四句話讀懂視頻內(nèi)容營銷
微信公眾平臺(tái)編輯：微號(hào)推
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻內(nèi)容營銷已成為品牌營銷的一部分。如何找準(zhǔn)合適的傳播平臺(tái)、如何在繁雜的互聯(lián)網(wǎng)體系中打造出病毒式視頻，我們用四句話來解讀。
第一，瞄準(zhǔn)內(nèi)容的高轉(zhuǎn)化率
從品牌角度出發(fā)，視頻攝制的目的不外乎兩種，希望消費(fèi)者購買以促進(jìn)銷售，或是通過消費(fèi)者信息共享達(dá)到品牌宣傳效果。視頻產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化率能有效快速達(dá)到你的目的。尤其在現(xiàn)今碎片化的時(shí)代，不能吸引人點(diǎn)擊的視頻內(nèi)容是無效內(nèi)容。值得一提的是有品牌在做視頻內(nèi)容營銷時(shí)，充分利用短片前的短暫15秒廣告介紹產(chǎn)品，廣告結(jié)束后，順利接入短片，與短片前后呼應(yīng)，讓受眾觀后會(huì)意一笑。
第二，充分利用分發(fā)平臺(tái)
好的內(nèi)容離不開好的分發(fā)平臺(tái)。國內(nèi)視頻平臺(tái)群雄并起，優(yōu)酷、愛奇藝、還有A、B雙站，究竟視頻分發(fā)平臺(tái)哪家強(qiáng)？從品牌定位出發(fā)，找對(duì)平臺(tái)。有數(shù)據(jù)表明，優(yōu)酷為典型男性平臺(tái)，首頁推薦以女神類、脫口秀類、社會(huì)類男性傾向的節(jié)目。愛奇藝則是典型女性平臺(tái)，首頁推薦以綜藝、娛樂、電視劇、母嬰等女性更為傾向的節(jié)目。簡單說來，在視頻投放前，需要考慮品牌定位，根據(jù)定位尋找合適的分發(fā)平臺(tái)。
第三，貼近年輕一代
研究數(shù)據(jù)表明，“90后”日均上網(wǎng)時(shí)間接近12小時(shí)，80%以上的“90后”用戶選擇使用手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備觀看視頻。與陪伴長大的電視相比，“90后”在用小屏幕觀看視頻時(shí)更專心。大家眼中的“90后”個(gè)性、潮流、不盲從。他們會(huì)對(duì)品牌廣告無感嗎？答案自然是否定的，他們并不排斥廣告，相比其他受眾，他們更追求游戲感強(qiáng)、情感需求強(qiáng)、品牌故事為主導(dǎo)的品牌廣告，對(duì)于具有代入感的品牌互動(dòng)，他們更是欲罷不能，并將以很快的速度把信息傳播出去。當(dāng)“90后”成為了消費(fèi)主力軍，品牌在進(jìn)行視頻攝制的過程中，需要更多地考慮受眾的消費(fèi)偏好。
第四，發(fā)掘視頻內(nèi)容產(chǎn)生者
視頻需要?jiǎng)?chuàng)意，但內(nèi)容從何而來？大眾！大眾將是視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者之一。動(dòng)用粉絲的力量將會(huì)讓品牌得到前行推動(dòng)力。了解粉絲喜歡什么，了解粉絲能為視頻傳播做些什么。邁向視頻內(nèi)容營銷的第一步，是把大眾變成粉絲，把粉絲變成忠誠用戶，再讓忠誠用戶自發(fā)傳播品牌信息，簡單來說就是把粉絲轉(zhuǎn)化成內(nèi)容生產(chǎn)者之一，同時(shí)把粉絲轉(zhuǎn)化成視頻傳播體系中的一員。