很早以前，我看過(guò)這樣一個(gè)段子，老師說(shuō)：“丁一,你怎么又遲到了?再遲到罰寫(xiě)名字500遍!真是屢教不改,你看你同桌熊麟夔(kuí),罰了一次就記住了……”從這個(gè)小小的笑話，就能看出一個(gè)好名字是多么重要。同樣的，想做好新媒體運(yùn)營(yíng)，取一個(gè)好的公眾號(hào)名字，也非常重要。今天就跟大家聊聊，如果想起一個(gè)好的公眾號(hào)名字，需要怎么做？
一、為什么起一個(gè)好名字很重要
一個(gè)好的名字，非常容易引起大家的注意。比如大家第一次聽(tīng)到江疏影、劉亦菲、張曼玉這樣的名字，估計(jì)大部分人都會(huì)懷有好感。但是如果第一次聽(tīng)到楊翠花、張鐵蛋等名字，大家可能會(huì)覺(jué)得這個(gè)人是不是有點(diǎn)俗?？梢钥闯?，一個(gè)好名字，天然就會(huì)有吸引大家注意力的魔力。
在新媒體行業(yè)，一個(gè)好的公眾號(hào)名字，不僅能吸引粉絲的注意力，還能漲粉。最近我在一次課程中，聽(tīng)坤龍老師講到，他以前在運(yùn)營(yíng)“職場(chǎng)實(shí)用心理學(xué)”這個(gè)微信公眾號(hào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，每天搜索這個(gè)名字的新增關(guān)注數(shù)就有300。同樣飛魚(yú)船長(zhǎng)也曾說(shuō)過(guò)，即使他一段時(shí)間不發(fā)文，也有很多粉絲通過(guò)搜索“運(yùn)營(yíng)”等關(guān)鍵詞，從而關(guān)注他運(yùn)營(yíng)的名為“運(yùn)營(yíng)控”的公眾號(hào)。
通過(guò)這兩個(gè)案例，大家就能發(fā)現(xiàn)，取了一個(gè)好的公眾號(hào)名字，將會(huì)占有很大優(yōu)勢(shì)。甚至在沒(méi)錢沒(méi)資源推廣的情況下，通過(guò)名字就能每穩(wěn)定獲取每日新增粉絲。這比那些一些作者每天辛苦寫(xiě)文章，結(jié)果最后閱讀量不過(guò)百，一天都新增不了10個(gè)粉絲的做法輕松高效多了。
二、好名字的4個(gè)特點(diǎn)
好的公眾號(hào)名字，一般會(huì)具有什么特征呢？經(jīng)過(guò)觀察研究大量的賬號(hào)名稱，我發(fā)現(xiàn)了一些優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)名稱一般具備以下一種或幾種特征：
01、好名字需要好記
好記的公眾號(hào)名字，能讓人印象深刻，過(guò)目不忘。如果你看到一個(gè)公眾號(hào)的名字，一下子就記住了。后續(xù)用戶如果回憶起了他的內(nèi)容，想要再去關(guān)注這個(gè)賬號(hào)也會(huì)非常容易。比如“運(yùn)營(yíng)控”這個(gè)賬號(hào)，之前我在朋友圈看到了他的某篇干貨文章，后來(lái)我希望再次找到這篇文章，我直接就搜“運(yùn)營(yíng)控”這個(gè)名字就能找到了，特別方便。
02、好名字勾起好奇心
生活中，有些店鋪的名字很容易讓人記住。甚至有些優(yōu)秀的店名，還能勾起人們的好奇心，比如名為最高人民發(fā)院的理發(fā)店，比如名為“聯(lián)邦調(diào)茶局”的茶館，有時(shí)候看到這樣的名字，我們就好奇想進(jìn)去看一眼。
同樣的，一個(gè)有意思的公眾號(hào)名字，也是能勾起大家去了解它的欲望的。比如坤龍老師運(yùn)營(yíng)的一個(gè)公眾號(hào)“正好有空”，我覺(jué)得名字就特別有意思，我在朋友圈刷到這個(gè)賬號(hào)的文章，并且那會(huì)兒我正好有空的話，我會(huì)非常好奇想去看看這個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容。
03、好名字容易理解
好的名字應(yīng)該很容易讓用戶理解，讓用戶第一眼看到名字后，就知道這個(gè)賬號(hào)會(huì)寫(xiě)什么內(nèi)容，從而降低了用戶教育成本。有一個(gè)大號(hào)名叫“深夜發(fā)媸”，雖然目前已經(jīng)做得很棒了，但是我個(gè)人覺(jué)得賬號(hào)的名字不太好，首先“媸”這個(gè)字特別生僻，有的人可能會(huì)不認(rèn)識(shí)。其次，當(dāng)大家第一眼看到“深夜發(fā)媸”這個(gè)名字時(shí)，可能不太知道賬號(hào)是什么含義，因此也很難理解賬號(hào)是寫(xiě)什么內(nèi)容的，這無(wú)疑就增加了用戶教育成本。
04、 好名字容易傳播
好的名字應(yīng)該比較容易傳播，讀起來(lái)朗朗上口，方便大家口口相傳。我有個(gè)朋友，她的公眾號(hào)名字叫做“零瓏心”，我最初打字時(shí)，就會(huì)經(jīng)常打錯(cuò)，打成了“玲瓏心”。即使我想跟別人推薦她的賬號(hào)時(shí)，我還要特意強(qiáng)調(diào)一下“零”是大寫(xiě)數(shù)字的零。這樣無(wú)疑增加了傳播的成本，傳播的效果也會(huì)大打折扣。
既然一個(gè)好的公眾號(hào)名字如此重要，我們也知道了一個(gè)好名字可能有什么特點(diǎn)，那么怎么起一個(gè)好的公賬號(hào)名字呢？這里有6個(gè)方法給大家分享一下。
三、起一個(gè)好名字的7個(gè)方法
1、分析受眾特點(diǎn)取名
我們?cè)谛陆ㄒ粋€(gè)賬號(hào)時(shí)，肯定需要確定賬號(hào)定位，思考我們寫(xiě)什么內(nèi)容，內(nèi)容給誰(shuí)看。因此我們可以分析目標(biāo)用戶的屬性，包括他們的年齡、文化背景、性別比例等信息，思考他們常見(jiàn)的生活場(chǎng)景和工作場(chǎng)景，了解他們有哪些精神需求和物質(zhì)需求，從而去確定賬號(hào)名字。
假如我們想創(chuàng)建一個(gè)汽車領(lǐng)域的賬號(hào)，可以怎么取名呢？我們肯定想到，關(guān)注我們的用戶，肯定是對(duì)汽車感興趣，或者是已經(jīng)買車的一些用戶。針對(duì)這個(gè)特征，行業(yè)內(nèi)有個(gè)賬號(hào)的名字，就取得特別棒，他的名字叫“有車以后”。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單四個(gè)字，體現(xiàn)了賬號(hào)的主體內(nèi)容，也看出了其所覆蓋的目標(biāo)用戶。甚至，有的人模仿這個(gè)命名方式，創(chuàng)建了一個(gè)名叫“有號(hào)以后”的公眾號(hào)，專門(mén)為不了解怎么運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的用戶提供服務(wù)，目前做得也很不錯(cuò)。
2、突出關(guān)鍵詞取名
為公眾號(hào)取名，有時(shí)候就像給文章起標(biāo)題一樣，最好能簡(jiǎn)單直接一些。我們要建立某個(gè)領(lǐng)域的賬號(hào)，直接結(jié)合這個(gè)領(lǐng)取的關(guān)鍵詞，再加一個(gè)名詞和形容詞組合一下就好了。比如財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的知名賬號(hào)，有“功夫財(cái)經(jīng)”、“面包財(cái)經(jīng)”等，都是結(jié)合財(cái)經(jīng)這個(gè)關(guān)鍵詞。比如旅行領(lǐng)域的賬號(hào)，“一起去旅行”、“Feekr旅行”、“環(huán)球旅行”等，都是突出了旅行這個(gè)關(guān)鍵詞。類似這樣的例子還有很多，這是一個(gè)非常實(shí)用和簡(jiǎn)單的取名方式，大家可以試試。
3、創(chuàng)意取名
一個(gè)充滿創(chuàng)意的名字，通常都會(huì)引發(fā)用戶的關(guān)注。常見(jiàn)的創(chuàng)意取名方式，主要是諧音式和內(nèi)涵式。很多有趣的店名，也愛(ài)通過(guò)諧音來(lái)命名，據(jù)說(shuō)桂林陽(yáng)朔有兩個(gè)小鋪比較火，一個(gè)是賣包的店名叫“箱包佬”，另一個(gè)是賣布藝的店叫“布織道”。如果這兩個(gè)店鋪也做微信號(hào)，直接與店鋪同名，相信也會(huì)很有創(chuàng)意。
另一種是內(nèi)涵式，就是賬號(hào)名字透露出某種內(nèi)涵點(diǎn)，讓用戶會(huì)聯(lián)想到一些其他含義。比如在北京有一個(gè)比較有名的餐飲品牌，叫做“叫個(gè)鴨子”。其實(shí)大部分人都知道“叫鴨子” 的另一層含義，但是作者就是沖著大家的這個(gè)聯(lián)想，取了“叫個(gè)鴨子”這個(gè)名字。正式因?yàn)檫@樣一層內(nèi)涵聯(lián)想，這個(gè)名字就比較獨(dú)一無(wú)二了。
4、突出需求取名
我們知道，任何一種產(chǎn)品，包括網(wǎng)站、APP都可以滿足某些用戶的需求。同樣，不同的公眾號(hào)作為一種產(chǎn)品，也能滿足不同用戶的需求，我們可以結(jié)合賬號(hào)可以滿足什么需求來(lái)取名。
比如汽車領(lǐng)域有兩個(gè)大號(hào)，都是直擊大家的痛點(diǎn)需求來(lái)取名的。一個(gè)叫做“微信路況”，另一個(gè)叫做“查違章”。從名字就能看出來(lái)，這些賬號(hào)可以滿足車主們查路況、查違章的需求。通過(guò)精準(zhǔn)需求的定位，這些賬號(hào)就比較容易對(duì)其目標(biāo)受眾進(jìn)行推廣和傳播了。不過(guò)由于目前已有近千萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)，很多大眾需求的名字可能已經(jīng)被占有。大家如果想從這個(gè)方向去取名，更適合一些面向垂直領(lǐng)域的賬號(hào)。
5、 結(jié)合數(shù)字取名
有時(shí)候，公眾號(hào)名字中帶有一些數(shù)字，包括阿拉伯?dāng)?shù)字和時(shí)間數(shù)字，能起到強(qiáng)調(diào)的效果。比如目前非?；鸬摹笆c(diǎn)讀書(shū)”，通過(guò)這個(gè)賬號(hào)，我們幾乎能判斷出賬號(hào)的發(fā)文時(shí)間，那就是每天深夜十點(diǎn)會(huì)發(fā)布讀書(shū)音頻。這樣的名字，非常有辨識(shí)度，甚至還可以培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣。
除此之外，利用數(shù)字來(lái)取名，也有很多不錯(cuò)的賬號(hào)，比如“10分鐘菜譜”、“30秒懂車”等，都是通過(guò)數(shù)字，強(qiáng)調(diào)比較短的時(shí)間就能讓用戶看到一些精彩知識(shí)，或者學(xué)習(xí)到一些技能。在這個(gè)碎片化時(shí)間的時(shí)代，這些賬號(hào)取名方式，將會(huì)打中那些渴求利用碎片化時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)的人痛點(diǎn)。
6、通過(guò)人名取名
通過(guò)人名或藝名來(lái)命名公眾號(hào)，會(huì)對(duì)一些比較有名的作者更有效。因?yàn)樽髡叩拿?，本身就是一個(gè)招牌，直接利用人名來(lái)命名，能直接吸引更多人氣。很多知名的個(gè)人類型公眾號(hào)，都是通過(guò)這個(gè)方式命名的，比如一條廣告價(jià)值60萬(wàn)的“咪蒙”，比如著名的財(cái)經(jīng)類賬號(hào)“吳曉波頻道”，比如知識(shí)型網(wǎng)紅“秋葉大叔”等，類似很多名人，他們的公眾號(hào)都是通過(guò)自己的人名、藝名來(lái)命名。
7、通過(guò)熱詞組合命名
在開(kāi)頭，跟大家分享了一個(gè)“職場(chǎng)實(shí)用心理學(xué)”的例子，這個(gè)賬號(hào)光靠搜索賬號(hào)名稱這個(gè)渠道，每天就有300個(gè)新增關(guān)注粉絲。這個(gè)賬號(hào)的成功之處，在于作者是結(jié)合詞的搜索熱度來(lái)命名。我們通過(guò)一些大數(shù)據(jù)網(wǎng)站，如站長(zhǎng)工具、百度指數(shù)、新浪微指數(shù)、阿里指數(shù)等網(wǎng)站，來(lái)判斷出網(wǎng)民對(duì)于某一領(lǐng)域的普遍需求是什么，從而組合相關(guān)熱詞，為公眾號(hào)命名。
比如以心理為例，通過(guò)百度指數(shù)能看到，網(wǎng)友普遍對(duì)心理測(cè)試、犯罪心理學(xué)、幼兒心理等細(xì)分領(lǐng)域更感興趣，那么我們命名賬號(hào)的時(shí)候，就可以朝這些方向靠。
最后，我想繼續(xù)跟大家強(qiáng)調(diào)一下，對(duì)于新媒體從業(yè)的小伙伴，取一個(gè)討巧的公眾號(hào)名字，會(huì)給運(yùn)營(yíng)帶來(lái)事半功倍的效果。一個(gè)好名字，除了能吸引大家的注意力，方便記憶和傳播之外，還是一個(gè)有效的漲粉方法。如果大家下次準(zhǔn)備運(yùn)營(yíng)一個(gè)新媒體賬號(hào)，在注冊(cè)之前，一定記得好好琢磨一下賬號(hào)名字哦！