為你的應(yīng)用選擇正確的關(guān)鍵字是實現(xiàn)成功的重要步驟。不幸的是，現(xiàn)在還有沒哪一項工具能夠讓你從這種龐大而無趣的調(diào)查工作中解放出來。市場上已有超過150萬款手機應(yīng)用，并且每天都有不少新產(chǎn)品冒泡，應(yīng)用開發(fā)者必須特別關(guān)注應(yīng)用商店優(yōu)化策略（ASO），尤其是關(guān)鍵字的優(yōu)化。

我們將在本系列博文中解釋如何為應(yīng)用挑選合適的關(guān)鍵字，并進行簡單易學的引導。

在本系列文章的第一部分，我們將敘述如何為你的應(yīng)用找到相關(guān)的關(guān)鍵字。第二部分則將概述基本的關(guān)鍵字選擇過程，第三部分將展示一個選擇更優(yōu)化關(guān)鍵字列表的復雜過程。

我們將根據(jù)自己的項目為您提供現(xiàn)實案例。優(yōu)化關(guān)鍵字可能對你的下載量產(chǎn)生極大的積極影響。我們當前數(shù)據(jù)顯示，我們的下載量數(shù)據(jù)隨著最近更新內(nèi)容而顯著增長。但要記住執(zhí)行ASO也需要時間。

不要臨時抱佛腳

當你開發(fā)自己的首款游戲時，你可能對ASO還不甚了解，因為你還有其他更多需要操作的事情（游戲邦注：例如發(fā)布游戲，或者修復所有的漏洞）。多數(shù)開發(fā)者是在開發(fā)周期的末期才偶然注意到ASO。我們直到最后一刻，也就是提交應(yīng)用之前才進行自己的“關(guān)鍵字調(diào)查”。在我們游戲發(fā)布之前幾天/幾周，我們有許多其他問題需要考慮（修復漏洞，發(fā)布載入頁面，設(shè)置社交媒體網(wǎng)頁，編寫應(yīng)用描述，聯(lián)系媒體等）。關(guān)鍵字優(yōu)化一直處于我們的任務(wù)列表，但我們卻一直將其后延。

我們在尋找合適的關(guān)鍵字上所花的時間甚少，這可能讓我們損失了大量潛在下載量。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，63%應(yīng)用下載量源于應(yīng)用商店搜索行為。所以要確保你在關(guān)鍵字調(diào)查上下了足夠的功夫。

挑選關(guān)鍵字的3個簡單步驟

1.創(chuàng)造一個關(guān)鍵字庫

在你開始為應(yīng)用創(chuàng)造潛在關(guān)鍵字庫之前，必須熟悉一些不同ASO網(wǎng)站的基本術(shù)語。

*關(guān)聯(lián)性：即某個特定關(guān)鍵字與你的應(yīng)用和目標用戶的相關(guān)性。不相關(guān)的關(guān)鍵字不會產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。

*難度（排名）：某一特定關(guān)鍵字的競爭激烈程度。這個值更高意味著它極難躋身前列排名。

*流量（熱門度）：特定關(guān)鍵字有多搶手，例如它的搜索量有多高。

1.1判斷具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字

只使用那些與你的應(yīng)用和用戶高度相關(guān)的關(guān)鍵字。永遠不要使用那些看似具有排名優(yōu)勢，但卻與你的目標用戶毫無瓜葛的關(guān)鍵字。

假設(shè)你開發(fā)的是一款數(shù)學游戲，并將關(guān)鍵字定義為“游泳”，這個關(guān)鍵字具有相對較好的特征，相當出色的中級流量和較低的難度。

traffic & difficulty(from gamasutra)

基于以上特征，你可能會認為這個關(guān)鍵字是個輕松的目標，盡管它與你的應(yīng)用毫不相關(guān)。

現(xiàn)在想象一下你是一位用戶，正在檢索傳授游泳技巧的應(yīng)用。此時有一款數(shù)學應(yīng)用出現(xiàn)在前十個搜索結(jié)果中。你會下載這款應(yīng)用嗎？可能不會。如果用戶花時間進行搜索查詢，他們會進行精確查打，并且極不可能下載一款不相關(guān)的應(yīng)用（這是實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的障礙）。只有具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字才能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。

那么你又該如何為自己的應(yīng)用找到關(guān)鍵字？

1.1.1分析競爭對手的關(guān)鍵字

我們一般是通過分析頭號競爭對手的情況來判斷具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字。如果你掌握了ASO的要領(lǐng)，你就應(yīng)該相當了解自己的潛在用戶和競爭對手分別是誰（如果你現(xiàn)在還不知道自己的市場在哪，就得先花點時間弄清楚了）。

了解潛在相關(guān)性的關(guān)鍵字，可以先從收集主要競爭對手的關(guān)鍵字入手。要找到你的主要競爭對手，你可以瀏覽相關(guān)應(yīng)用商店分類排行榜（我們的相關(guān)分類是教育、游戲/教育或兒童）。你不必手動逐個瀏覽不同分類的熱門應(yīng)用，可以使用App Figures的Top Apps工具，它可以用極為便利的方式同時展示多達三個分類的熱門排名應(yīng)用。

Top Apps(from gamasutra)

除此之外，還要搜索一些較為普遍但卻極具關(guān)聯(lián)性的字段（例如“數(shù)學”或“數(shù)學游戲”）。App Annie就有一個很棒的關(guān)鍵字排名工具，它可以幫助你快速鑒別一些競爭對手。

Appnique(from gamasutra)

另外，你還應(yīng)該查看一下appnique的“推薦競爭對手”列表以及Sensor Tower的“追蹤競爭者”工具。

Sensor Tower(from gamasutra)

現(xiàn)在你已經(jīng)找到了一些排名靠前的競爭對手，是時候找到他們的關(guān)鍵字了。Sensor Tower的Keywod Spy就是發(fā)現(xiàn)競爭對手關(guān)鍵字的強大工具。這一工具不但可以讓你看到競爭對手的關(guān)鍵字，還能讓你看到自己的關(guān)鍵字與之重疊的情況。

Keyword Spy(from gamasutra)

注意：Sensor Tower所提供的關(guān)鍵字列表并不一定要與競爭對手實際提交給應(yīng)用商店的關(guān)鍵字一樣。目前它還無法直接查詢到競爭對手的關(guān)鍵字。Sensor Tower可能是利用應(yīng)用商店搜索API的一系列關(guān)鍵字再根據(jù)排名結(jié)果猜測出應(yīng)用的關(guān)鍵字。

另一個找到競爭對手關(guān)鍵字的有用工具是Straply，它可以讓你看到競爭對手的產(chǎn)品及其關(guān)鍵字。

Straply(from gamasutra)

在這個階段你的主要目標就是創(chuàng)造一個含有廣泛潛在關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字庫。你可能會發(fā)現(xiàn)不同ASO工具所提供的關(guān)鍵字并不會全部與你的應(yīng)用具有相關(guān)性，所以你得手動挑選最終候選者。最簡單的方法就是將它們粘貼到Google Drive表格中并與團隊共享。

1.1.2其他判斷關(guān)聯(lián)性關(guān)鍵字的方法

應(yīng)用商店名稱

許多應(yīng)用在自己的名稱中就含有一些最重要的關(guān)鍵字，所以名稱是一個重要的切入點?？傮w來說，在你的應(yīng)用名稱中添加高流量、高難度關(guān)鍵字是一個不錯的方法。

應(yīng)用商店描述

瀏覽主要競爭對手的應(yīng)用描述。有些應(yīng)用可能會在描述中包含潛在相關(guān)的關(guān)鍵字（尤其是在特征列表中）。但要清楚蘋果App Store算法很可能不會將應(yīng)用描述中的文字列入排名考慮因素。

應(yīng)用商店評價

檢索你的應(yīng)用和競爭對手產(chǎn)品的高分評價中的關(guān)鍵字。先從5星評價入手，因為它們更可能包含一些積極的關(guān)鍵字。這個過程非常耗時，所以我們建議只有在你執(zhí)拗于鑒別足夠的關(guān)鍵字這種情況下才參考這種做法。市場上還有許多可以自動化處理這一過程的工具，比如Sensor Tower的Review Analysis工具（目前只推出企業(yè)版本）。

谷歌趨勢圖

Google Trends(from gamasutra)

如果你想知道與某個基本查詢相關(guān)的檢索查詢量，就可以使用谷歌趨勢圖。以我們使用的“數(shù)學游戲”這個字段作為基礎(chǔ)趨勢，并將其與“數(shù)學運動”和“數(shù)學訓練”的查詢量進行對比。

對“數(shù)學運動”感興趣的檢索幾乎為0，這表明這個關(guān)鍵字可能并不是很成功。除此之外，谷歌趨勢圖還可以為你提供一些關(guān)鍵字建議。

Google AdWords Keyword Planner

這是一個實施基本關(guān)鍵字檢索的可靠來源。Keyword Planner將為你提供與檢索量和相關(guān)關(guān)鍵字有關(guān)的有用信息。

蘋果App Store相關(guān)關(guān)鍵字

蘋果目前正在試驗一個新的應(yīng)用商店功能。當你進入搜索查詢時，蘋果會展示相關(guān)關(guān)鍵字（目前僅向特定用戶開放，希望不久可以全面開放）。

辭典

這聽起來有點老套，但如果你真的想為特定關(guān)鍵字找到不同的變體，不妨去翻翻辭典。如果運氣夠好的話，就可能得到一些很好的建議。

1.2獲取關(guān)鍵字數(shù)據(jù)

現(xiàn)在你已經(jīng)編撰了一個相關(guān)關(guān)鍵字庫，你必須獲取特定應(yīng)用商店數(shù)據(jù)。許多不同的ASO工具都呈現(xiàn)關(guān)鍵字流量和關(guān)鍵字難度值。這個步驟非常關(guān)鍵，例如Google Keyword Panner所提出的高檢索量關(guān)鍵字，在應(yīng)用商店環(huán)境中可能具有截然不同的特征（例如，網(wǎng)絡(luò)vs移動設(shè)備的不同檢索行為，網(wǎng)站vs應(yīng)用的不同排名/競爭情況等）。

在接下來的步驟中，你就要獲取每個關(guān)鍵字的流量和難度特征了，這一點甚為關(guān)鍵。在轉(zhuǎn)移到下一步之前，你可以刪除一切零流量的關(guān)鍵字（或者將這些關(guān)鍵字轉(zhuǎn)移到一個待定列表，因為它們在未來某一時間可能又會獲得流量）。根據(jù)你的游戲類型（iPhone、iPad或通用版）以及你的ASO工具的可用信息，平均一下你的iPhone和iPad得分，從而獲得一個合計難度/流量數(shù)字。

總結(jié)

我們已在本文向你示范了如何判斷具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字（記住，具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字才能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率?。２恍业氖?，現(xiàn)在還沒有哪一款工具可以替你包辦好一切，但卻有不少工具可以在你的調(diào)查過程中派上用場。找到絕佳關(guān)鍵字的關(guān)鍵就在于深入了解你的市場。你越了清楚自己的潛在用戶和競爭對手，就越可能得到更好的關(guān)鍵字庫。執(zhí)行ASO策略需要時間，所以不要寄希望于一蹴而就。

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