很多新媒體編輯在運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)的時(shí)候可能常常會(huì)遇到這些問(wèn)題：在尋找推文選題的時(shí)候不清楚選擇哪篇文章才適合自己的公眾號(hào)，也沒(méi)有把握這篇文章是否可以給自己帶來(lái)超高的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化量。這些問(wèn)題可能都是一個(gè)新媒體人困惑過(guò)或正在困惑中的，但是不要擔(dān)心，看了今天這篇滿滿干貨，你的問(wèn)題也許就從此迎刃而解啦。因?yàn)橹嘧罅_老師專門(mén)針對(duì)這一系列的問(wèn)題進(jìn)行了一次生動(dòng)的教學(xué)。
為什么要轉(zhuǎn)載文章？
1、減輕原創(chuàng)壓力。
目前公眾號(hào)數(shù)量超過(guò) 2000 萬(wàn)個(gè)，但真正原創(chuàng)能力非常強(qiáng)的帳號(hào)其實(shí)少之又少，歸根結(jié)底是團(tuán)隊(duì)里能寫(xiě)的人不多，很多帳號(hào)都是日更，甚至日更三次，周六日、節(jié)假日也不敢怠慢。
所以寫(xiě)作者的壓力是非常大的，也難免有需要休息的時(shí)候，并且寫(xiě)作是一個(gè)有輸入才有輸出的活兒，你必須給寫(xiě)作者留出必要的閱讀時(shí)間、充電時(shí)間，這樣的話，就要適當(dāng)?shù)囊胍欢〝?shù)量的轉(zhuǎn)載內(nèi)容。
2、用戶價(jià)值，不問(wèn)出處。
很多做新媒體的編輯經(jīng)常有這樣的疑惑：我到底該做原創(chuàng)還是該做轉(zhuǎn)載？如果兩個(gè)都做比例應(yīng)該是各占多少？有句話叫英雄不問(wèn)出處，我想說(shuō)的是：用戶價(jià)值，不問(wèn)出處。
如果你們的團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)能力非常強(qiáng)，就多寫(xiě)點(diǎn)原創(chuàng)，如果不是，那就多找轉(zhuǎn)載，這里沒(méi)有固定的說(shuō)哪一方面占比應(yīng)該是多少才對(duì)，唯一的判斷標(biāo)準(zhǔn)就是用戶價(jià)值。
用戶關(guān)心的是，我關(guān)注了你的帳號(hào)，你能否持續(xù)、穩(wěn)定的給我提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，至于你的內(nèi)容是從哪里來(lái)的，我不關(guān)心。從另一個(gè)方面講，如果一個(gè)公眾號(hào)篇篇都是原創(chuàng)，但原創(chuàng)的質(zhì)量很低，那又有多大意義呢？在我看來(lái)，寫(xiě)一篇不及格的原創(chuàng)，不如找一篇優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載，因?yàn)槟阕罱K是要給用戶提供價(jià)值的。
如何尋找優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)載內(nèi)容？
有 4 個(gè)方法。
1、篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原帳號(hào)，并置頂每天查看。
首先你得先關(guān)注足夠多的優(yōu)質(zhì)帳號(hào)，帶著找轉(zhuǎn)載文章的目的挨個(gè)去查看這些帳號(hào)，如果你覺(jué)得自己將來(lái)要經(jīng)常轉(zhuǎn)載這個(gè)帳號(hào)的內(nèi)容，就把它置頂，之前轉(zhuǎn)載過(guò)的文章帳號(hào)也把它置頂。這個(gè)工作不需要一口氣兒干完，但是你要有心，持續(xù)去做這個(gè)事情，看見(jiàn)一個(gè)就置頂一個(gè)。
在最初的時(shí)候，這樣的帳號(hào)去哪里找？可以去新榜查看細(xì)分領(lǐng)域，就像我做的是創(chuàng)業(yè)邦雜志和毒舌科技，我就去看創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域、科技領(lǐng)域比較牛的帳號(hào)有哪些。另外，可以直接在微信里按關(guān)鍵詞搜索公眾號(hào)，比如我會(huì)搜創(chuàng)業(yè)、科技、互聯(lián)網(wǎng)等關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)跳出來(lái)很多帳號(hào)，然后我就去篩選。
平時(shí)多留意多積累，看到一篇好文章，如果它也是轉(zhuǎn)載的，你就去找原作者的帳號(hào)，如果覺(jué)得好就關(guān)注。堅(jiān)持這樣做，慢慢的你就積累了一定數(shù)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原帳號(hào)，每天你定期把這些帳號(hào)過(guò)一遍，看到值得轉(zhuǎn)載的文章就收藏一下，作為備選。
2、進(jìn)各種優(yōu)質(zhì)帳號(hào)的白名單群。
白名單群就是一些原創(chuàng)能力比較強(qiáng)的帳號(hào)為了分發(fā)自己的原創(chuàng)文章、擴(kuò)大自己的影響力、給自己帳號(hào)引流，會(huì)建一個(gè)群，這個(gè)群里都是經(jīng)常會(huì)轉(zhuǎn)載他們家文章的編輯和運(yùn)營(yíng)。
比如某個(gè)帳號(hào)今天做了一篇比較好的原創(chuàng)內(nèi)容，它的運(yùn)營(yíng)人員就會(huì)把文章扔到群里，讓大家轉(zhuǎn)載。所以，要多進(jìn)一些這樣的群，有優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)載內(nèi)容的時(shí)候，你就不容易錯(cuò)過(guò)。
3、多加同行微信好友，勤刷朋友圈。
我運(yùn)營(yíng)的其中一個(gè)帳號(hào)叫毒舌科技，轉(zhuǎn)載的一些文章都是從朋友圈看到的，我查了一下我有 2500 個(gè)微信好友，大部分都是做新媒體的同行，新媒體人因?yàn)槁殬I(yè)的原因，肯定比普通讀者獲取信息渠道更廣、速度更快，而且新媒體人對(duì)優(yōu)質(zhì)信息的判斷力更強(qiáng)，所以我每天都能在朋友圈里看到很多優(yōu)質(zhì)的文章。
當(dāng)然也有很多新媒體人分享的信息質(zhì)量不高，或者他還是以發(fā)自己生活中的吃喝玩樂(lè)為主，這樣的話我就選擇設(shè)置成不看他的朋友圈，所以我的微信朋友圈里信息質(zhì)量、文章質(zhì)量都是比較高的，我就可以從朋友圈里找到可以轉(zhuǎn)載的內(nèi)容。這是一個(gè)長(zhǎng)期篩選的過(guò)程。
4、最取巧但很管用的方法：抱大腿。
你的領(lǐng)域里一定有很多專門(mén)做轉(zhuǎn)載文章的大號(hào)，這些大號(hào)一篇原創(chuàng)都沒(méi)有，全是轉(zhuǎn)載，但轉(zhuǎn)載的文章質(zhì)量一直都很不錯(cuò)。那你就重點(diǎn)盯著它們，他們轉(zhuǎn)什么你就從里面選你能用的，然后再去找原帳號(hào)要授權(quán)。
是否轉(zhuǎn)載的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么？
首先一定要符合自己帳號(hào)的內(nèi)容定位，用戶價(jià)值高；
其次，這篇文章要有爆款氣質(zhì)。
如何預(yù)判轉(zhuǎn)載文章的閱讀量？
我們肯定希望轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)的文章閱讀量高，那么怎么判斷？四個(gè)字：“數(shù)據(jù)說(shuō)話”。一篇文章好不好，你轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)閱讀量會(huì)不會(huì)高，你個(gè)人的判斷力可能會(huì)有偏差，甚至?xí)`判。
但是，數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊，除非是他刷量了，當(dāng)然經(jīng)常刷量的帳號(hào)一般也不會(huì)成為我們的內(nèi)容原帳號(hào)。但有個(gè)問(wèn)題——看數(shù)據(jù)也是個(gè)技術(shù)活兒，不要以為看數(shù)據(jù)誰(shuí)都會(huì)。
比如大家都遇到過(guò)這樣的情況，你看他這篇文章閱讀量很高，但是你轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)后閱讀量就出奇的低，有時(shí)候在原帳號(hào)上閱讀量不高的文章，怎么別的帳號(hào)轉(zhuǎn)載過(guò)去 10 萬(wàn)+了？所以，看數(shù)據(jù)也有很多技巧，怎么看呢，從 4 個(gè)方面講：
1、對(duì)比文章的閱讀量和被轉(zhuǎn)載帳號(hào)的平均閱讀量。
閱讀量高低不要看絕對(duì)值，要看相對(duì)值。比如這個(gè)號(hào)平時(shí)頭條都是 8 萬(wàn)+閱讀量，你看到的這篇雖然有 5 萬(wàn)閱讀量，但還是低。如果它平時(shí)只有 5 千閱讀量，你看的這篇有 2 萬(wàn)閱讀，那就是高，就是爆款。
所以，首先你要熟悉這個(gè)帳號(hào)頭條和非頭條平時(shí)的平均閱讀量是多少，然后再對(duì)比你看的這篇文章的閱讀量。你要轉(zhuǎn)載的一般至少不能低于這個(gè)平均數(shù)，最好是高于這個(gè)平均數(shù)，如果碰到是平時(shí)閱讀量幾倍的，你一定要轉(zhuǎn)，如果碰到它的非頭條閱讀量竟然比頭條還高，那你更要轉(zhuǎn)。
2、綜合判斷文章的用戶定位和閱讀量的關(guān)系。
你看到的這篇質(zhì)量非常好，但是閱讀量在它的帳號(hào)上并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。很可能的一個(gè)原因就是，這篇文章雖然質(zhì)量高，但不太符合它的定位。這時(shí)候你一看，很符合你的帳號(hào)定位，那你就放心轉(zhuǎn)載，在你的帳號(hào)里效果肯定不會(huì)差。
3、評(píng)估文章被消費(fèi)的程度。
如果它是非熱點(diǎn)文章，你就看看它的發(fā)布時(shí)間，如果發(fā)布了好幾天了，而且已經(jīng)被很多帳號(hào)都轉(zhuǎn)載過(guò)了，那你就要慎重了，因?yàn)榭哭D(zhuǎn)載做內(nèi)容的帳號(hào)不在少數(shù)，一篇好的原創(chuàng)可能一發(fā)出來(lái)就會(huì)有很多轉(zhuǎn)載，如果你最開(kāi)始沒(méi)看到，這個(gè)末班車你就不要再上了。
如果它是熱點(diǎn)文章，你就看看傳播節(jié)點(diǎn)。比如這個(gè)熱點(diǎn)周期很短，可能就火了一個(gè)上午，那么即使它上午的數(shù)據(jù)是 10 萬(wàn)+，晚上你也別轉(zhuǎn)了，沒(méi)人看了。再比如，這個(gè)熱點(diǎn)周期挺長(zhǎng)的，熱點(diǎn)已經(jīng)發(fā)酵到中期了，關(guān)于熱點(diǎn)早期的文章，數(shù)據(jù)再好你也別轉(zhuǎn)了，因?yàn)樗^(guò)期了。
4、判斷是否是被原帳號(hào)埋沒(méi)了的好文章。
人的判斷力會(huì)有偏差甚至有誤判，每個(gè)帳號(hào)的運(yùn)營(yíng)者都會(huì)有。你一看他這篇文章特別好，但是因?yàn)闃?biāo)題太差、封面圖毫無(wú)吸引力導(dǎo)致閱讀量低，那你就可以轉(zhuǎn)，改一下標(biāo)題，重新配個(gè)牛逼的封面圖。再比如，明明這篇文章是頭條的水準(zhǔn)，被這個(gè)帳號(hào)放在非頭條里不好的位置了，你發(fā)現(xiàn)了就可以轉(zhuǎn)載發(fā)頭條。經(jīng)常轉(zhuǎn)載別人文章的同學(xué)可能都遇到過(guò)這樣的情況。