1.
廣告本身并沒(méi)有新舊之分。好到炸裂的內(nèi)容在任何時(shí)候都有生命力。
但對(duì)于內(nèi)容好壞的判斷，不是單純的創(chuàng)意層面，而要回到廣告的初衷、幫助生意發(fā)展的角度來(lái)看。
找到一個(gè)正確的品類，比創(chuàng)意出一個(gè)炫酷的廣告，要有用的多。
2.
新媒體廣告跟傳統(tǒng)廣告有什么不同？
最核心的一點(diǎn)，新媒體廣告是話題思維，廣告內(nèi)容是為了讓消費(fèi)者看到后進(jìn)行討論和分享，而不是簡(jiǎn)單的基于媒介投放的信息覆蓋。
病毒廣告的病毒性，其實(shí)就是它在內(nèi)容上的自傳播能力。
3.
怎么才能制造話題？
從大的策略上來(lái)說(shuō)，要么去尋找消費(fèi)者在情感和價(jià)值觀上的共鳴或痛點(diǎn)，要么逆向思維，去打破消費(fèi)者的既定認(rèn)知和行為模式，制造不同和意外。
4.
利用對(duì)抗的方式去制造話題，尤其是處于直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中的兩個(gè)品牌，是社會(huì)化傳播中博取媒體和消費(fèi)者關(guān)注性價(jià)比最高的方式。
但除了這種初級(jí)的撕逼營(yíng)銷，品牌和行業(yè)之間的對(duì)抗，品牌代表消費(fèi)者對(duì)社會(huì)成見的反抗，甚至一個(gè)品牌自己和自己的戰(zhàn)爭(zhēng)，都是利用對(duì)抗做話題的有效方法。
5.
話題性是病毒廣告外面包裹的一層糖衣，真正最終對(duì)銷售起作用的，還是要基于正確的洞察，利用人性的弱點(diǎn)，找到消費(fèi)者尚未被滿足的消費(fèi)痛點(diǎn)，然后結(jié)合你的產(chǎn)品和服務(wù)，看是否能提供一種優(yōu)化的解決方案。
在洞察中要特別注意區(qū)分真假消費(fèi)痛點(diǎn)。消費(fèi)者的很多真實(shí)意圖，往往是隱藏在表象的消費(fèi)行為之下的。
6.
用戶分層是做消費(fèi)者洞察的一個(gè)有效方法。
不要試圖在一個(gè)廣告里討好所有人。要遵循這樣一條鄙視鏈：優(yōu)先討好品牌的粉絲，其次討好用戶，再兼顧潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體。
不同群體有不同需求，不同時(shí)間段、不同消費(fèi)環(huán)境下的群體也會(huì)有不同需求。把這些差異化的需求用一個(gè) excel 表分門別類表述出來(lái)，就是廣告文案寫作最簡(jiǎn)單也是最有效的一個(gè)工具。
7.
新媒體環(huán)境下的病毒文案寫作，其實(shí)就是從企業(yè)思維到消費(fèi)者思維的轉(zhuǎn)變，把生產(chǎn)者自己特別感動(dòng)的創(chuàng)業(yè)故事，變成能感動(dòng)消費(fèi)者的品牌故事。
講故事的能力是病毒文案寫作非常核心的一項(xiàng)技能。
8.
病毒文案寫作有一些常用的技巧：比喻，擬人，夸張，對(duì)比，排比，反問(wèn)，反語(yǔ)，跨界，等等。
運(yùn)用這些修辭技巧，是為了更簡(jiǎn)單的幫助消費(fèi)者理解舊式消費(fèi)方式的錯(cuò)誤或者不便，是為了說(shuō)服他們更好的理解和接受新的消費(fèi)者方式，所以千萬(wàn)不要為了炫耀技巧而過(guò)度使用，把廣告文案寫得過(guò)于復(fù)雜。
秀智商的廣告一般沒(méi)有好下場(chǎng)，能用口語(yǔ)表達(dá)的廣告文案，就不要掉書袋。
9.
絕大多數(shù)真正流行起來(lái)的病毒廣告，設(shè)計(jì)都起到了非常重要的作用。
設(shè)計(jì)不是為了填補(bǔ)畫面空白而做的配圖，而是真的要與文案做配合，或者進(jìn)一步闡釋文案的意思，或者與文案形成雙簧。
消費(fèi)者在閱讀廣告時(shí)的時(shí)間和注意力比過(guò)去更短，所以畫面在第一時(shí)間要能吸引消費(fèi)者的注意力，在第一時(shí)間把最核心的信息能給到消費(fèi)者。
所以在設(shè)計(jì)中，我們有一個(gè)非?；A(chǔ)的結(jié)構(gòu)邏輯，叫做金字塔原則。
10.
新媒體不只是微博、微信、直播等時(shí)髦的新媒體平臺(tái)，只要能夠帶來(lái)話題和討論，所有的媒體其實(shí)都可以成為新媒體。
我們常用一種方式，是把新媒體內(nèi)容投放在傳統(tǒng)媒體上，通過(guò)這種內(nèi)容和媒介的反差，來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注和討論。
除了把廣告打在不該打的地方，你還需要在媒介計(jì)劃中著重強(qiáng)化的一個(gè)能力是，如何找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)起一波脈沖式的廣告投放。