我們已經(jīng)在本系列文章第一篇中討論了如何為你的應(yīng)用找到具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字和目標(biāo)用戶。你應(yīng)該有一個(gè)潛在關(guān)鍵字備選庫(kù)及其相應(yīng)的關(guān)鍵字屬性（流量和難度）?，F(xiàn)在是時(shí)候開(kāi)始真正的篩選過(guò)程了。為了便于學(xué)習(xí)，本文采用了一種簡(jiǎn)單易上手的創(chuàng)造可靠關(guān)鍵字列表的指導(dǎo)方法。
2.明智地選擇你的關(guān)鍵字
蘋(píng)果App Store將你的關(guān)鍵字列表長(zhǎng)度限制在100個(gè)字符（用逗號(hào)隔開(kāi)）。因此我們很有必要確定如何取舍這些關(guān)鍵字。我們的終極目標(biāo)就是從關(guān)鍵字庫(kù)中挑選出最有可能促成下載量的關(guān)鍵字。每個(gè)關(guān)鍵字的理想結(jié)果相當(dāng)于：
高關(guān)聯(lián)性+合理難度+一些流量=增加下載量
我們已經(jīng)確定了具有高度關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字，所以這個(gè)公式要處理的其余部分就是難度和流量。
合理難度：我們必須瞄準(zhǔn)那些排名不會(huì)太困難的關(guān)鍵字，否則我們基本上無(wú)法在搜索排名中獲得曝光度。要知道，我們畢竟還不是《憤怒的小鳥(niǎo)》這種熱作。
一些流量：我們需要那些擁有一些搜索量的關(guān)鍵字，否則我們就會(huì)浪費(fèi)關(guān)鍵字列表的寶貴空間。沒(méi)有流量也就沒(méi)有下載量。
在這個(gè)階段我們通常有兩個(gè)選擇，要不就是根據(jù)流量，要不就根據(jù)難度來(lái)挑選關(guān)鍵字。所以我們應(yīng)該選擇哪些關(guān)鍵字？最直觀的答案可能就是根據(jù)最高流量的數(shù)據(jù)選擇關(guān)鍵字。對(duì)于一款數(shù)學(xué)游戲來(lái)說(shuō)，它含有“游戲”這一關(guān)鍵字就很顯然了，這一關(guān)鍵字具有以下特征：
你可以看到該關(guān)鍵字具有極高的搜索量，但同時(shí)難度值也很大。你可能會(huì)認(rèn)為具有高流量的關(guān)鍵字是個(gè)不錯(cuò)的選擇。如果你的應(yīng)用僅獲得一點(diǎn)高流量，你應(yīng)該就已經(jīng)能夠看到一些良好的下載數(shù)據(jù)（注：例如，你每天獲得10萬(wàn)次搜索查詢(xún)中的1%流量，假設(shè)轉(zhuǎn)化率是10%，那么你就可以獲得100次下載量）。但擁有這種特征的關(guān)鍵字（高流量，高難度）則會(huì)讓你遭遇應(yīng)用商店中最熱門(mén)游戲的直接挑戰(zhàn)。
如果你的應(yīng)用還只是個(gè)新生事物，并且你還沒(méi)有什么真正的曝光度，那么困難的關(guān)鍵字就很可能不會(huì)為你帶來(lái)任何下載量。關(guān)鍵字難度越大，你的應(yīng)用就越難以躋身榜單前列。誰(shuí)會(huì)有耐心一直下拉屏幕看到搜索結(jié)果的第661位并因此發(fā)現(xiàn)你的應(yīng)用呢？你應(yīng)該努力讓?xiě)?yīng)用出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一或第二頁(yè)。在前10名搜索結(jié)果之外的排名已經(jīng)會(huì)降低你被發(fā)現(xiàn)的概率和下載量了。所以我們要更重視關(guān)鍵字的難度而非流量（流量要次于難度）。
2.4根據(jù)難度來(lái)挑選關(guān)鍵字
假設(shè)這是你的首款游戲，你還沒(méi)有什么曝光度，你應(yīng)該考慮以最低難度值來(lái)使用關(guān)鍵字（你當(dāng)前列表的所有關(guān)鍵字都應(yīng)該與你的應(yīng)用具有關(guān)聯(lián)性，并且要有大于0的流量）。所以盡量根據(jù)難度值（從最容易到最困難）來(lái)篩選關(guān)鍵字吧，之后再挑選出難度值最低的，因?yàn)檫@意味著它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果排名中會(huì)更占優(yōu)勢(shì)。
注意特定關(guān)鍵字的實(shí)際排名取決于多個(gè)不同因素，并不僅僅是難度（這只是一個(gè)由你的ASO工具基于一些應(yīng)用商店排名算法的假設(shè)而進(jìn)行的理論估值）。所以低難度值無(wú)法保證較高的排名。應(yīng)用商店排名算法實(shí)際上是一個(gè)黑盒子，以下的一些或者所有因素都可能影響到你的搜索結(jié)果排名：
整體下載量（當(dāng)前版本/之前版本）
下載趨勢(shì)（下載趨勢(shì)的加速/減速）
評(píng)價(jià)量（積極vs消極，當(dāng)前/之前）
應(yīng)用使用率/用戶粘性（你的應(yīng)用被使用的頻率和時(shí)長(zhǎng)）
拋棄率（你的應(yīng)用被刪除卸載的頻率和速度）
點(diǎn)擊/下載率（你的應(yīng)用在搜索結(jié)果中被點(diǎn)擊/下載的頻率）
其他
一般來(lái)說(shuō)，你都希望自己的所有關(guān)鍵字能躋身搜索結(jié)果前10名。這需要大量的測(cè)試和反復(fù)評(píng)估，所以不要寄希望于第一次提交應(yīng)用就能讓它躋身排名前列。ASO需要時(shí)間，需要持續(xù)監(jiān)測(cè)，定期調(diào)整，并且是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程。除此之外，應(yīng)用商店供應(yīng)商也會(huì)不時(shí)更改排名算法，所以順時(shí)而變和跟上潮流這一點(diǎn)很重要。選擇較高關(guān)聯(lián)性，低難度，至少有一些搜索量的關(guān)鍵字就是你的最佳初始選擇。在應(yīng)用的每次迭代以及你對(duì)關(guān)鍵字列表的評(píng)估過(guò)程中，你將更好地理解自己的目標(biāo)難度值。所以不要在初次提交后就放充，而要不斷測(cè)試。
2.2難度等級(jí)
如果你的應(yīng)用已經(jīng)上線運(yùn)行，你就要分析自己當(dāng)前關(guān)鍵字列表的排名。理想情況下，你得隨著時(shí)間發(fā)展監(jiān)測(cè)數(shù)值。這一信息極為寶貴，并且對(duì)你的決策過(guò)程有幫助。了解你的關(guān)鍵字排名（結(jié)合下載量\評(píng)價(jià)等其他決定因素）有助于你下次發(fā)布應(yīng)用時(shí)瞄準(zhǔn)正確的難度范圍。
讓我們看看以下樣本的數(shù)值：
你可以一眼看出這個(gè)應(yīng)用所選擇的許多關(guān)鍵字排名結(jié)果都很糟糕，但其他一些關(guān)鍵字排名卻能夠進(jìn)入前十名。你可能會(huì)猜想，這個(gè)列表嚴(yán)重需要進(jìn)行優(yōu)化，但這些數(shù)值卻有助于你下次更新內(nèi)容時(shí)做出正確選擇。因此我們要確定難度等級(jí)以便獲知我們想瞄準(zhǔn)哪個(gè)關(guān)鍵字。當(dāng)前排名和難度是我們對(duì)未來(lái)排名的最佳估算依據(jù)。
查看樣本數(shù)值我們可以鑒別出以下難度等級(jí)：
目標(biāo)難度（難度< =2，排名<=10）：這是你的首選。采用類(lèi)似難度的關(guān)鍵字，你比較有機(jī)會(huì)進(jìn)入前10名。
中級(jí)難度（2< 難度<=4，10<排名<=30）：這是你的擴(kuò)展列表。如果你無(wú)法確定出具有目標(biāo)難度的足夠關(guān)鍵字，你就可以用這些關(guān)鍵字進(jìn)行補(bǔ)充。
不在考慮范圍內(nèi)的難度（難度>4并且排名>30）：這將成為你的排除列表。你可能毫無(wú)機(jī)會(huì)靠近榜單前列，所以不要瞄準(zhǔn)此類(lèi)關(guān)鍵字。
你應(yīng)該試著從目標(biāo)等級(jí)專(zhuān)門(mén)挑選一些關(guān)鍵字，并拋棄其他關(guān)鍵字。為了防止你沒(méi)有含目標(biāo)值的足夠關(guān)鍵字，你有兩個(gè)選擇：
你可以從中級(jí)難度中挑選一些關(guān)鍵字來(lái)擴(kuò)展你的關(guān)鍵字庫(kù)。這是一個(gè)更快的方法，但會(huì)降低你關(guān)鍵字列表的整體質(zhì)量（因?yàn)槠骄浪闩琶麜?huì)下降）。
你可以繼續(xù)搜索更多具有目標(biāo)難度值的關(guān)鍵字（也就是返回本系列第1篇的操作）。這可以確保獲得較高質(zhì)量的關(guān)鍵字列表，但會(huì)更耗時(shí)間。
總體上看，你永遠(yuǎn)不應(yīng)該在自己的列表中納入不在考慮范圍內(nèi)的關(guān)鍵字。你應(yīng)該在應(yīng)用名稱(chēng)中納入極為重要，具有較高難度的關(guān)鍵字（例如，我們就決定讓自己的游戲名稱(chēng)含有“數(shù)學(xué)”一詞）。記住這可能成為品牌識(shí)別和ASO的一個(gè)折衷策略。所以要避免在自己的游戲名稱(chēng)中納入太多關(guān)鍵字。
除了分析你當(dāng)前關(guān)鍵字的排名、難度和流量之外，你還應(yīng)該查看下載數(shù)據(jù)，評(píng)價(jià)情況等，以便更好地了解你的應(yīng)用在哪種情況下可以實(shí)現(xiàn)這種排名（正如之前所言，其他因素也可能影響到排名）。
你應(yīng)該盡快在應(yīng)用獲得接受之時(shí)追蹤關(guān)鍵字排名。這可以讓你確定自己進(jìn)入榜單前列所需要的平均難度值。因?yàn)槟愕脑u(píng)價(jià)情況、下載量、排名等會(huì)隨時(shí)間而變化，你的關(guān)鍵字排名以及難度等級(jí)也會(huì)相應(yīng)發(fā)生變化。因此很有必要不斷重新評(píng)估你的關(guān)鍵字列表。否則你就有可能錯(cuò)過(guò)一些重要的機(jī)會(huì)。
2.3流量為王
目前我們還沒(méi)有給予流量值太多關(guān)注，主要還是側(cè)重于難度層面。流量當(dāng)然非常重要（沒(méi)有流量=沒(méi)有下載量）。但只要你的應(yīng)用還沒(méi)有獲得曝光度，難度值就會(huì)顯得更為重要。如果你必須在難度相似，但彼此相斥的關(guān)鍵字之間做出決定時(shí)，流量值就特別管用了。為免你在大量擁有相似特征（相似難度、關(guān)鍵字長(zhǎng)度、關(guān)聯(lián)性等）的關(guān)鍵字之間做出選擇，我們有必要重視流量的作用。
假設(shè)你的關(guān)鍵字列表只有一個(gè)空位了，但卻有三個(gè)可選擇的潛在關(guān)鍵字。這三者都符合你的列表要求。它們與你的應(yīng)用具有高度關(guān)聯(lián)性，具有相同的難度值，但流量值則有所不同。在這種情況下，你應(yīng)該選擇擁有最高流量的關(guān)鍵字，因?yàn)檫@種高關(guān)鍵字最可能創(chuàng)造更多下載量。但要記住，流量地位不可超越難度（除非你極為成功，并且可以瞄準(zhǔn)最具難度的關(guān)鍵字）。所以在查看流量值之前，只能挑選那些有可能讓你進(jìn)入前十名的關(guān)鍵字！
3.更多考慮
空間很寶貴（蘋(píng)果將你的關(guān)鍵字列表限定在100個(gè)字符，包括分界符）。所以永遠(yuǎn)不要使用不必要的空格。
如果兩個(gè)關(guān)鍵字都非常相似并且具有理想的特征，那就僅選擇一個(gè)單詞的單數(shù)和復(fù)數(shù)。
應(yīng)用名稱(chēng)中的文字就是關(guān)鍵字，那么可以考慮下在名稱(chēng)中納入一些困難而必備的關(guān)鍵字（例如“數(shù)學(xué)）。但如果你想打造一個(gè)品牌名稱(chēng)，就不要在名稱(chēng)中塞入過(guò)多關(guān)鍵字！
也要考慮關(guān)鍵字的組合。優(yōu)秀的組合可以提升你的列表質(zhì)量。有些字詞能夠與其他許多關(guān)鍵字重組，并提升關(guān)鍵字列表的整體質(zhì)量（例如，“訓(xùn)練”就能夠組成“數(shù)學(xué)訓(xùn)練”，“乘法訓(xùn)練”和“幾何訓(xùn)練”等）！
蘋(píng)果App Store排名算法并不會(huì)考慮你的應(yīng)用描述中的關(guān)鍵字！
關(guān)鍵字長(zhǎng)度很重要，因?yàn)榇蠹叶己軕?。要保證每個(gè)關(guān)鍵字在10個(gè)字符以下（你想誰(shuí)會(huì)輸入搜索“全球史上最佳數(shù)學(xué)游戲”這種冗長(zhǎng)的關(guān)鍵字？）
要迅速迭代。每次更新都會(huì)是你拋棄表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵字和添加新關(guān)鍵字的機(jī)會(huì)。
總結(jié)
在本篇文章中我們描述了如何用簡(jiǎn)便的方法挑選關(guān)鍵字。遵循這些做法有助于你快速采取行動(dòng)，并且有望提升你的下載量。關(guān)鍵字優(yōu)化并非魔法，但它需要投入大量精力。你在每次應(yīng)用迭代過(guò)程中都應(yīng)該更為清楚究竟該瞄準(zhǔn)哪個(gè)關(guān)鍵字。ASO需要時(shí)間，所以不要輕易放充。
目前我們的迭代選擇過(guò)程如下：
在本系列下篇文章中，我們將進(jìn)一步推進(jìn)這個(gè)簡(jiǎn)單的方法，并介紹我們的多因素考慮模式。
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