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新媒體從業(yè)者,你最該思考的9個(gè)問(wèn)題,看到第9條的我震驚了!

微信公眾平臺(tái)編輯:微號(hào)推 0

導(dǎo)語(yǔ):不管你是剛進(jìn)入新媒體行業(yè)的小白,還是已經(jīng)輕車(chē)熟路的老司機(jī),下面這9個(gè)問(wèn)題你都應(yīng)該好好思考一下。


一,你了解新媒體運(yùn)營(yíng)嗎?


很多從事這個(gè)崗位的小伙伴,都會(huì)覺(jué)得這個(gè)崗位的工作:每天固定時(shí)間按照要求發(fā)一定數(shù)量的文章,第二天在觀(guān)察下后臺(tái)粉絲數(shù)量漲了多少、閱讀量有多少,這個(gè)也是這個(gè)崗位最直接的KPI考核指標(biāo),這個(gè)也是這個(gè)崗位最大的壓力來(lái)源。


從我的個(gè)人角度理解,這個(gè)崗位的人員最好有很強(qiáng)的行業(yè)知識(shí),這是最基礎(chǔ)的。


我覺(jué)得每一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)都需要具備很強(qiáng)大的知識(shí)儲(chǔ)備庫(kù),至少要對(duì)你賬號(hào)內(nèi)容針對(duì)的那個(gè)行業(yè)了解的非常透徹。


在你絕對(duì)了解行業(yè)情況的前提下,你才能將挖掘出你目標(biāo)用戶(hù)內(nèi)心真正的訴求點(diǎn),你提出來(lái)的運(yùn)營(yíng)方案才能真正切合實(shí)際,跟老板溝通時(shí)才能有自己的底氣。


除此之外,內(nèi)容產(chǎn)出能力是一定要擁有的,你只有真正去寫(xiě)的時(shí)候,才能從過(guò)程中真正尋找到你的用戶(hù)。因?yàn)槟銜?huì)為了閱讀量,你會(huì)思考你文章是要寫(xiě)給誰(shuí)看的。


接下來(lái)你能夠從運(yùn)營(yíng)角度切入,找到這群目標(biāo)用戶(hù)的聚集點(diǎn),將內(nèi)容有效的擴(kuò)散出去。并且,還要學(xué)會(huì)做運(yùn)營(yíng)總結(jié)。因此,建議這類(lèi)崗位的人員可以研究下Excel的應(yīng)用。


二,你熱愛(ài)這份工作嗎?


我真正開(kāi)始進(jìn)入新媒體行業(yè)時(shí)間其實(shí)不是很長(zhǎng),也才剛好滿(mǎn)3個(gè)月。我熱愛(ài)這份工作嘛?我非常熱愛(ài)!


我每天寫(xiě)一篇文章的需要花費(fèi)的時(shí)間4-6個(gè)小時(shí)。因?yàn)閷?xiě)文章時(shí),我需要用到很多數(shù)據(jù)。所以,基本有一半的時(shí)間花在收集整理這些數(shù)據(jù)。


因?yàn)橛行?shù)據(jù)收集整理起來(lái),耗時(shí),但需要呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)形態(tài)要求又很低。我好朋友兼老板就曾經(jīng)建議我找一個(gè)實(shí)習(xí)生助手幫我去做這個(gè)事。


最后的結(jié)果,就是后面所有需要用到的數(shù)據(jù)還是我自己來(lái)整理。


對(duì)我來(lái)說(shuō),每次收集整理的時(shí)候,我都會(huì)非常高興。因?yàn)?,每次收集?shù)據(jù)的時(shí)候,我都能發(fā)現(xiàn)很多新奇的點(diǎn)。


我是一個(gè)非常有探索精神的,我曾經(jīng)為了收集咪蒙的文章標(biāo)題和點(diǎn)贊數(shù),我花了兩個(gè)小時(shí)時(shí)間,去翻了咪蒙所有的歷史文章。


我在做匯總的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)了咪蒙的發(fā)廣告規(guī)律。并且,我還會(huì)分析這些廣告投放是否精準(zhǔn)。借此,我還可以延伸下品牌廣告的未來(lái)渠道選擇方向。


數(shù)據(jù)收集的過(guò)程就是一種探索的過(guò)程,我非常享受這個(gè)過(guò)程帶來(lái)的快樂(lè),而且我也很樂(lè)意去做這個(gè)簡(jiǎn)單事。


一件簡(jiǎn)單的事情做到極致,就有可能成為某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家。


如果你覺(jué)得你在工作的時(shí)候,你已經(jīng)沒(méi)有新鮮感了,并且每天做的都是機(jī)械性的工作。并且,這些工作會(huì)給你帶來(lái)煩惱,甚至?xí)绊懙侥愕恼麄€(gè)心情,晚上睡覺(jué)的時(shí)候還會(huì)失眠。


我覺(jué)得這個(gè)時(shí)候你就應(yīng)該考慮下這份工作是否是自己想要的,是不是已經(jīng)開(kāi)始不熱愛(ài)這份工作了?


三,如何構(gòu)建自己的知識(shí)體系?


養(yǎng)成一個(gè)良好的信息獲取習(xí)慣,我只深度閱讀我關(guān)注領(lǐng)域的文章。2010年的時(shí)候,我就一直關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)/科技領(lǐng)域,而且只關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。


每天早上起來(lái)會(huì)第一件事就是去看一些科技博客網(wǎng)站,我可以從中獲取我每天可以寫(xiě)的一些內(nèi)容主題,覺(jué)得不錯(cuò)的主題我會(huì)收藏起來(lái)。一般早上的時(shí)候,我只會(huì)關(guān)注科技博客網(wǎng)站。


到晚上的時(shí)候,我只會(huì)看百度新聞,因?yàn)榘俣刃侣勈且粋€(gè)內(nèi)容聚合性很強(qiáng)的新聞資訊平臺(tái),它可以幫我把每天最熱門(mén)的內(nèi)容篩選出來(lái),幫我減少信息資訊獲取成本。


并且,我還會(huì)去翻搜狗微信欄目,發(fā)現(xiàn)一些有價(jià)值、有趣的微信號(hào)。幾年時(shí)間的堅(jiān)持,讓我對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)/科技領(lǐng)域有非常多的了解,儲(chǔ)備了非常龐大的信息庫(kù)。


大腦的容量是有限的,這么龐大的信息庫(kù),我就要去進(jìn)行篩選。在這方面,我會(huì)對(duì)個(gè)人覺(jué)得還不錯(cuò)的內(nèi)容,進(jìn)行深扒,加深我腦海里面對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞的印象。


當(dāng)某天這個(gè)關(guān)鍵詞被提及時(shí),我的大腦就會(huì)開(kāi)始進(jìn)行回憶。我的背誦能力一直都很差的,而且我對(duì)某一塊內(nèi)容我更傾向于去理解,而不是去死記硬背。


在看書(shū)時(shí),我基本都是采取拆書(shū)+速度的方式。書(shū)上內(nèi)容都是別人對(duì)某個(gè)事物的理解,我個(gè)人更偏向自己在閱讀的時(shí)候有自己的一些思考和應(yīng)用。


而且,書(shū)上的內(nèi)容并不一定適用我們所處的市場(chǎng)大環(huán)境。況且,我每天都需要處理很龐大的信息。


構(gòu)建知識(shí)體系,其實(shí)最重要的是有持續(xù)性去索取信息,并且堅(jiān)持下去。


索取的意思,就是你自己要有主動(dòng)性,這很重要!


因?yàn)檫@個(gè)原因,我每天都能找到一個(gè)點(diǎn)作為內(nèi)容主題進(jìn)行深度剖析,也沒(méi)有產(chǎn)生過(guò)內(nèi)容思維枯竭的現(xiàn)象。


46篇文章里面有40篇文章是在1月14日到3月30日寫(xiě)的,中間半個(gè)月春節(jié)放假暫停,其余時(shí)間幾乎一天一篇。主要目的是想告訴大家你只有不斷的去突破自己,才能得到自己想要的東西!


四,你對(duì)內(nèi)容的定位真的了解?


判斷一個(gè)賬號(hào)是否有成長(zhǎng)價(jià)值,就需要去深度剖析整個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容調(diào)性。


2015年,根據(jù)凱度發(fā)布的一份中國(guó)社交調(diào)查報(bào)告,娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容和雞湯類(lèi)內(nèi)容在社交平臺(tái)的傳播內(nèi)容中占比高達(dá)7層。


2016年,雞湯類(lèi)的情感文章依然是朋友圈最受歡迎的內(nèi)容。


在KPI的壓力下,很多運(yùn)營(yíng)者對(duì)內(nèi)容的把控都是側(cè)重在提高閱讀量為主。


這個(gè)行為所帶來(lái)的“蝴蝶效應(yīng)”,就是這個(gè)賬號(hào)打開(kāi)率降低,粉絲增長(zhǎng)力低,即使做了活動(dòng)帶來(lái)了粉,你會(huì)發(fā)現(xiàn)掉粉率非常高。


所以,你必須要對(duì)你所在的行業(yè)非常了解。我現(xiàn)在每天都在不斷去索取有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)/科技行業(yè)的信息。


五,你對(duì)用戶(hù)和產(chǎn)品的訴求真的了解嗎?


很多人做不好都把問(wèn)題歸結(jié)到KPI,如果KPI是個(gè)有思考能力的人,他的內(nèi)心獨(dú)白肯定是“QNM,這個(gè)鍋我不背”。


很多老板對(duì)這個(gè)行業(yè)的了解程度較低,但是有一點(diǎn),老板一定是公司上下最了解產(chǎn)品的。


你的工作的原理很簡(jiǎn)單,就是利用新媒體這個(gè)工具,并且?guī)屠习逭页龉井a(chǎn)品與用戶(hù)的連接點(diǎn)。


我覺(jué)得這個(gè)時(shí)候,應(yīng)該更多從自身去出發(fā)。思考自己是否有真正跟老板溝通過(guò)他對(duì)新媒體的真正訴求?是否有去真正了解過(guò)產(chǎn)品的真正特點(diǎn)?是否有了解過(guò)目標(biāo)群體的真正訴求點(diǎn)?


六,閱讀量10W+真的好嗎?


這里的閱讀量10W+泛指微信公眾平臺(tái)的,微信是一個(gè)非常去中心化的產(chǎn)品。閱讀來(lái)源的主要是朋友圈和公眾號(hào)會(huì)話(huà)窗口。


公眾號(hào)打開(kāi)率現(xiàn)在整體都是在走下坡路,打開(kāi)率=公眾號(hào)會(huì)話(huà)窗口打開(kāi)/公眾號(hào)粉絲數(shù)。打開(kāi)率雖然整體在走下坡路,但是不代表所有類(lèi)型的賬號(hào)打開(kāi)率都會(huì)降低。


公眾號(hào)注冊(cè)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)級(jí)別了,但是真正活躍的賬號(hào)的比例有多少呢?這部分活躍賬號(hào)里面營(yíng)銷(xiāo)號(hào)占比例有多少?原創(chuàng)號(hào)的比例有多少?


2017年做號(hào)依然是主調(diào),單個(gè)號(hào)的打開(kāi)率和閱讀量雖然在下滑,但是微信生態(tài)內(nèi)每天產(chǎn)生整體閱讀量并沒(méi)有在下降。造成這個(gè)現(xiàn)象的原因有二:


1、賬號(hào)數(shù)量一直在上漲,整體閱讀量和每個(gè)人的單位閱讀時(shí)間并沒(méi)有變化的情況下,導(dǎo)致單號(hào)的評(píng)論閱讀數(shù)在下降。


2、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,同質(zhì)化現(xiàn)象并不止在號(hào)與號(hào)之間出現(xiàn),單個(gè)號(hào)本身運(yùn)營(yíng)到一定階段之后,也會(huì)出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題。


堅(jiān)持原創(chuàng),持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容,培養(yǎng)賬號(hào)的內(nèi)容調(diào)性,這樣才能給吸引精準(zhǔn)的粉絲,并且在某種程度上降低的用戶(hù)留存成本。


閱讀量10w+重要嘛?當(dāng)然重要的了,但是我覺(jué)得最重要的應(yīng)該是先在內(nèi)容方面下足功夫。不是這個(gè)行業(yè)不行,而且這個(gè)行業(yè)真在洗牌。


七,你對(duì)自己的未來(lái)職業(yè)生涯規(guī)劃清晰嗎?


工作關(guān)系,我在不同渠道看了將近3000份的簡(jiǎn)歷,竟然沒(méi)有找到我想要找的人。


這部分簡(jiǎn)歷中有一下幾個(gè)特點(diǎn):


1、一部分是跨行業(yè)的,傳統(tǒng)行業(yè)過(guò)來(lái)時(shí),我甚至可能需要從怎么去注冊(cè)公眾號(hào)開(kāi)始培養(yǎng),所有傳統(tǒng)行業(yè)過(guò)來(lái)的都不要;


2、簡(jiǎn)歷很簡(jiǎn)單,只是告訴你對(duì)方是誰(shuí)、住哪、讀哪個(gè)大學(xué)、薪資要求等等,這種人一般都是海投,所以不要;


3、同時(shí)投遞兩個(gè)崗位,對(duì)自己真正定位還不清晰,所以不要;


4、這個(gè)崗位要求寫(xiě)的很清楚,數(shù)據(jù)分析能力要求較高,沒(méi)有這個(gè)經(jīng)歷的不要。


這些只是部分原因,還有些覺(jué)得還不錯(cuò),但是希望他能夠轉(zhuǎn)崗,但是卻被拒絕了。原因太多了,我真的發(fā)現(xiàn)想找一個(gè)真正要的人,好難!


很多人做新媒體運(yùn)營(yíng)更多看到的只是覺(jué)得這個(gè)崗位不錯(cuò),薪資待遇也還行,事情做起來(lái)看起來(lái)也挺簡(jiǎn)單的,這是缺乏對(duì)這個(gè)崗位理解的一種典型表現(xiàn)。


還有就是一種跟風(fēng)現(xiàn)象,大家都在做,就覺(jué)得應(yīng)該還不錯(cuò),所以他也跟著去應(yīng)聘這個(gè)崗位。入職的時(shí)候才發(fā)現(xiàn),這個(gè)崗位就是個(gè)坑。


假設(shè),你能做個(gè)好的職業(yè)規(guī)劃?假設(shè),你能夠在入職前對(duì)這家公司做個(gè)分析,分析這家公司是不是有對(duì)新媒體方面的需求?假設(shè),你自己都主動(dòng)點(diǎn)?


很多事情,一開(kāi)始的時(shí)候我們就可以避免的。還有,千萬(wàn)不要抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)去做事。公司招聘一個(gè)人,是需要這個(gè)人創(chuàng)造價(jià)值的,千萬(wàn)不要彼此傷害!


八,是否嘗試提高自己內(nèi)容制作能力?


主要從四個(gè)方面考慮:標(biāo)題優(yōu)化、內(nèi)容排版、主題配色、內(nèi)容配圖


這四方面的內(nèi)容最好最快速的方法是參加培訓(xùn),但是很多人買(mǎi)了培訓(xùn)課程確沒(méi)有去聽(tīng),聽(tīng)完了沒(méi)有去實(shí)踐。


除了會(huì)寫(xiě)內(nèi)容,一篇文章的整體的閱讀性非常關(guān)鍵。


九,你也熬夜嗎?


熬夜是新媒體從業(yè)人員普遍現(xiàn)象,為了自己,對(duì)自己好點(diǎn),不要在熬夜了。千萬(wàn)不要熬夜?。?!


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