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回想起來,我從鵝廠學到最重要的事情就是它了!

微信公眾平臺編輯:微號推 0

今天騰訊的市值超過了三星和中移動,成為亞洲市值排名第一的公司??吹竭@個消息我也很振奮,恭喜鵝廠的同學。

我畢業(yè)那年,恰好是鵝廠口碑突然逆轉的一年。微信火了,微信紅包火了,輿論似乎不再盯著“騰訊就是愛抄襲”,而是開始思考“為啥騰訊每抄一個東西都能做得比別人更好”。那一年,刷著這樣的文章,我只覺得:騰訊走到今天,一定有它的原因,而我很想親身體會一下到底是什么原因,就這樣去了鵝廠。

剛來鵝廠時,說實話很難受。不斷被挑戰(zhàn),不斷被質疑。被用戶吐槽、被同事質疑、被老板挑戰(zhàn)……有一次,在同事咄咄逼人的質疑下,我再也忍不住了,在回家的路上大哭。那時候我還不懂事,只是覺得:我已經(jīng)這么努力了,你們?yōu)槭裁催€要說我做得不好?

后來才明白,做得不好就是不好,別人說出來你做得不好,那就去改。職場是結果導向,不管你多么努力,沒有結果,就是白搭。

再后來,我所供職的QQ瀏覽器問鼎行業(yè)第一,成為日活量最大的手機瀏覽器,我也有幸見證我所參與運營的產(chǎn)品,兩年里,DAU增長了300%。

騰訊開始做QQ瀏覽器時,第一名已經(jīng)上市了,已經(jīng)有了80%的市場份額。鵝廠起步晚,是怎么做到的?其實秘訣很簡單,就是騰訊的那句口號:以用戶體驗為依歸。

不是嘴上說說,騰訊是不斷地把這句話落在實處。我所在的QQ瀏覽器,有一個傳統(tǒng),我不確定鵝廠其他部門是不是這樣的,老板提倡低情商管理,老板提倡質疑產(chǎn)品。在鵝廠時,最大的感觸是特別怕看到微信群,特別是深圳同事發(fā)來的消息,因為她們不斷會質疑:為什么這個地方信息沒有更新及時?為什么這個標題做得不夠好?為什么這些內(nèi)容質量不佳?為什么有用戶在吐槽你所運營的產(chǎn)品? 你以為你做到了一百分,可以高枕無憂時,這些同事像處女座的用戶般不斷挑刺。

有一次去深圳出差,晚上和同事吃完飯回到酒店已經(jīng)十一點半,突然看到微信群里有不認識的同事問:為什么今日頭條能做到XXX,而我們不能?當時我戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢拉上相關同事,討論措辭,仔細斟酌再三,再在群里回復。一般回復的套路是:我們?yōu)槭裁床荒芟駝e人牛逼,理由是啥,有哪些資源不足。更重要的是,和別人一樣牛逼,這件事也在我們的規(guī)劃中,我們打算怎樣趕上競品,我們現(xiàn)在做到哪一步了。

每一個員工都是自己的產(chǎn)品的用戶,每一個人可以隨時在工作群里吐槽產(chǎn)品的每一個細節(jié),只要你吐槽,相關的負責人,背后會戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢斟酌每一句話,然后再答復你。 QQ瀏覽器問鼎,拿到鵝廠名品堂產(chǎn)品時,朋友圈里瘋轉QQ瀏覽器的報道,有一句話我印象特別深刻,老大說:內(nèi)部質疑得越狠,出去就不會丟人。

除了員工,我們是還要面對用戶各種吐槽。

有同事專門收集用戶的各種反饋,會把用戶的吐槽收集起來,分門別類,然后在看是哪個業(yè)務被吐槽得最多,吐槽得最多的部門,業(yè)績和年終獎就不好說了。反正業(yè)務部門的KPI一般分為質量和數(shù)量兩個方面,數(shù)量很好理解,DAU或UV或其他產(chǎn)品相關數(shù)據(jù),其中有一項是質量。質量很虛,可以通過用戶印象、用戶投訴比例、調(diào)查問卷等方式解決。

有同事專門收集用戶在微博上的吐槽,實時按關鍵詞搜索。一旦發(fā)現(xiàn)和某個業(yè)務掛鉤,同事會轉發(fā)給我們。這時候也是我們比較緊張的時刻,不僅要跟老板解釋用戶為什么會吐槽、我們怎么改進,還要和同事解釋一輪,還要去和用戶解釋。有時候,我去和用戶私信,加用戶QQ,讓他們繼續(xù)吐槽,發(fā)現(xiàn)所有吐槽的用戶其實是真心愛產(chǎn)品的。每次跟她們說,可以送Q幣,她們都拒絕了,都說:Q幣就沒必要了,只是希望你們越做越好,沒想到你們真的這么重視用戶的聲音,繼續(xù)加油。

有同事是高級產(chǎn)品經(jīng)理,她說她有個QQ號,上面因為加用戶全部加滿了。很多時候,我們也被用戶吐槽搞得壓力山大,我們緊張兮兮地偶爾會偷偷抱怨道:能把用戶吐槽這么當一回事的,估計也就是鵝廠了。

但是回過頭來看,發(fā)現(xiàn)用戶的吐槽確確實實是最容易出業(yè)績的地方。有時候產(chǎn)品成熟穩(wěn)定了,以為沒什么可改進的地方了,就這樣繼續(xù)下去,可是用戶會告訴你,你還該怎么做才能做得更好。到年底,你發(fā)現(xiàn)你用一條能減少用戶質疑、但是注定更辛苦同時也能完成任務的路徑達到目標時,那時你會真心地感謝用戶。

后來離開鵝廠時,看到競品的用戶在知乎、微博、朋友圈、微信公眾號里的留言里罵競品的不足(和我們當初面臨同樣的問題),不禁捏了一把汗。那些問題可以說是行業(yè)通病,可是鵝廠一群人在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢解決,老板很嚴厲地質問快速拿出成果,用戶來吐槽,在這種壓力下,我們不敢邁出那一步,不至于淪落到用戶在公開場合大聲罵。

提起行業(yè)通病,我剛入行的時候,為了提升數(shù)量,也想了一些歪招。我的老板說:做到這件事,一萬人里面有9999個人會采用你現(xiàn)在的做法,大家都能想到,可是如果有一個人能站出來說,他不這樣做才能完成任務。我們要的就是那個人,否則,我從9999個人里招一個就夠了,干嘛要你?

離開鵝廠后,突然沒人天天質疑了,反而很不習慣。我找來一幫高質量、高活躍的用戶,建一個群,讓她們來罵我們的產(chǎn)品。剛開始,沒人做聲,大家可能有不滿,但是一時之間,不知道說什么,我拿出獎勵,罵一次獎什么什么,吐槽聲才逐漸多了起來。

每天不斷地聽到用戶的痛心疾首的指責和質疑,會督促自己做任何事情都不要忘了用戶,提醒自己時刻以用戶體驗為依歸。

在鵝廠時,有一次,我被各種質疑快搞崩潰了,問同事:世界上有沒有用戶罵的產(chǎn)品嗎?同事答:有,沒有人用的產(chǎn)品。

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