當(dāng)前位置: 微號(hào)推首頁 > 微信推廣技巧

我理解的互聯(lián)網(wǎng)思維

微信公眾平臺(tái)編輯:微號(hào)推 0
在我所經(jīng)歷的互聯(lián)網(wǎng)思維中大致可分為兩種吧:產(chǎn)品思維和口碑思維。從這兩種思維出發(fā)可以得到兩句話:

創(chuàng)造讓用戶尖叫的產(chǎn)品;
誘發(fā)、引爆和吸納用戶的尖叫;

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心就是用戶思維,而用戶思維分開就是產(chǎn)品思維和口碑思維。創(chuàng)造讓用戶尖叫的產(chǎn)品,是產(chǎn)品思維。誘發(fā)、引爆和吸納用戶的尖叫,是口碑思維。兩者結(jié)合在一起,指明了企業(yè)應(yīng)對(duì)新商業(yè)世界的挑戰(zhàn)的努力方向。

創(chuàng)造讓用戶尖叫的產(chǎn)品

創(chuàng)造讓用戶尖叫的產(chǎn)品,這是小米科技雷軍的話。小米科技的發(fā)展就是一種典型的互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展模式,小米成功的關(guān)鍵還是產(chǎn)品,小米產(chǎn)品的應(yīng)用與銷售就是消費(fèi)者見證。在互聯(lián)網(wǎng)思維中,產(chǎn)品是一切思維的焦點(diǎn),沒有產(chǎn)品的創(chuàng)新和黑科技的應(yīng)用怎么能讓消費(fèi)者自動(dòng)掏腰包呢。傳統(tǒng)的渠道銷售被取消,直接切斷了漲價(jià)的可能性,加快了消費(fèi)者的參與;企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者,消費(fèi)者直接通過產(chǎn)品感知企業(yè)。

創(chuàng)造讓用戶尖叫的產(chǎn)品,從產(chǎn)品出發(fā),從用戶體驗(yàn)出發(fā);站在用戶的角度去思考問題;用戶的需求并不是最現(xiàn)實(shí)的但確實(shí)最需要的;把握好用戶的需求去研發(fā)產(chǎn)品,創(chuàng)造讓用戶買單的產(chǎn)品這是產(chǎn)品人需要深度思考的問題,那怎么去改造我們的互聯(lián)網(wǎng)思維呢?

互聯(lián)網(wǎng)思維改造

組織改變

想要改變產(chǎn)品,創(chuàng)造讓用戶尖叫的產(chǎn)品,必須改變我們的組織機(jī)構(gòu);不能讓打仗的人,聽不打仗的人在那吆喝;最了解戰(zhàn)況的還是一線作戰(zhàn)人員不是參謀;參謀只是提供建議,不是決定怎么打;因?yàn)閼?zhàn)場(chǎng)環(huán)境決定了戰(zhàn)術(shù)的復(fù)雜性和戰(zhàn)術(shù)的戰(zhàn)略性;一線作戰(zhàn)人員才知道環(huán)境,知道怎么克敵制勝,尖兵作戰(zhàn)也是新時(shí)代美軍單兵作戰(zhàn)思維;改變組織機(jī)構(gòu),讓一線人員做決定,讓智囊團(tuán)提供戰(zhàn)略意見,形成能打勝戰(zhàn)的尖兵組織。

企業(yè)為了應(yīng)對(duì)商業(yè)邏輯的變化,企業(yè)組織機(jī)構(gòu)中需要:

電商部門,完成將產(chǎn)品從企業(yè)送達(dá)消費(fèi)者手中的任務(wù);

營銷部門,完成將信息從企業(yè)傳播到消費(fèi)者的任務(wù);

客服部門,完成客戶服務(wù)的任務(wù);

此外還有產(chǎn)品部門,負(fù)責(zé)打造供銷的產(chǎn)品,或者說是讓用戶尖叫的產(chǎn)品;;人力資源、財(cái)務(wù)等部門保證后勤正常運(yùn)轉(zhuǎn);一般來說,客戶和營銷可以合并,轉(zhuǎn)為運(yùn)營(產(chǎn)品運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、數(shù)據(jù)運(yùn)營等活動(dòng));運(yùn)營部門不是以前那種屬性,將承擔(dān)戰(zhàn)略性任務(wù),塑造產(chǎn)品形象。用戶反饋給企業(yè)的信息,都希望得到及時(shí)的回復(fù);企業(yè)的產(chǎn)品則會(huì)更得到用戶的歡心。

用戶希望企業(yè)快速回復(fù)的愿望,一方面要求運(yùn)營部門必須做到及時(shí)的反饋,另一方面也要求企業(yè)有足夠的人員來支持和跟蹤處理用戶的反饋,結(jié)果就是運(yùn)營部門的權(quán)利的擴(kuò)大和業(yè)務(wù)的及時(shí)有效的反饋,此外,用戶的這個(gè)愿望也促使企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的扁平化,使一線的作戰(zhàn)人員能夠搞笑的、及時(shí)的反饋用的聲音,如果層級(jí)過多,遇到一個(gè)運(yùn)營部門人員,運(yùn)營人員無法做出有效和及時(shí)的判斷,需要層層的申請(qǐng),然后再層層批復(fù)再反饋到用戶,此時(shí),黃花菜都涼了。

用戶的問題各種各樣,運(yùn)營人員不可能是百科全書,專業(yè)的問題還需要專業(yè)技術(shù)人員類解答,這樣才能使用戶最滿意,做到這樣的辦法就是全員客戶、全員都是運(yùn)營人員。當(dāng)有問題的時(shí)候,相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的人員能夠做出及時(shí)的響應(yīng)。組織機(jī)構(gòu)的扁平化,可以加快內(nèi)部的溝通速度;這也是互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)準(zhǔn)。

管理上更少的控制,更多的權(quán)利,更強(qiáng)調(diào)自我管理。甚至有的企業(yè)已經(jīng)開始“零管理”模式,向平面化企業(yè)轉(zhuǎn)變。這比扁平化更進(jìn)一步。這樣的轉(zhuǎn)變,實(shí)際上是將內(nèi)部的企業(yè)組織也轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)化狀態(tài)。員工不再向上級(jí)匯報(bào),而是實(shí)現(xiàn)自我管理。

產(chǎn)品研發(fā)

創(chuàng)造讓用戶尖叫的產(chǎn)品,產(chǎn)品才是我們互聯(lián)網(wǎng)思維的重點(diǎn),沒有了產(chǎn)品作為基礎(chǔ),互聯(lián)網(wǎng)思維再強(qiáng)也支持不了多長(zhǎng)時(shí)間,因?yàn)橛脩羰且援a(chǎn)品來判斷你的價(jià)值。沒有產(chǎn)品的創(chuàng)造性和創(chuàng)新性,消費(fèi)者不會(huì)買單;用戶是很挑剔的。

創(chuàng)新,是一個(gè)民族的靈魂。創(chuàng)新也應(yīng)該是一個(gè)企業(yè)安生立命的基礎(chǔ),陳舊的產(chǎn)品吸引不了大眾用戶的喜愛,只有不斷創(chuàng)新,產(chǎn)品才能走在競(jìng)品前面,拉取客戶、留住客戶。

沒有了產(chǎn)品創(chuàng)新跟用戶談理想,都是扯淡。產(chǎn)品研發(fā)需要持續(xù)的進(jìn)行,因?yàn)檫@才是你與用戶的談資,用戶看見好的產(chǎn)品才會(huì)尖叫,科技,改變的不只是行業(yè)還有產(chǎn)品的屬性。

找到你的社群,成為代言人。產(chǎn)品的研發(fā)也需要有一定的用戶需求才能滿足市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是大眾化的,但前提是,你需要找到能為你免費(fèi)宣傳的用戶,擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。因?yàn)樾畔ⅰ①Y源等差異化的不同,社群人的地位和獲取的知識(shí)面也是不對(duì)等的;只有影響了社群的大眾才能成為產(chǎn)品的代言人。
產(chǎn)品的研發(fā)需要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中找機(jī)會(huì),從行業(yè)技術(shù)中突破。用戶都是拿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的功能來談他的體驗(yàn),好的產(chǎn)品應(yīng)該具備了產(chǎn)品基礎(chǔ)功能和擴(kuò)展功能,產(chǎn)品研發(fā)需要針對(duì)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行有效的需求分解,獲取需求分解來煉化自己產(chǎn)品功能擴(kuò)展,但也并不是多功能才是產(chǎn)品的賣點(diǎn),只有解決了用戶急迫的需求,新產(chǎn)品研發(fā)才算是成功的。

用戶體驗(yàn)

用戶很挑剔,這就需要我們細(xì)致去做好用戶體驗(yàn)。在各大互聯(lián)網(wǎng)公司都有UX職位,都是為了迎合挑剔的用戶,做好用戶研究和產(chǎn)品用戶體驗(yàn)才設(shè)立的崗位;我們研發(fā)產(chǎn)品就是為了最好的買點(diǎn),但有了買點(diǎn)是不夠的,我們應(yīng)該把用戶的情感植入到產(chǎn)品,就像我們持續(xù)關(guān)注用戶行為一般,研究用戶、模仿用戶讓產(chǎn)品更好的展現(xiàn)其用戶屬性;這樣的產(chǎn)品才是最好的用戶體驗(yàn)結(jié)果。

站在用戶的角度去體驗(yàn)。這并不是需要你要求用戶的體驗(yàn)去設(shè)計(jì)產(chǎn)品,用戶的品性是挑剔的,我們?cè)O(shè)計(jì)符合大眾化的用戶體驗(yàn),不能奢求小眾用戶也符合你的口味,這樣,你很難把控體驗(yàn)。

用戶體驗(yàn)其實(shí),也可以去資訊網(wǎng)站找到符合你想要的產(chǎn)品體驗(yàn)突破點(diǎn);例如,淘寶的夜場(chǎng)直播,這就是一種很好的用戶體驗(yàn),抓住了用戶上網(wǎng)時(shí)段、抓住了用戶視頻需求、抓住了用戶深入挖掘產(chǎn)品信息的渴求;再以用戶的界面設(shè)計(jì)來說,基于大數(shù)據(jù)分析及色彩分辨,大眾對(duì)于淡藍(lán)色那是很鐘情的,但這知識(shí)一種選擇,一種基于數(shù)據(jù)分析的結(jié)果來作為用戶體驗(yàn)的參考,具體的產(chǎn)品還是需要設(shè)計(jì),但是我們可以從互聯(lián)網(wǎng)的大海中找到屬于大眾化、社區(qū)化的用戶體驗(yàn)要素。

產(chǎn)品人格化

給與產(chǎn)品人性化的定義就是產(chǎn)品人格化的表現(xiàn)。蘋果、小米、華為不都是產(chǎn)品人格化的體現(xiàn)嗎?我們給產(chǎn)品植入人格化的特種屬性,展現(xiàn)出產(chǎn)品應(yīng)對(duì)用戶的歸屬;站在人性化角度去規(guī)劃和研發(fā)產(chǎn)品,給我們很大的坑,因?yàn)槊恳粋€(gè)人都是不同的個(gè)體,需要符合大眾化的需求只能是塑造產(chǎn)品人格化的社群,讓群眾給你需求,參與改善。

羅永浩的錘子,喬幫主的蘋果、雷軍的小米、任正非的華為等不都是樹立了產(chǎn)品人性化的特征嗎?產(chǎn)品的極致表現(xiàn)正是用戶需要的。之前,市場(chǎng)上流傳著,技術(shù)宅用的是華為、土豪用的是蘋果、屌絲用的錘子、發(fā)燒友用的才是小米,這難道不就是產(chǎn)品人格化的追求嗎?
華為一直是以技術(shù)主打,蘋果是以高端、羅永浩的錘子以人性、雷軍的小米以體驗(yàn),但各家產(chǎn)品都具有其企業(yè)或者個(gè)人的人格化或者企業(yè)文化在內(nèi),不管,各種產(chǎn)品的好壞如何,都是以產(chǎn)品來樹立形象在消費(fèi)者的心中,大家才會(huì)根據(jù)不同屬性去選擇。

挑選你的用戶

人都是自私的,產(chǎn)品卻是無私的;為了滿足大眾化的社群需求我們必須放棄小眾,就像雕爺牛腩,好不好吃,大眾評(píng)分說好,可是吃了以后小眾說不好,我們需要滿足大眾口味而不是獲取小眾用戶。所以,挑選你的用戶,讓用戶參與到產(chǎn)品的持續(xù)改進(jìn),才能滿足大眾進(jìn)而拉近小眾的距離。

挑選用戶其實(shí),在社群化的背景下找到你的忠實(shí)粉絲,用戶的反饋都是千奇百怪的,她們所需要的產(chǎn)品功能也是異想天開的,其實(shí)只要我們滿足了產(chǎn)品基礎(chǔ)功能,滿足你社群用戶的產(chǎn)品基本功能就是挑選了優(yōu)質(zhì)的用戶,后期在根據(jù)優(yōu)質(zhì)用戶的反饋進(jìn)行改善,逐步建立產(chǎn)品人性化的運(yùn)營體系。

挑選用戶并不是挑選產(chǎn)品的功能,用的一些反饋如果實(shí)在是產(chǎn)品的急需我們也可以擴(kuò)展,但需要靈活運(yùn)用;對(duì)于用戶也是一般,優(yōu)質(zhì)的用戶從來都是剩下的,能把產(chǎn)品作為自己產(chǎn)品來訴說的用戶才是我們爭(zhēng)取和留住的。

塑造你的品牌

居于產(chǎn)品的社群化思維,我們應(yīng)該把思想注入到產(chǎn)品中,讓用戶看到你的人格;看到產(chǎn)品屬于你的人格魅力,就好像喬布斯做蘋果一樣——精致。
如何來打造自己的品牌呢?首先,你需求一個(gè)讓用戶尖叫的產(chǎn)品,找到你社群優(yōu)質(zhì)的用戶,認(rèn)證的吸取她們的意見,不斷的優(yōu)化產(chǎn)品;讓體驗(yàn)的用戶幫助你塑造品牌。其次,產(chǎn)品運(yùn)營也需要做到位,嘗試不同層次、不能社區(qū)、不同地域;產(chǎn)品運(yùn)營這塊需要多、快、省、好,多,利用用戶基礎(chǔ)來擴(kuò)大你的產(chǎn)品知名度,快速的搶占有力的信息資源,省下必要的廣告費(fèi),將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品宣傳交給你的粉絲,這樣品牌的力度出來后就有深度、廣度。產(chǎn)品的數(shù)據(jù)運(yùn)營、產(chǎn)品的內(nèi)容運(yùn)營等運(yùn)營的方式都是塑造產(chǎn)品最好的基石。

找到你的T臺(tái)

讓自己掉下眼淚的不是昨天的時(shí)間,而是今天瞎折騰的結(jié)果。每個(gè)人都需要在某一行業(yè)進(jìn)行深耕,在某一職業(yè)進(jìn)行深耕;這樣,你才能解決某一專業(yè)性問題,而不是畫個(gè)大餅,看到吃不到。找到屬于你自己的舞臺(tái),不要在一條路上走出很多分支,但你需要涉獵有關(guān)于產(chǎn)品各方面的資訊,你需要做到精而廣而不是廣不精。

0

要評(píng)論?請(qǐng)先注冊(cè)或者登錄


關(guān)注“微號(hào)推”公眾平臺(tái)

微信秘籍一手掌握

微信號(hào):weihaotui

熱門標(biāo)簽

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營技巧公眾號(hào)推廣技巧

微信營銷營銷技巧微信推廣案例分析

app推廣微信快訊微信運(yùn)營微信公眾號(hào)

自媒體案例營銷案例創(chuàng)業(yè)

微信案例微商運(yùn)營內(nèi)容運(yùn)營

吸粉新媒體微營銷創(chuàng)意文案

內(nèi)容營銷社會(huì)化營銷產(chǎn)品運(yùn)營營銷

行業(yè)資訊社群微信電商

新媒體運(yùn)營用戶運(yùn)營朋友圈網(wǎng)紅

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大前鋒資源聯(lián)系人

微信運(yùn)營技巧事件營銷O2O馬云

微信朋友圈新媒體營銷品牌營銷文案

用戶微博微信公眾平臺(tái)小程序

微信公開課朋友圈營銷微商課堂直播

吸粉技巧今日頭條馬化騰推廣

運(yùn)營推廣appAPP干貨錦集

社群技巧微商課程H5支付寶

微信應(yīng)用號(hào)騰訊漲粉雷軍

融資H5營銷微店熱點(diǎn)

微信小程序KOL粉絲營銷互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)

漲粉技巧用戶需求APP推廣電商運(yùn)營

廣告標(biāo)題微信文案社群營銷

京東地推微信大號(hào)運(yùn)營案例

app運(yùn)營社群運(yùn)營知乎互聯(lián)網(wǎng)推廣

產(chǎn)品營銷學(xué)習(xí)技巧企業(yè)職場(chǎng)

短視頻10w+阿里微信紅包

SEO課程互聯(lián)網(wǎng)+微信城市服務(wù)微營銷案例

文案技巧新形態(tài)公眾號(hào)運(yùn)營社會(huì)化媒體營銷

推廣app網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)推廣蘋果下架

互聯(lián)網(wǎng)廣告鳳姐共享單車轉(zhuǎn)行

新媒體編輯公眾號(hào)排版活動(dòng)策劃文章

90后爆文精準(zhǔn)用戶內(nèi)容

數(shù)據(jù)運(yùn)營公眾號(hào)文章流量變現(xiàn)工具

產(chǎn)品推廣UGC網(wǎng)易面膜

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療ASO互聯(lián)網(wǎng)金融眾籌

病毒營銷微信運(yùn)營工具SEM推廣借勢(shì)營銷

微信封號(hào)資源聯(lián)系QQ公眾號(hào)應(yīng)用號(hào)

社會(huì)營銷行業(yè)咨詢直播平臺(tái)高考

營銷策劃分答推廣案例原創(chuàng)文

餓了么直播APP運(yùn)營小白產(chǎn)品需求

CJ奧運(yùn)傅園慧美團(tuán)

滴滴運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)運(yùn)營管理戚繼光

王寶強(qiáng)iPhone社區(qū)營銷微信服務(wù)號(hào)

VR運(yùn)營學(xué)習(xí)社區(qū)運(yùn)營市場(chǎng)運(yùn)營

共享經(jīng)濟(jì)摩拜單車溝通技巧百度

無印良品退回技巧推廣運(yùn)營白百合

自媒體營銷渠道推廣社交運(yùn)營電商推廣

華為推廣回去阿里巴巴UCG

熱點(diǎn)追蹤推廣策劃粉絲留存整合傳播

變現(xiàn)羅輯思維星巴克畢業(yè)

職業(yè)微信新操作新媒體運(yùn)營技巧爆款文章

內(nèi)容選題企業(yè)公眾號(hào)品牌活動(dòng)

共享勵(lì)志標(biāo)題黨提升轉(zhuǎn)化

努力成就面試準(zhǔn)備孫正義

信息革命機(jī)器人流量企業(yè)家

失敗產(chǎn)品生命周期用戶流失流失率

王者榮耀用戶參與度圈粉獨(dú)特

淘汰社交社交產(chǎn)品個(gè)性化推薦

風(fēng)口無聊僵尸粉用戶活躍度

微信支付網(wǎng)絡(luò)支付創(chuàng)新型公司未來預(yù)判

封號(hào)QQ音樂場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)情感關(guān)系鏈

圖片處理零成本公關(guān)危機(jī)社會(huì)輿論

戰(zhàn)狼2戰(zhàn)狼2票房吳京QQ

信用分掉粉bug獲取用戶

留存ofo小黃車品牌運(yùn)營好友刪除

網(wǎng)感信息流廣告程序化廣告管理

經(jīng)營奇葩說內(nèi)容經(jīng)濟(jì)KPI

小編創(chuàng)意甲方乙方

廣告行業(yè)SEO網(wǎng)絡(luò)引擎優(yōu)化清理好友

高峰論壇品牌推廣網(wǎng)絡(luò)自制劇互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

信息泄露教育APP粉絲經(jīng)濟(jì)二次元周邊

二次元工具型產(chǎn)品工具產(chǎn)品黑科技

公眾號(hào)編輯微信排版編輯器團(tuán)隊(duì)活動(dòng)營銷

市場(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理行業(yè)物聯(lián)網(wǎng)

引流內(nèi)容付費(fèi)APP運(yùn)營用戶體驗(yàn)

粉絲00后