導(dǎo)語(yǔ)：今天微信推出“附近的商家”，這是微信在推出卡券和微信wifii功能后，又一強(qiáng)悍的功能。如果在"附近的商家"中加入點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)，就相當(dāng)于內(nèi)置了一個(gè)大眾點(diǎn)評(píng)。

在微信附近的人出現(xiàn)之初就有人利用其推廣，一般的野路子是起一個(gè)曖昧誘惑的名稱，放上一張暴露的頭像，來(lái)吸引周圍的人添加好友以此來(lái)達(dá)到宣傳效果。到后來(lái)出現(xiàn)了一些高級(jí)的手段，就是利用程序自動(dòng)模擬位置、自動(dòng)打招呼等等，不過(guò)官方就用各種方法做出限制，現(xiàn)在幾乎是慢慢銷聲匿跡。

其實(shí)在微信上推廣早就是商家的意愿，之前微生活幫助商家進(jìn)行推廣，但是自從微生活被大眾點(diǎn)評(píng)納入麾下，對(duì)于微信商家的推廣慢慢的淡化了。

現(xiàn)在，微信官方讓商家入駐附近的人，以此來(lái)進(jìn)行推廣。不過(guò)目前只向認(rèn)證的服務(wù)號(hào)和有卡券功能的公眾號(hào)開放此功能。

微信此次讓商家入駐附近的人，功能和大眾點(diǎn)評(píng)類似，有圖片、地址、電話、營(yíng)業(yè)時(shí)間、特色推薦等相關(guān)信息和卡券功能，但是缺少了比較重要的評(píng)論內(nèi)容。這是微信在推出卡券和微信wifii功能后，又一強(qiáng)悍的功能。

這次微信推出功能可以稱之為“附近的商家”。會(huì)顯示在附近的人的最上方，比較顯眼。

通過(guò)微信附近的人得天獨(dú)厚的LBS精準(zhǔn)化推薦優(yōu)勢(shì)，以及用戶數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，看似僅僅是一個(gè)流量入口，但卻是一個(gè)完整的O2O閉環(huán)?？上攵?，如果在“附近的商家”中加入點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)，那么相當(dāng)于內(nèi)置了一個(gè)大眾點(diǎn)評(píng)，而且還具備大眾點(diǎn)評(píng)不具備的卡券優(yōu)勢(shì)以及直接支付功能。如此誘惑不論是商家還是消費(fèi)者都很難拒絕。

看起來(lái)微信又繼卡券和微信Wifi之后推出了強(qiáng)大的生活功能，但是一旦商家變得太多，最直觀的變化附近的人就會(huì)完全變成附近的商家。當(dāng)附近的人用戶體驗(yàn)變差之后，雖然微信的用戶粘度很高，但是作為不甘寂寞的社交軟件，如果放棄了一項(xiàng)很重要的社交功能，那么這次的商家推廣是不是有點(diǎn)喧賓奪主的意思呢？

依我看來(lái)，倒不如再添加一個(gè)入口 就命名為附近的商家。相當(dāng)于在微信內(nèi)部?jī)?nèi)置了一個(gè)完整的大眾點(diǎn)評(píng)。為什么微信把商家放在附近的人中，很重要的一點(diǎn)就是看重這個(gè)入口的流量。但是一旦喧賓奪主反而丟了習(xí)慣撿芝麻。相當(dāng)于大眾點(diǎn)評(píng)的獨(dú)立APP我相信內(nèi)置附近商家不會(huì)出現(xiàn)什么問(wèn)題。

小結(jié)：

總體來(lái)說(shuō)，微信這次加入對(duì)商家的推廣，可以看出騰訊已經(jīng)不再把微信定義成一款簡(jiǎn)單的社交軟件，微信要滲透進(jìn)生活的每一個(gè)角落，促成微生活。

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