)為：“在研究競(jìng)爭(zhēng)理論中，第一位的就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，其次才是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，再往后才可能是品牌競(jìng)爭(zhēng)等等。多數(shù)人還是講便宜就好，價(jià)格是吸引消費(fèi)者最重要的殺手锏之一。”許多人到國(guó)外買奢侈品，就是這一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)的價(jià)格高，很多人歸結(jié)為關(guān)稅高，但不完全是這個(gè)因素，是整體體系有問(wèn)題。

消費(fèi)安全的實(shí)質(zhì)是放心消費(fèi)，王健林認(rèn)為：“大家愿意到國(guó)外買東西、買房子，原因是境外可以做到放心消費(fèi)，比如在廣東，無(wú)論是假冒偽劣的生產(chǎn)還是假冒偽劣的消費(fèi)都是普遍現(xiàn)象，但一河之隔的香港，假貨就很少，所以很多人都跑去香港買東西。三十年改革開放消費(fèi)安全沒(méi)有解決，現(xiàn)在問(wèn)題更嚴(yán)重?！?/span>

服務(wù)方面，海外消費(fèi)能獲得上帝的感覺(jué)，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)無(wú)論是服務(wù)態(tài)度還是服務(wù)環(huán)境，都讓消費(fèi)體驗(yàn)不夠好。

在對(duì)價(jià)格、消費(fèi)安全和服務(wù)三方面進(jìn)行分析后，王健林還分享了一個(gè)話題：如何把中國(guó)人的「海外消費(fèi)」拉回國(guó)內(nèi)來(lái)？他表示，目前海外消費(fèi)想制止或者限制是不可能的，萬(wàn)達(dá)目前研究?jī)蓚€(gè)方面：

一是把其中部分消費(fèi)拉回國(guó)內(nèi)來(lái)，不要讓它持續(xù)高速地外移。

舉例，剛才講的旅游購(gòu)房，2.5萬(wàn)億，哪怕三分之一拉回國(guó)內(nèi)就是一萬(wàn)多一，什么概念？我們?nèi)ツ?7萬(wàn)億的GDP，所以我們現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)感到難過(guò)，增長(zhǎng)率從8%9%掉到6%，如果1萬(wàn)億回來(lái)，我們就能增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)。企業(yè)的利潤(rùn)比刀片還要薄，所以我覺(jué)得吧一部分拉回來(lái)，同時(shí)考慮到不僅增加消費(fèi)額度，增加就業(yè)。

二是研究海外消費(fèi)過(guò)快持續(xù)的增長(zhǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)的沖擊究竟有多大。

海外消費(fèi)持續(xù)兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，還會(huì)持續(xù)多少年，但影響有多大，還沒(méi)有看到有人真正研究這個(gè)問(wèn)題，很多媒體上的宣傳是，2015年海外旅游人次中國(guó)人的消費(fèi)額位居全球第一，其實(shí)這是一種假象，中國(guó)能出去消費(fèi)的大概只有中國(guó)國(guó)民的十分之一甚至二十分之一左右，1.2億不一定是每個(gè)人都出去一次，其中還有一些是公務(wù)出去，所以中國(guó)人還沒(méi)有真正的太有錢，國(guó)內(nèi)消費(fèi)裝不小一定到海外消費(fèi)的程度。

與厲以寧教授的觀點(diǎn)略有不同，王健林認(rèn)為，要把海外消費(fèi)拉回來(lái)，除了關(guān)稅因素外，還需要系統(tǒng)進(jìn)行頂層政策設(shè)計(jì)。

“海外消費(fèi)之所以夠快，把消費(fèi)外移的部分適當(dāng)內(nèi)移回來(lái)，不僅僅是海關(guān)關(guān)稅的問(wèn)題，國(guó)家層面出臺(tái)頂層設(shè)計(jì)，很簡(jiǎn)單，一個(gè)奢侈品的價(jià)格絕不是關(guān)稅，也未見(jiàn)得是奢侈品公司故意在中國(guó)訂高價(jià)，比如我們中國(guó)的藥為什么做不到國(guó)外一樣的質(zhì)量，為什么中國(guó)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)就是比海外低一點(diǎn)呢，所以我覺(jué)得應(yīng)該出臺(tái)系統(tǒng)的政策設(shè)計(jì)。我們應(yīng)該把消費(fèi)就業(yè)稅收以及經(jīng)濟(jì)繁榮更多地留給國(guó)人自己。”王健林這樣說(shuō)。

本文來(lái)自：鈦媒體（id：taimeiti）