最近我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇妙的現(xiàn)象，只要話(huà)題中包含了某一個(gè)短語(yǔ)，那么這篇文章似乎就能從一眾社交媒體文章中脫穎而出，打動(dòng)萬(wàn)千讀者并獲贊無(wú)數(shù)。而這個(gè)清純不做作的短語(yǔ)其實(shí)就是——撿垃圾。

我們搜集了一些100000+的文章，有關(guān)“撿垃圾”這個(gè)話(huà)題的文章非常受大家喜歡和推崇。比如說(shuō)：

仔細(xì)回想一下，在生活中，垃圾并不是一個(gè)惹人喜愛(ài)的詞語(yǔ)，而遇到垃圾的時(shí)候大家普遍的態(tài)度也是避之唯恐不及。很少有人會(huì)在小學(xué)作文里把自己的理想寫(xiě)成“清潔工”，并且許多中國(guó)父母至今教育孩子都是用那句“看見(jiàn)沒(méi)有，不好好學(xué)習(xí)長(zhǎng)大就去掃大街”，更別提前段時(shí)間引爆話(huà)題的小說(shuō)《北京折疊》里第三空間那并不令人舒服的印象。

然而在社交媒體上，人們卻對(duì)相關(guān)的文章如此青睞，喜愛(ài)程度可具體劃分為閱讀、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)幾個(gè)等級(jí)，這個(gè)變成文字和配圖的話(huà)題似乎脫去了它們丑陋的外形和刺鼻的氣味，變得賞心悅目甚至感人至深。那么這是為什么呢？

環(huán)境心理學(xué)中的行為局限理論認(rèn)為，人們內(nèi)心希望去做的事通常會(huì)被環(huán)境中的一些信息限制或干擾，當(dāng)人感到自身無(wú)力突破現(xiàn)實(shí)中的束縛時(shí)，就會(huì)訴諸精神上的解脫，即想象和抒情，對(duì)另一種生活形態(tài)產(chǎn)生幻想和向往。

如果我們拋開(kāi)“撿垃圾”這個(gè)噱頭，去仔細(xì)閱讀每一篇文章的內(nèi)容，我們很容易發(fā)現(xiàn)，它們絕不只是一個(gè)默默無(wú)聞的人撿了一輩子垃圾的普通故事。相反，這些故事大多包含夢(mèng)想、信念、創(chuàng)新、成功等等正能量的內(nèi)核，它們的主人公為了內(nèi)心的堅(jiān)持違背了社會(huì)普遍認(rèn)知中正常的上升通道，以另一種姿態(tài)獲得了成功，這是許多人無(wú)比渴望卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)的愿景。

少年時(shí)代我們每個(gè)人都設(shè)想過(guò)自己的未來(lái)，但只有少數(shù)的幸運(yùn)兒真正做成了自己喜歡的事。因?yàn)楦鞣N原因，我們最終會(huì)放棄理想向現(xiàn)實(shí)屈服，把曾經(jīng)夢(mèng)到過(guò)無(wú)數(shù)次的冒險(xiǎn)深埋在心底，轉(zhuǎn)身走進(jìn)人海找一份收入穩(wěn)定的工作：熱愛(ài)文學(xué)的人學(xué)了經(jīng)濟(jì)、要當(dāng)歌手的人成了上班族、想環(huán)游世界的終老在辦公室喝茶看報(bào)紙……最終我們都成為蕓蕓眾生中比上不足、比下有余的一員，并且這個(gè)過(guò)程被很多人冠以一個(gè)無(wú)比正義的名號(hào)——成長(zhǎng)。

可是這些靠“撿垃圾”走上人生巔峰的人恰恰放棄了曾經(jīng)讓我們屈服的安穩(wěn)，毅然輟學(xué)、辭職甚至離開(kāi)自己的家鄉(xiāng)，把自己真正的興趣變成了一生的事業(yè)，于是我們?cè)谄聊磺白x著別人酷炫的故事，默默緬懷自己已經(jīng)逝去的青春與沖動(dòng)。

心理學(xué)上有一個(gè)著名的“巴納姆效應(yīng)”，是說(shuō)人總會(huì)傾向于相信一個(gè)籠統(tǒng)的、一般性的人格描述，即使這一描述十分空洞，他都仍會(huì)相信其反映了自己的人格面貌，哪怕自己根本不是這種人。

這些有關(guān)“撿垃圾”的文章在結(jié)構(gòu)上十分類(lèi)似于勵(lì)志雞湯，主人公原本平平無(wú)奇可能還生活坎坷，某日靈光一現(xiàn)決心“撿垃圾”之后終于實(shí)現(xiàn)了非凡的人生價(jià)值，要么收獲名利，要么影響周遭。而文章中突出的標(biāo)簽：平凡、90后、文藝、執(zhí)著、有夢(mèng)想……雖然這些描述都很模糊，但每一個(gè)都讓人產(chǎn)生共鳴，仿佛看到了世界上的另一個(gè)自己。

而且他們依靠一份看上去比我們還low的職業(yè)完成了人生的逆轉(zhuǎn)，其中展現(xiàn)出的過(guò)程與結(jié)果的強(qiáng)烈反差給處于現(xiàn)實(shí)壓抑的人恰到好處的心理暗示，讓人相信自己也會(huì)有柳暗花明的一天，在終日的疲憊里獲得短暫的安慰和動(dòng)力。

從社會(huì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，整個(gè)人類(lèi)社會(huì)是由無(wú)數(shù)層次的集體構(gòu)成的。集體為個(gè)人的安全和發(fā)展提供了支持，而為了維護(hù)集體的穩(wěn)定，個(gè)人也要在一定程度上讓渡自身的利益，并且會(huì)因?yàn)檫@種行為得到集體的認(rèn)可和鼓勵(lì)。

因此，無(wú)論個(gè)人意識(shí)多么強(qiáng)烈的集體，都會(huì)宣揚(yáng)和贊美奉獻(xiàn)精神，加強(qiáng)個(gè)人對(duì)集體的認(rèn)同感。

站在這一角度上看，撿垃圾之所以受人歡迎，是因?yàn)檫@也是一項(xiàng)有利于群體利益的個(gè)人行為，它雖然使個(gè)人的雙手變臟，卻能讓集體的環(huán)境更干凈。因此，與完全依靠個(gè)人的聰明才智甚至玩弄游戲規(guī)則獲得名利的人相比，我們更容易對(duì)這些在實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值的同時(shí)服務(wù)社會(huì)的人產(chǎn)生好感，因?yàn)闈撘庾R(shí)中你也把自己當(dāng)成了這種行為的受益人之一。

對(duì)于他們的成功，我們不僅喜聞樂(lè)見(jiàn)，還會(huì)給予精神上的鼓勵(lì)和支持，甚至是豐厚的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和回報(bào)。

就像本文開(kāi)頭提到的，好的話(huà)題是爆款的一半。凡有此類(lèi)人物故事要想吸引讀者，戲劇張力必不可少，力求在標(biāo)題中就扔出所有爆點(diǎn)抓住讀者眼球，即使夾在一排標(biāo)題之間也能立即脫穎而出。

從上文中我們舉出的例子來(lái)看，文章標(biāo)題往往采用欲揚(yáng)先抑的手法，先用“撿了…年垃圾”啟蒙你的興趣，讓你懷疑一個(gè)慣常有趣的公號(hào)為什么要推送這么無(wú)聊的內(nèi)容，然后立刻轉(zhuǎn)折以“賺到32億”或“火爆BBC”展示結(jié)局的成功，兩個(gè)部分毫無(wú)邏輯關(guān)系，卻因此讓人們對(duì)背后可能發(fā)生的神展開(kāi)產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇，想要一窺這個(gè)極為平凡甚至有些卑微的方式究竟如何讓人獲得巨大的成功。

我們甚至可以猜想，有人在點(diǎn)開(kāi)文章的時(shí)候腦中甚至?xí)澾^(guò)“也許我也可以試試”的想法，在潛意識(shí)中把它當(dāng)成了一個(gè)不太難模仿的成功套路。

所以愛(ài)看別人撿垃圾這件事真不奇怪，誰(shuí)讓人人都有一顆好奇心呢？

此外，《紐約時(shí)報(bào)》上曾刊登過(guò)一篇文章，作者諾亞·卡根分析了1億篇文章之后，總結(jié)出了要讓社交媒體上的文章成為爆款的10條定律：

• 長(zhǎng)文章比短文章更容易在社交媒體上被分享，尤其是3000-10000字之間

  
  

• 插入圖片增強(qiáng)視覺(jué)效果十分重要，或者采用視頻

  
  

• 注意排版，要讓人賞心悅目

  
  

• 文章能勾起讀者的敬畏、大笑或樂(lè)趣

  
  

• 清單類(lèi)文章備受青睞

  
  

• 標(biāo)題中要有數(shù)字，比如說(shuō)“10”來(lái)激起數(shù)字敏感者

  
  

• 作者的段位越高越好，文風(fēng)越有趣越贊

  
  

• 大V轉(zhuǎn)發(fā)的文章會(huì)帶來(lái)乘數(shù)效應(yīng)

  
  

• 適時(shí)“炒冷飯”，在合適的時(shí)間點(diǎn)舊文新推是不錯(cuò)的選擇

  
  

• 星期二是黃道吉日