這是一個(gè)充盈著“干貨”的時(shí)代。

在我印象中，自從雞湯被越來越多的人唾棄之后，“干貨”就開始在朋友圈泛濫了起來。打開我的訂閱號(hào)列表，在標(biāo)題前后注明了“干貨”的內(nèi)容，動(dòng)輒就是十幾條。

在我們所處的互聯(lián)網(wǎng)圈，此景尤甚。在各種線下沙龍，人們希望聽到干貨；買書時(shí)，人們希望要看到干貨；對于圈內(nèi)某些大咖的最高評價(jià)，往往也是“他有干貨”；哪怕僅僅只是立志于只推送精品干貨的各類互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)話題的公眾號(hào)，至少也可以數(shù)出來數(shù)十個(gè)。

這么多干貨如雨后春筍般爭先恐后的涌現(xiàn)，也就助推起來了一波“追干貨”潮。開始出現(xiàn)這么一批人：他們每天四處搜羅各類干貨，每看到一個(gè)充盈著“干貨”的公眾號(hào)，就急不可耐的關(guān)注。每看到一篇標(biāo)注了“干貨”字樣的文章，他們就會(huì)饑不擇食的要把它讀完或是至少要收藏起來。

一時(shí)間，似乎你最近沒看過聽過收藏過點(diǎn)兒干貨，你出門都不好意思跟人打招呼。

只是，干貨真的那么管用嗎？

我有一個(gè)朋友小G，他立志于要成為一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品運(yùn)營，為此，他關(guān)注了近10個(gè)產(chǎn)品和運(yùn)營相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)干貨類公眾號(hào)；他的桌上，總是放著《電商運(yùn)營20招致勝攻略》、《如何快速入門數(shù)據(jù)分析》這樣的干貨類工具書；打開他的朋友圈，滿眼都是《低成本營銷葵花寶典》、《O2O地推的6大妙招》這樣的干貨文；甚至是，他的電腦里，也儲(chǔ)存了無數(shù)份干貨云集的PPT和文檔。

重要的是，小G是真的會(huì)一篇不落的把這些干貨都看完的。而且，不止是看完，他還會(huì)認(rèn)真的記下來N多筆記。

只是，看了這么多的干貨，小G到現(xiàn)在也還沒有真的成為一個(gè)真正可以獨(dú)挑大梁的產(chǎn)品運(yùn)營。為此，他很苦惱。

偶爾，他會(huì)問我：為什么我看了那么多干貨，卻依然沒有什么卵用？ 

我猜，跟小G狀況類似的人，并不在少數(shù)。

對于他們的困惑，我想給出如下幾種回答和建議。

第一，很多人都忽略了，類似產(chǎn)品和運(yùn)營這樣的東西，更多的可能是一種技能，而非是知識(shí)。知識(shí)與技能之間的一個(gè)重大區(qū)別在于：知識(shí)可以被學(xué)會(huì)，而技能只可經(jīng)由大量的練習(xí)而被習(xí)得。

這就好比踢球、跆拳道一樣，假如沒有大量的訓(xùn)練，任我再給你寫N多“直塞傳球的10大技巧”或“如何提升你的出腳速度”之類的干貨看完，你也并不會(huì)有任何實(shí)質(zhì)性的提升。

因而，對于很多技能而言，你必須意識(shí)到：假如你并不存在一個(gè)可以去付諸實(shí)踐和反復(fù)練習(xí)的環(huán)境，哪怕一篇干貨讓你看得再HIGH再爽再拍案叫絕，它也注定不會(huì)產(chǎn)生什么意義。

尤其是對于產(chǎn)品和運(yùn)營，假如你現(xiàn)在還并沒有任何經(jīng)驗(yàn)，你必須意識(shí)到，你的重點(diǎn)一定不應(yīng)是“學(xué)”，而更應(yīng)該是“練習(xí)”。

第二，你要意識(shí)得到，大量的干貨往往都偏重于技巧，而長期專注于技巧，則很可能會(huì)讓你形成一種對“技巧”的依賴，進(jìn)而喪失了獨(dú)立思考的能力。

很何況，很多人的問題在于，他們甚至連對于事物本身都還沒有形成一個(gè)完整全面的理解，就急不可耐的要追求更多的技巧。

好比，小G連運(yùn)營是什么都還搞不清楚弄不明白，就試圖要去看《十大運(yùn)營要訣》、《五大運(yùn)營秘籍》這樣的干貨，很可能是要誤入歧途的。因?yàn)榈筋^來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有N多不同的干貨，他們根本就是在基于完全不同的認(rèn)知體系和框架在探討技巧。

在這種情況下專注于技巧，很可能會(huì)讓你雖然看似掌握了一堆瑣碎的技巧，卻并沒有能力把它們串聯(lián)起來，發(fā)揮更大的價(jià)值。

因而這里也有兩個(gè)小建議：

1）請盡量先學(xué)會(huì)全面認(rèn)知和理解事物，再考慮技巧。對于新人來說，尤其如此；

2）請記住，比技巧更重要的，永遠(yuǎn)是關(guān)于事物本質(zhì)的認(rèn)知理解和邏輯。對我自己來說，我覺得最有價(jià)值的東西，往往是我跟朋友們之間在討論的一些關(guān)于“到底互聯(lián)網(wǎng)的未來在哪里”、“到底該如何界定運(yùn)營”這樣看起來很不干貨的東西了。

也所以，關(guān)于產(chǎn)品和運(yùn)營的學(xué)習(xí)，三節(jié)課（sanjieke.com）才會(huì)提供一個(gè)“認(rèn)識(shí)產(chǎn)品-還原產(chǎn)品-創(chuàng)造產(chǎn)品”的學(xué)習(xí)體系和框架。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你都還不具備一個(gè)完整的知識(shí)框架去認(rèn)識(shí)產(chǎn)品和運(yùn)營的時(shí)候，試圖通過一些技巧層面的東西來提升自己的產(chǎn)品或運(yùn)營技能，本身就是困難的。

要記住，很多時(shí)候，沉醉于干貨，其實(shí)也是一種試圖以“戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰”的行為。

第三，請思考清楚，到底是你在消費(fèi)著干貨，還是干貨消費(fèi)了你？

要知道，你的時(shí)間和精力，永遠(yuǎn)是有限的。你的大腦所能消化和接受的干貨，也一定是有限的。當(dāng)干貨本身已經(jīng)過剩，你還要玩命非得往自己嘴里塞，最可能的結(jié)局，就是被它噎死。

就像雞湯喝多了，也容易上火。

這其實(shí)是一個(gè)再簡單不過的邏輯：所有學(xué)習(xí)的價(jià)值，永遠(yuǎn)是以你有時(shí)間去消化之為前提的。哪怕一篇干貨內(nèi)容再好，如果你沒有時(shí)間去消化之，一樣并無卵用。

只是，一方面，在種種貪念的驅(qū)使下，人們往往會(huì)忽略和忘掉它。另一方面，大量的干貨文們的意義，其實(shí)只不過是在消費(fèi)著你的恐懼和焦慮，試圖給你帶來一種“我正在努力上進(jìn)”的虛無滿足感而已。

我自己也看干貨，但我通常有一個(gè)習(xí)慣，首先我盡量只看跟我的實(shí)際工作內(nèi)容會(huì)有關(guān)系的干貨，這樣我能確保這個(gè)干貨看過之后我能用上；其次我會(huì)確保我只看有限的干貨，一旦看了，必須要花時(shí)間去消化和應(yīng)用之。否則，不如不看。

第四，我想提一個(gè)問題：真的有那么多“干貨”嗎？

你得知道，在互聯(lián)網(wǎng)圈，從成功的結(jié)果去逆推出來一些原因，總是容易的，N多互聯(lián)網(wǎng)圈的“干貨”，也往往都是基于某個(gè)成功的結(jié)果去逆推總結(jié)出來的東西。但有更多的東西，卻是無法被經(jīng)由分析而得出的，比如說，一些正好降臨的運(yùn)氣。 

那些干貨往往會(huì)總結(jié)成功是因?yàn)樽约鹤鰧α诵┦裁?，卻往往不會(huì)告訴你，他們的成功，是因?yàn)榕銮砂l(fā)生了些什么。

甚至是，這些偶發(fā)性的因素，他們可能自己都不一定能意識(shí)到。

所以，當(dāng)你試圖要通過復(fù)制這樣的干貨而取得成功，你很可能已經(jīng)注定失敗。

也所以，我是向來更贊同這樣一個(gè)觀點(diǎn)的——

與其去看一個(gè)人是如何成功的，不如去看另一個(gè)人到底是如何失敗的。

分析失敗，往往會(huì)比借鑒成功意義更大。