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新媒體營銷走向寡頭時代?

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昨天百度阿里被爆出停止招聘新員工,再很早之前,初創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特別是020企業(yè)倒閉或者因融資受阻而收縮戰(zhàn)線...是否真的,互聯(lián)網(wǎng)要進(jìn)入資本寒冬?

但是,在互聯(lián)網(wǎng)另外一個領(lǐng)域,發(fā)展情況卻正如驕陽,那就是新媒體領(lǐng)域。

2015年6月,新媒體運營與內(nèi)容營銷服務(wù)機構(gòu)速途網(wǎng)絡(luò)宣布獲得華誼兄弟旗下孚惠資本領(lǐng)投超過億元B輪融資。


2015年7月,自稱中國版彭博社的藍(lán)鯨傳媒宣布獲得由鼎暉資本領(lǐng)投的5000萬元A輪融資。


2015年10月,社會化媒體資源平臺微博易宣布獲得中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金等3.2億元的C輪融資。


僅僅是微播易宣布融資2天后,新媒體第三方數(shù)據(jù)采集監(jiān)測服務(wù)平臺新榜宣布完成2020萬元A輪融資,由天奇阿米巴基金領(lǐng)投。


而就在昨天,羅輯思維宣布完成B輪融資,估值13.2億元,中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投、啟明創(chuàng)投、柳傳志等參與了此次投資。


雖然上述融資企業(yè)的業(yè)務(wù)標(biāo)簽形形色色,但是核心都是一個--新媒體營銷。


比如羅輯思維定位是互聯(lián)網(wǎng)知識社群,其實就是一個產(chǎn)生文字、音頻、視頻的媒體,然后上面有廣告商、贊助商、消費者。再比如速途網(wǎng)絡(luò),原本就是一個科技媒體,在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下,逐漸轉(zhuǎn)型運營新媒體資源、提供新媒體營銷服務(wù),也許正是這個原因,它能在這個媒體變革的時期,不僅生存下來,而且取得較快速的發(fā)展。


資本的熱捧背后,是這個行業(yè)將面臨的變化,新媒體營銷會走向寡頭時代?


媒體形態(tài)的變革隨之而來的是,用戶將原本花在傳統(tǒng)媒體的時間逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體上,由此導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體營銷效果成本下降,而新媒體將會取代傳統(tǒng)媒體成為企業(yè)市場投放的首選。從目前來看,新媒體的投放占企業(yè)總投放的比重可以達(dá)到20%甚至30%,照此趨勢,新媒體營銷成為企業(yè)營銷的主流也是在所必然。


面對數(shù)百億元新媒體營銷市場藍(lán)海,具體哪幾家新媒體營銷機構(gòu)會脫穎成為寡頭呢?


這個關(guān)鍵看還是要看團(tuán)隊的運營能力和革新變化能力,比如,如果速途網(wǎng)絡(luò)在3年前沒有下決心從網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型自媒體,今天有可能已經(jīng)關(guān)閉。所以,筆者認(rèn)為,未來或許有2、3家新媒體營銷機構(gòu)寡頭割據(jù),同時各種小而美的機構(gòu)百花齊放。


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