截止到1月5號(hào)下午,App Store鎖榜時(shí)間已經(jīng)達(dá)到了80多個(gè)小時(shí),讓很多推廣人無可適從。
為了更深入的探討這個(gè)話題,首先我們要回顧過去一年蘋果鎖榜的情況,整個(gè)16年,蘋果對(duì)排名的干預(yù)次數(shù)明顯增多,大大小小的鎖榜不下5次(這里主要指搜索排名,以下時(shí)間均指北京時(shí)間),其中主要的有
- 16年3月3日晨至3月5日午間,持續(xù)50多個(gè)小時(shí)
- 16年5月17日晚至5月18日午間,持續(xù)16個(gè)小時(shí)
- 16年8月25日晨至8月30日午間,持續(xù)130多個(gè)小時(shí)
- 17年1月2日晨開始,延續(xù)至今,有望超越去年8月份
除了5月份的那次鎖榜有些異常(時(shí)間不規(guī)律,持續(xù)最短),我們可以歸納出來一些規(guī)律
- 一般鎖榜時(shí)間集中在早晨6-7點(diǎn)間
- 一般解鎖時(shí)間集中在午間12-13點(diǎn)左右
- 鎖榜有演變?yōu)樘O果常規(guī)手段的趨勢(shì)
那么問題是:蘋果想通過鎖榜達(dá)到什么目的?在鎖榜的過程中做了哪些事情?整個(gè)行業(yè)又應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?
今天我們就從這三個(gè)方面來探討。
通過鎖榜想達(dá)到什么目的?
行業(yè)內(nèi)有傳聞,說這是競(jìng)價(jià)廣告要登陸中國的信號(hào),個(gè)人覺得并非如此。因?yàn)槿绻沁@樣,蘋果也應(yīng)該在競(jìng)價(jià)廣告上線美國區(qū)之前在美國測(cè)試,然而并沒有,而且這么頻繁的鎖榜,難道都和競(jìng)價(jià)廣告相關(guān)?
其實(shí)不用繞那么多彎子,最直接的原因有兩個(gè):凈化中國區(qū)的環(huán)境,測(cè)試新的算法!而籌備競(jìng)價(jià)廣告的上線可能是間接的推手。
蘋果在鎖榜過程中做了哪些事情?
回顧去年的三次鎖榜,我們從在這前后蘋果的一系列動(dòng)作中尋求蛛絲馬跡。
去年5月5日App Store有一次大規(guī)模的地震,波及全球,在這個(gè)過程中,我發(fā)現(xiàn)了蘋果在描述中提取關(guān)鍵詞的證據(jù),這個(gè)很容易聯(lián)系到競(jìng)價(jià)廣告,因此3月份和5月份的鎖榜可以看做是測(cè)試新的算法。
去年8月份的鎖榜跟前兩次有本質(zhì)的不同,除了鎖榜的時(shí)間創(chuàng)了記錄,同時(shí)還伴隨有大規(guī)模的刪除評(píng)論行為,隨后關(guān)鍵詞熱度也大幅下降。而在鎖榜前后,App Store早已腥風(fēng)血雨,今日頭條旗下產(chǎn)品全線下架(8月5日),小紅書下架(8月17日)和龍珠直播下架(8月16日),迅雷旗下產(chǎn)品下架(9月4日)等等,大牌產(chǎn)品紛紛遭殃,因此那次鎖榜是一種直接的凈化環(huán)境的行動(dòng)。
為什么通過這種手段可以凈化環(huán)境?簡(jiǎn)單來說,就是潮水褪去后,就知道誰在裸泳了。一旦鎖了榜,針對(duì)排名的推廣行為會(huì)受到很大的抑制,那么蘋果通過前后的對(duì)比,比較容易發(fā)現(xiàn)問題,提高系統(tǒng)的反作弊能力。解鎖后關(guān)鍵詞的熱度普降也是一個(gè)佐證,蘋果通過鎖榜更清晰的了解到了關(guān)鍵詞的真實(shí)搜索量。
在此我做一個(gè)推測(cè),就是深度學(xué)習(xí)將在App Store中扮演越來越重要的角色。過去幾年蘋果暗暗在人工智能領(lǐng)域加碼,一個(gè)直接的證據(jù)就是去年通過提高自動(dòng)審核系統(tǒng)的智能化水平,大大縮短審核時(shí)間,其圖片識(shí)別的能力也在WWDC上高調(diào)宣布。
在深度學(xué)習(xí)領(lǐng)域,比較成熟的是監(jiān)督學(xué)習(xí),也就是說給系統(tǒng)一些數(shù)據(jù)樣本,人為告訴系統(tǒng)結(jié)果,然后讓系統(tǒng)舉一反三。而機(jī)器學(xué)習(xí)中有專門針對(duì)分類課題的算法,應(yīng)用到反作弊,通過鎖榜脫去水分,再通過一部分人工幫助識(shí)別出作弊,作為訓(xùn)練樣本喂給系統(tǒng),它終將越來越強(qiáng)大。大家千萬不要小瞧了機(jī)器的能力,Alpha Go自從輸給李世石一局之后,最近以60勝0負(fù)的戰(zhàn)績狂掃人類所有頂尖高手,這絕對(duì)是一個(gè)極其恐怖的、和人類不是一個(gè)存在的對(duì)手。如果要和它對(duì)抗,只能是再培養(yǎng)一個(gè)機(jī)器,用更強(qiáng)的算法和更多的數(shù)據(jù)去喂養(yǎng)它,可誰有蘋果手上的數(shù)據(jù)多呢?
所有的證據(jù)都在表明,蘋果要在人工智能領(lǐng)域絕地反擊,那么17年的第一次鎖榜,是不是蘋果又在喂養(yǎng)這頭怪獸了呢?讓我們拭目以待!
行業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)?
如果即將面對(duì)的是一個(gè)強(qiáng)大到無以復(fù)加的對(duì)手,那么選擇會(huì)更加簡(jiǎn)單:熟悉蘋果的所有規(guī)則,多維度的提升ASO,注意規(guī)避推廣中有風(fēng)險(xiǎn)的動(dòng)作,保護(hù)開發(fā)者賬號(hào)變得比以往任何時(shí)候更加重要!
我們來看看幾個(gè)比較慘痛的教訓(xùn),一個(gè)是拉勾,自7月29日從榜單中清除出去之后,拉勾花了將近三個(gè)月的時(shí)間才回來,而對(duì)開發(fā)者賬號(hào)造成的影響卻已經(jīng)不可逆了。
還有一個(gè)更慘的,迅雷!自9月4日旗下10幾款產(chǎn)品悉數(shù)下架后,原開發(fā)者賬號(hào)受到重創(chuàng),遭到棄用,雖然迅雷又注冊(cè)了幾個(gè)賬號(hào),將原來的一些產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至新的賬號(hào)下,但損失注定無法挽回,曾經(jīng)的下載霸主,遭此厄運(yùn)讓人唏噓!
最后,在17年的開始,祝愿神州大地霧霾少一點(diǎn),藍(lán)天多一些,也祝愿大家有個(gè)好運(yùn)的雞年!