隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，“標(biāo)題黨”曾是一個(gè)極具諷刺的名詞。但隨著編輯行業(yè)自己的方法論、系統(tǒng)的編輯規(guī)范也都出來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，“假大空”的標(biāo)題已走進(jìn)歷史，“標(biāo)題黨”應(yīng)該有新的詮釋。
在基于內(nèi)容真實(shí)性的情況下，根據(jù)用戶的心理使用一些技巧來(lái)激發(fā)用戶對(duì)內(nèi)容的感知，從而促使用戶去獲取對(duì)自己有用的信息成為了“標(biāo)題黨”的追求。同時(shí)起標(biāo)題的本質(zhì)技巧，大家都已在生活中運(yùn)用，人人都具有‘標(biāo)題黨’的特質(zhì)。
震驚式標(biāo)題
通過(guò)對(duì)新聞主題細(xì)節(jié)的挖掘來(lái)表達(dá)一種反常規(guī)現(xiàn)象、事件，引起目標(biāo)用戶強(qiáng)烈的情感反應(yīng)，讓用戶當(dāng)時(shí)的感覺(jué)是震驚的，以至于特別想去了解一下詳細(xì)情況。當(dāng)他驚了，文章就點(diǎn)開(kāi)了。震驚的事情往往能成為一種社交貨幣，成為茶余飯后很好的談資，這也是為什么編輯這樣起標(biāo)題的原因之一，滿足你的需要。 |
如上圖，這樣的標(biāo)題會(huì)引起大伙的討論：
聚餐中，汽車(chē)愛(ài)好者小王：跟你們說(shuō)，特斯拉現(xiàn)在不行了，開(kāi)著開(kāi)著會(huì)起火。
某高管：木桶理論那一套不行了，應(yīng)該用長(zhǎng)板理論去管理了因?yàn)?…2…3…。
某屌絲：最近看一新聞女博士和她媽竟然……以后談戀愛(ài)千萬(wàn)別找XXX……
業(yè)內(nèi)一直覺(jué)得特斯拉高端、大氣、上檔次，開(kāi)著開(kāi)著起火了！這么危險(xiǎn)不可能吧！到底怎么回事看看再說(shuō)。我們不是一直在講木桶理論嗎？決定團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力的是最短的那塊板，這套理論已死！難道我落伍了！點(diǎn)開(kāi)看看與時(shí)俱進(jìn)。女博士的新聞?wù)痼@指數(shù)可想而知，也是門(mén)戶網(wǎng)站慣用吸引眼球的手法。
數(shù)字式標(biāo)題
數(shù)字能簡(jiǎn)潔、明了的傳遞信息，用數(shù)字來(lái)凸顯新聞的看點(diǎn)及價(jià)值能更直接的抓取用戶的眼球，使用戶迫切的想知道數(shù)字背后的點(diǎn)。做標(biāo)題要善于挖掘新聞內(nèi)容的數(shù)字或者創(chuàng)造等價(jià)的數(shù)字信息來(lái)表現(xiàn)。
奧運(yùn)剛結(jié)束大家都在關(guān)注各個(gè)國(guó)家的金牌數(shù)量，這個(gè)時(shí)候挖掘出印度12億人、36年、1金牌直觀的數(shù)據(jù)，最后在用舉國(guó)無(wú)所謂補(bǔ)一刀，真想看看一個(gè)和中國(guó)人口產(chǎn)不多的國(guó)家究竟是怎么樣到的這么多年只奪一金的。
文案的標(biāo)題本質(zhì)上是做了一個(gè)信息的替換，優(yōu)質(zhì)文案=30000，劣質(zhì)文案=3000，文章講的還是優(yōu)劣文案之差并不是要詮釋好文案值多少錢(qián)。這種數(shù)字化的替換更能直觀的體現(xiàn)出文章的價(jià)值。但等價(jià)替換也要符合目標(biāo)受眾的預(yù)期，如果叫50000和100000的文案區(qū)別估計(jì)就變味了。
“抱大腿”式標(biāo)題
借助大眾所知、熱點(diǎn)、辨識(shí)度較高的名人、名企、名物的勢(shì)能來(lái)彰顯內(nèi)容的價(jià)值。王思聰抱上他爹的大腿成為了國(guó)民老公，田樸珺傍上王石成就了田女士撩漢的故事，奧運(yùn)會(huì)期間傍上傅園慧、王寶強(qiáng)你的10萬(wàn)+可能更容易產(chǎn)生。
女排奪冠后，周鴻祎通過(guò)老周開(kāi)講公眾號(hào)第一時(shí)間發(fā)布一條學(xué)習(xí)朗平好榜樣的文章，他把郎平一身只專(zhuān)注于排球和360專(zhuān)注于安全完美的詮釋在一起。雖然有點(diǎn)雞湯，但在郎平帶領(lǐng)的女排頑強(qiáng)拼搏奪冠的當(dāng)下，這雞湯人們喝的還是挺順口的。就這樣老周的第一次10萬(wàn)+獻(xiàn)給了郎平。當(dāng)熱門(mén)的大腿出現(xiàn)時(shí)，標(biāo)題可以很好的借助它的勢(shì)能，讓那只‘粉絲量不高的豬’飛起來(lái)。
現(xiàn)實(shí)中還有很多固定的大腿如互聯(lián)網(wǎng)界BAT創(chuàng)始人、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人等必要的時(shí)候抱上會(huì)起到意想不到的效果。
懸念式標(biāo)題
采用一種欲言又止說(shuō)一半留一半的方式，就像婀娜多姿美女抱著琵琶半遮著面讓你欲罷不能。留有懸念很容易勾起人們的好奇心，生活中你很討厭某些人說(shuō)話不說(shuō)完整只說(shuō)一半，但總是忍不住去問(wèn)后面呢！說(shuō)完??！標(biāo)題黨恰好能滿足大家這種探求的好奇心。
這三個(gè)標(biāo)題都來(lái)自人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)，看得出來(lái)論套路還是得和體制內(nèi)學(xué)習(xí)。來(lái)看第一條先抱上阿里、京東的大腿，隨即預(yù)留個(gè)懸念，再加數(shù)字、震驚四大套路一起用總有一個(gè)能戳中你。男子自教女兒11年到底是考上了名牌大學(xué)，還是變成學(xué)渣了呢，滿滿的都是好奇！朋友圈到底那6個(gè)坑不能踩，我有沒(méi)有踩過(guò)因此傷害過(guò)別人？看了才知道。
疑惑式標(biāo)題
關(guān)鍵詞：為什么、如何、怎么做……，通過(guò)構(gòu)造一個(gè)場(chǎng)景、前置條件順勢(shì)拋出問(wèn)題讓用戶產(chǎn)生疑惑。文章恰好能解決疑惑，不想讓疑惑一直消耗你的腦細(xì)胞就一睹為快吧。
曾寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于節(jié)奏感的文章，因目標(biāo)用戶都是做運(yùn)營(yíng)的，一般都想讓自己的運(yùn)營(yíng)知識(shí)更成系統(tǒng)、更成熟，拋出節(jié)奏感=運(yùn)營(yíng)成熟的疑問(wèn)勾起了他們的痛點(diǎn)，打開(kāi)來(lái)看的概率也會(huì)有所提高。
信息沖突式標(biāo)題
在標(biāo)題中制造兩種信息的沖突、矛盾形成強(qiáng)烈的對(duì)比，反常理的沖突效果更佳！將信息的爆點(diǎn)放大更好的提起用戶的興趣點(diǎn)從而形成點(diǎn)擊。
對(duì)于公眾號(hào)來(lái)說(shuō)粉絲的獲取越來(lái)越難，0成本VS 25000粉絲形成了鮮明的沖突，還有這種可能？一定要瞧個(gè)究竟說(shuō)不定能借鑒一下。再來(lái)看兩次破產(chǎn)+坐牢VS190億帝國(guó)、土豆一斤50元 VS 天天排隊(duì)再給你預(yù)留一個(gè)如果實(shí)現(xiàn)的懸念，還能抑制點(diǎn)擊的洪荒之力嗎？
其他
污是一種亞文化。隨著中國(guó)的不斷開(kāi)放思想也隨之解放，談性色變的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。不知道倉(cāng)井瑪利亞的人應(yīng)該會(huì)被認(rèn)為是異類(lèi)吧，監(jiān)管部門(mén)也在默認(rèn)這種污只要不太過(guò)也不會(huì)管，慢慢形成了一種顯規(guī)則下的亞文化。
郭德綱污，相聲火了?。ó?dāng)然不全是因?yàn)槲郏?biāo)題污，流量就來(lái)了！這也是人性的一種痛點(diǎn)，讓標(biāo)題黨來(lái)滿足你吧！一般泛娛樂(lè)的內(nèi)容平臺(tái)用的比較多，但也要符合領(lǐng)導(dǎo)的口味，領(lǐng)導(dǎo)三觀正的話千萬(wàn)別用。數(shù)據(jù)壓力大的話可以試試，在用戶數(shù)保持不變的情況污能給你意外的流量驚喜。更多案列請(qǐng)見(jiàn)各站娛樂(lè)、時(shí)尚之地。
當(dāng)然還有這些……
通過(guò)設(shè)定時(shí)間限期來(lái)制造用戶的緊迫感促使用戶在當(dāng)下做出選擇，當(dāng)用戶感覺(jué)到錯(cuò)過(guò)這個(gè)村就沒(méi)有這個(gè)店的時(shí)候。點(diǎn)開(kāi)的可能性會(huì)大大提高。常用X小時(shí)后刪除、優(yōu)惠最后X小時(shí)……
請(qǐng)君入甕
標(biāo)題內(nèi)容傳遞出和用戶有某種關(guān)系、體現(xiàn)出某種特定的標(biāo)簽，讓用戶有感同身受的感覺(jué)，自然就進(jìn)入你設(shè)的甕。
精華
系統(tǒng)的梳理出垂直領(lǐng)域的知識(shí)、看點(diǎn)，方便用戶集中的看到所有想看的。
技巧被應(yīng)用在生活中
在寫(xiě)年終報(bào)告的時(shí)肯定會(huì)把這一年的業(yè)績(jī)做成漂亮的數(shù)據(jù)，讓領(lǐng)導(dǎo)一看當(dāng)時(shí)震驚了，這么短的時(shí)間增長(zhǎng)迅猛！年終獎(jiǎng)提升3倍。
在和女友聊天的時(shí)候你會(huì)故意只說(shuō)一半，等著她來(lái)粘著你問(wèn)后續(xù)的故事。
在對(duì)外介紹自己的時(shí)候一般都會(huì)把經(jīng)歷過(guò)的最好的公司突出來(lái)，大腿該亮還得亮，不露誰(shuí)能短時(shí)間知道你的實(shí)力?？丛谛芯椭溃瑯I(yè)界精英每一行的介紹都體現(xiàn)了標(biāo)題黨的特質(zhì)。
在和朋友侃大山的時(shí)候，污的段子不少吧！
……
這種應(yīng)用場(chǎng)景還有很多，制作標(biāo)題體現(xiàn)的共性技巧，是刻意為之，更是為了滿足大家心理、人性的需要。
文章來(lái)源：微信公眾號(hào)：這就是運(yùn)營(yíng)（y12341243）