日更是大部分公眾號(hào)的選擇，就像每個(gè)人一到中午就犯難今天吃什么一樣，日更對(duì)于新媒體編輯或自媒體人意味著每天都要面臨一個(gè)問(wèn)題：今天寫(xiě)什么？

選題那么多，我都想寫(xiě)寫(xiě)，俗話說(shuō)萬(wàn)事開(kāi)頭難，一篇文章從零到一最初始就是選題，所以今天咱們就來(lái)聊聊如何找選題。

說(shuō)到如何找選題其實(shí)這個(gè)問(wèn)題還是挺大的，以我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題中其實(shí)包含了新媒體編輯在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中的四個(gè)小問(wèn)題，也就是如何篩選立題？如何區(qū)分于其他平臺(tái)表達(dá)我們的立意？如何找到切入點(diǎn)？以及如何組織選材支撐選題？

所以今天我們就來(lái)各個(gè)擊破一下。

當(dāng)我們把內(nèi)容作為一種產(chǎn)品，立題就相當(dāng)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，那讓我們回歸到傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)，當(dāng)我們要做一個(gè)產(chǎn)品先要從哪些方面入手去考量呢？

1.一個(gè)重要模型，讓你立于不敗之地

日本戰(zhàn)略研究的領(lǐng)軍人物大前研一曾提出一個(gè)著名的3C戰(zhàn)略三角模型，強(qiáng)調(diào)的是成功戰(zhàn)略有三個(gè)關(guān)鍵因素，在制定任何經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，都必須考慮這三個(gè)因素，分別是自身、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

比如OPPO做一款新手機(jī)，它需要考慮自己的品牌定位：拍照手機(jī)，研發(fā)主要精力也投入到對(duì)拍照手機(jī)的科技變革上。

消費(fèi)者需求是更清晰的拍照，尤其是隨著自媒體的盛行，大家對(duì)直播產(chǎn)生了濃厚的興趣，主播需要高清的前置攝像頭，觀眾也需要更省電的觀看主播節(jié)目等等。

競(jìng)爭(zhēng)品牌手機(jī)的現(xiàn)狀是后置攝像頭像素已經(jīng)很高，而前置攝像頭像素普遍較低。

所以在這三個(gè)方面的分析之下才會(huì)誕生更受市場(chǎng)歡迎的新產(chǎn)品。

同理，我們回歸到內(nèi)容創(chuàng)作上來(lái)，選題文字也是新媒體人的產(chǎn)品，同樣我們也需要在內(nèi)容創(chuàng)作之前對(duì)其進(jìn)行分析。

我們要做自身分析，要做讀者分析，也就是我們的消費(fèi)者，要做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，也就是同類(lèi)公眾號(hào)。

第一方面就是自身定位。

在你定位的垂直領(lǐng)域?qū)ふ疫x題，而不是想到什么寫(xiě)什么。

想必在做號(hào)之初，你就應(yīng)該對(duì)平臺(tái)有一個(gè)基本的定位。

2.一個(gè)系統(tǒng)，讓你找到最清晰的公眾號(hào)定位

和品牌定位一樣，要有CIS系統(tǒng)，它是區(qū)分你和其他平臺(tái)的一套完整的識(shí)別系統(tǒng)。包括理念識(shí)別系統(tǒng)，形象識(shí)別系統(tǒng)和行為識(shí)別系統(tǒng)。

理念識(shí)別系統(tǒng)比如你這個(gè)新媒體平臺(tái)的愿景，目標(biāo)，價(jià)值觀，經(jīng)營(yíng)理念……

還有你的VI形象識(shí)別系統(tǒng)，比如你公號(hào)頭圖的風(fēng)格，文章的固定字號(hào)、字體、行間距、配圖、落款……

BI行為識(shí)別系統(tǒng)，包括你與讀者之間經(jīng)常做的互動(dòng)活動(dòng)。比如抽獎(jiǎng)、送獎(jiǎng)品，或者在每篇文章下固定有一個(gè)問(wèn)題，讓粉絲來(lái)互動(dòng)回答，或者社群運(yùn)營(yíng)的模式。

我們以羅輯思維這個(gè)公眾號(hào)為例，他的定位是：一位勤勞的伴讀書(shū)童，知識(shí)大管家。他的目標(biāo)是讓關(guān)注他的人每天比別人知道的多一些。他的價(jià)值觀是幫助你高效率的閱讀和漲知識(shí)。

他的行為系統(tǒng)包括他每天6點(diǎn)38分會(huì)發(fā)布一條60秒語(yǔ)音，他會(huì)在開(kāi)頭幾秒鐘說(shuō)明回復(fù)的關(guān)鍵詞方便你查詢相關(guān)文章。（此課程籌備期間，羅輯思維公眾號(hào)更改為推送圖文信息）

他的頭像就是用羅振宇本人這樣一個(gè)高識(shí)別度的形象。

所以他的所有推送一定都是圍繞他的CIS來(lái)做的。

3.找選題前，最該解決的2個(gè)重要問(wèn)題

我們可以審視一下我們自己的平臺(tái)。在我們每天做選題的時(shí)候，自問(wèn)自己這樣幾個(gè)問(wèn)題：

1、今天的這個(gè)選題與我平臺(tái)的定位相符嗎？

2、這個(gè)選題能讓讀者對(duì)我們平臺(tái)的認(rèn)知與我們的定位更近一步嗎？

如果你的定位是職場(chǎng)女性成長(zhǎng)平臺(tái)，選題卻集中在婆媳關(guān)系、反腐熱播劇的評(píng)論，或者你定位家庭健身干貨，卻偶爾推送健身房里的搞笑視頻或是接零食廣告就顯然有點(diǎn)跑偏了。

在自身分析的環(huán)節(jié)上，我們還需要提前勾勒全面內(nèi)容管理樹(shù)型圖，從中選取合適選題。

4.如何從茫茫選題中，找到用戶最喜歡的呢？

知道了目標(biāo)方向，現(xiàn)在我們要開(kāi)始走在去往目標(biāo)的路上了，那如何在路邊茫茫選題地里撿出讀者喜歡的，符合平臺(tái)定位的呢。

這里我要祭出我的全面內(nèi)容管理樹(shù)形圖給大家了。這個(gè)模型我在過(guò)去微課中提到過(guò)，其實(shí)是源于全面質(zhì)量管理理論，“人機(jī)料法環(huán)”是全面質(zhì)量管理理論中的五個(gè)影響產(chǎn)品質(zhì)量的主要因素。它是為了對(duì)生產(chǎn)進(jìn)行全面管理而提出的五個(gè)要素，也就是說(shuō)，這五個(gè)方面涉及了生產(chǎn)過(guò)程中的方方面面。

而我們進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，也是一種生產(chǎn)，所以我們可以把這個(gè)理論應(yīng)用到內(nèi)容管理中來(lái)。

我們以女性成長(zhǎng)類(lèi)平臺(tái)為例，有人說(shuō)，“人”這個(gè)要素就是女人咯。其實(shí)這太籠統(tǒng)了，如果只針對(duì)女人，你就又陷入選題迷茫了，對(duì)女人說(shuō)的話題那么多，從哪入手寫(xiě)呢？所以我們還要對(duì)女人進(jìn)行一個(gè)劃分。

比如按照年齡或者說(shuō)身份劃分有：?jiǎn)紊砼?、已婚女性、孩子?jì)?、單親母親、女兒……

根據(jù)場(chǎng)景或者職業(yè)劃分：女大學(xué)生、職場(chǎng)女性、全職太太、創(chuàng)業(yè)女性……

根據(jù)愛(ài)好劃分：愛(ài)旅行的女性、愛(ài)做飯的女性、愛(ài)健身的女性、愛(ài)手作的女性……

劃分好“人”這個(gè)要素，我們?cè)賮?lái)看看五要素中的“機(jī)”，在生產(chǎn)管理中它指的是生產(chǎn)設(shè)備或其他生產(chǎn)工具。那在內(nèi)容創(chuàng)作上，我們可以按照每種不同的人來(lái)區(qū)分，看她們會(huì)使用什么樣的工具。

比如職場(chǎng)女性，在工作中會(huì)用到手帳、文具、書(shū)、職場(chǎng)類(lèi)節(jié)目、技能提升用的APP，辦公軟件等等。

愛(ài)健身的女性（瑜伽墊、健身球、跳繩、跑步機(jī)……）

愛(ài)旅行的女性（旅行APP、防曬、太陽(yáng)鏡、泳衣……）

…… 

再來(lái)看五要素中的“料”，它在生產(chǎn)中指的是原材料，我們的內(nèi)容從人入手，所以這個(gè)“料”可以指讀者本身所具備的料。比如身體上的頭發(fā)皮膚五官，身上的服裝飾品等等。當(dāng)然也包括我們需要不斷輸入的精神原材料，比如電影，書(shū)，講座，展覽，微課等等。

五要素中的“法”是指方式方法，在針對(duì)女性讀者的內(nèi)容創(chuàng)作上，根據(jù)以上的人來(lái)劃分：

如瘦身方法、育兒方法、職場(chǎng)技能提升方法、時(shí)間管理方法、周末出行方法、手帳選購(gòu)方法、讀書(shū)筆記方法……

五要素中的“環(huán)”指的是生產(chǎn)環(huán)境，我們的讀者他們所處的環(huán)境是哪里？

還是要按照人來(lái)劃分。比如以女大學(xué)生為例，圖書(shū)館、教室、食堂、實(shí)習(xí)公司、宿舍這些都是她們可能出現(xiàn)的環(huán)境。

以愛(ài)旅行的人為例，還可以進(jìn)行更深入的劃分，以景區(qū)劃分（5A級(jí)、4A級(jí)……），以國(guó)家城市劃分（歐洲澳洲日韓等），以旅游目的地種類(lèi)（濱海、江河湖、濕地、民俗等）劃分，以住宿種類(lèi)劃分（星級(jí)酒店、民宿等、快捷酒店）、以旅行形式劃分（參觀博物館、美術(shù)館等）

我們以愛(ài)旅行的女性為例單獨(dú)做一個(gè)樹(shù)形圖。你會(huì)發(fā)現(xiàn)第一次你做這個(gè)樹(shù)型圖的時(shí)候可能只有第一或第二級(jí)分支，但是隨著時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的累積，你的這棵樹(shù)會(huì)慢慢長(zhǎng)成一棵參天大樹(shù)，因?yàn)閮?nèi)容不斷擴(kuò)充。

所以你說(shuō)你不知道寫(xiě)什么其實(shí)是因?yàn)槟隳X海中沒(méi)有一個(gè)完整的內(nèi)容管理圖，可能今天看別人寫(xiě)了個(gè)什么你也寫(xiě)個(gè)什么，明天又不知道該寫(xiě)什么了。

5.找到了好選題，如何決定今天寫(xiě)什么？

我們現(xiàn)在有一整棵樹(shù)的選題，我們?nèi)绾螞Q定今天寫(xiě)些什么呢？

在不脫離自身定位基礎(chǔ)上，可以看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寫(xiě)了什么，還可以看讀者想讀什么。咱們一點(diǎn)一點(diǎn)來(lái)說(shuō)。

先來(lái)看讀者的閱讀需求。讀者的閱讀需求體現(xiàn)在幾個(gè)方面，第一是體現(xiàn)在KPI的數(shù)字上。

比如轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、增粉量和閱讀量上。根據(jù)這些數(shù)字你可以了解到什么樣的選題內(nèi)容更受歡迎。

第二是反映在熱點(diǎn)上，也就是大家現(xiàn)在都在看什么。

第三是體現(xiàn)在讀者反饋上。

一些老讀者因?yàn)榻?jīng)常關(guān)注你的推送，也大概知道你都寫(xiě)過(guò)什么，所以會(huì)在后臺(tái)留言或文章下方評(píng)論與你反饋他們還想看什么，希望你能寫(xiě)什么。這部分信息也要集中收集，作為內(nèi)容管理樹(shù)的補(bǔ)充和參考。

6.怎樣根據(jù)讀者關(guān)注的熱點(diǎn)找選題？

對(duì)于新媒體文案來(lái)說(shuō)，時(shí)刻保持對(duì)熱點(diǎn)的敏銳也是非常必要的一項(xiàng)職業(yè)技能。

追熱點(diǎn)最重要就一個(gè)“快”字。如果話題已經(jīng)被大家寫(xiě)爛了，你才想起來(lái)去追，閱讀量會(huì)非常難看。

如何知道熱點(diǎn)過(guò)沒(méi)過(guò)去，還值不值得寫(xiě)？

可以從一些趨勢(shì)查詢平臺(tái)查到相關(guān)關(guān)鍵詞來(lái)看熱度。比如在新榜上查詢《人民的名義》，可以看到從4月28日開(kāi)始已經(jīng)呈非常明顯的下降趨勢(shì)了，這時(shí)熱度已過(guò)，再寫(xiě)閱讀量都不會(huì)太樂(lè)觀。

這樣的趨勢(shì)平臺(tái)除了新榜，還可以看百度指數(shù)、微指數(shù)、好搜指數(shù)，如果做產(chǎn)品相關(guān)還可以看阿里指數(shù)查熱門(mén)商品。

想要快，至少我們得先知道到哪里去找熱點(diǎn)。

這是幾個(gè)熱點(diǎn)出來(lái)最快速的渠道：

A微博：新浪微博可謂熱門(mén)話題的制造機(jī)，而在這個(gè)平臺(tái)上值得關(guān)注的是這樣幾種類(lèi)型的博主：一個(gè)是段子手博主，話題被他們個(gè)人或團(tuán)隊(duì)行為一翻炒，會(huì)迅速升溫；第二個(gè)是媒體類(lèi)博主，包括主流的傳統(tǒng)媒體、地方媒體，還包括像梨視頻這樣的資訊型視頻博主，@這里是美國(guó)、@英國(guó)報(bào)姐、@林萍在日本 這樣的中外文化傳播型博主。

新浪微博24小時(shí)榜單肯定要每天刷，定時(shí)還要刷一刷熱門(mén)和頭條。

B：知乎：自從有了知乎，基本百度知道很少有人問(wèn)津了。如果沒(méi)有太多時(shí)間泡在那，可以看知乎日?qǐng)?bào)，周報(bào)，來(lái)一覽近期熱門(mén)話題。

C：今日頭條、網(wǎng)易新聞這樣的平臺(tái)除了資訊外，還可以用來(lái)看網(wǎng)友評(píng)論，對(duì)于我們培養(yǎng)網(wǎng)感也非常有幫助。

D：另外通過(guò)新榜搜索關(guān)鍵詞也可以看看其他公號(hào)追這個(gè)熱點(diǎn)的寫(xiě)作角度和使用的素材。

另一方面就是看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也就是同類(lèi)型公眾號(hào)，他們近期做了什么選題，他們很大程度上也是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)分析和讀者分析得出的結(jié)果，不妨作為參考。選題雖一致，但立意、切入點(diǎn)和素材都不盡相同，所以每個(gè)號(hào)做出來(lái)的特色都完全不同。 

更重要的是，根據(jù)他已經(jīng)發(fā)出的推送內(nèi)容結(jié)構(gòu)、切入點(diǎn)、閱讀量和讀者評(píng)論等內(nèi)容，可以了解到什么是對(duì)方忽略的，沒(méi)寫(xiě)透的，不夠引人入勝的，以及讀者還想看的，這些反而是你可以有效利用的。

比如同樣一篇以解決頭發(fā)毛躁為選題的文章，可以是選什么樣的電吹風(fēng)吹頭發(fā)不毛躁的好物推薦文。也可以是如何正確地洗發(fā)干發(fā)的干貨文，更可以是介紹毛躁原因?yàn)橹鞯目破瘴摹?/p>

立意是文章所確立的文意。它是作者的構(gòu)思設(shè)想和寫(xiě)作動(dòng)機(jī)。

說(shuō)白了就是上學(xué)時(shí)候我們說(shuō)的中心思想，比如觀點(diǎn)類(lèi)文章的立意就是作者表達(dá)了怎樣的情感，作者對(duì)這件事持什么樣的態(tài)度，干貨類(lèi)文章的立意就是作者想給讀者帶來(lái)的啟示、什么樣的價(jià)值？

比如咪蒙比較出名的文章《咪蒙：說(shuō)來(lái)慚愧，我的助理月薪才5萬(wàn)》，所表達(dá)的中心思想就是他們能拿5萬(wàn)的薪水，是因?yàn)樗麄兏冻隽?萬(wàn)的努力；每一個(gè)運(yùn)氣好的背后都藏著無(wú)數(shù)的努力；他們并不比別人幸運(yùn)，只是比別人更能堅(jiān)持。

但同樣的選題，換其他立意可以寫(xiě)月薪5萬(wàn)是因?yàn)樘舻胶玫钠脚_(tái)，好的平臺(tái)是升職加薪的電梯。也可以寫(xiě)我的助理月薪5萬(wàn)是因?yàn)槲医o員工定的薪酬體系好，進(jìn)而講講公司薪酬體系制定與員工工作熱情的關(guān)系。

再比如前陣子熱播的電視劇《人民的名義》，女性公眾平臺(tái)就會(huì)以劇中幾個(gè)女性角色入手寫(xiě)婚姻的經(jīng)營(yíng)。

有的號(hào)看中婚姻中的關(guān)系平等，所以他會(huì)認(rèn)為侯亮平和鐘小愛(ài)這對(duì)夫妻是模范夫妻；

有的號(hào)則認(rèn)為好的婚姻應(yīng)該是互相欣賞，相互扶持，覺(jué)得高小琴和祁同偉才是真正值得贊揚(yáng)的愛(ài)情；

有的號(hào)就認(rèn)為愛(ài)過(guò)就要有包容的心，即使分手也絕不做敵人，所以他們站高玉良和吳老師。

面對(duì)同一個(gè)選題，每個(gè)新媒體平臺(tái)都會(huì)做出自己的立意，針對(duì)個(gè)人號(hào)而言，每個(gè)人的價(jià)值觀不同，看待問(wèn)題的角度不同，對(duì)事情的看法也會(huì)有不同，表達(dá)的立意就會(huì)不同。

針對(duì)平臺(tái)號(hào)來(lái)說(shuō)，每個(gè)平臺(tái)在創(chuàng)立時(shí)就已經(jīng)確定了有血有肉的價(jià)值觀，它的每篇文章的立意都應(yīng)該遵循這個(gè)價(jià)值觀去闡述，所以平臺(tái)和平臺(tái)之間也會(huì)有所不同。

像有的時(shí)尚號(hào)專(zhuān)門(mén)針對(duì)娛樂(lè)圈明星的穿搭去吐槽，你讓它突然整個(gè)篇幅去夸人，它肯定不干，它的讀者也接受不了。包括很多吐槽電影，吐槽音樂(lè)的公號(hào)都是這樣的。

所以我們想要區(qū)分于其他的平臺(tái)表達(dá)我們的立意，一方面決絕于我們初始設(shè)定的價(jià)值觀的大方向，一方面取決于其他號(hào)對(duì)該選題給出的立意，要另辟蹊徑找到一個(gè)獨(dú)特的視角。

我們?cè)谡业竭x題后，最頭疼的就是如何找到切入點(diǎn)，還是那個(gè)原因，選題放在我們面前，它太大了，我們需要做的就是化大為小，化宏觀為微觀。從細(xì)節(jié)出發(fā)，從小故事出發(fā)，從個(gè)人出發(fā)……來(lái)切入。

想起前幾天我和同事一起討論國(guó)外電影和國(guó)內(nèi)電影的區(qū)別，我們舉了個(gè)例子，比如講戰(zhàn)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)的電影很喜歡從宏觀去講，團(tuán)隊(duì)如何奮勇，一群人如何智勇雙全地對(duì)付敵人，他們好像沒(méi)什么血肉，只有精神，這些事安在誰(shuí)身上都行似的。

但國(guó)外的電影就很喜歡用小故事，把戰(zhàn)爭(zhēng)只作為一個(gè)背景故事，講戰(zhàn)爭(zhēng)背景下一個(gè)普通人的故事。比如電影《小男孩》，就是講二戰(zhàn)時(shí)期，發(fā)生在一個(gè)普通8歲小男孩身上的故事，透過(guò)他的故事側(cè)面反映那段歷史。

所以很多時(shí)候，有關(guān)戰(zhàn)爭(zhēng)或反戰(zhàn)的電影，只針對(duì)戰(zhàn)時(shí)的普通生活、人的際遇以及心理的微妙變化，去反映大主題，同樣甚至更加能打動(dòng)人心。

1.拿到一個(gè)選題，如何讓它變小，從而反映一個(gè)大主題？

那當(dāng)我們拿到一個(gè)選題，如何讓它變小呢？這里來(lái)分享幾個(gè)小技巧。

（1）就是在這個(gè)選題前面或后面加詞。

比如前陣子熱門(mén)詞太極。我們?cè)谇懊婕印昂鲇频摹碧珮O，“慢功夫”太極，在后面加太極“實(shí)戰(zhàn)”，太極“大師”，太極“打假”等等，都可以讓這個(gè)大選題化小。

（2）從人入手。

無(wú)論什么選題，最終都會(huì)回歸到人上，有人就有故事。

比如《人民的名義》，每一個(gè)人都有鮮明的性格，每?jī)蓚€(gè)人之間都有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，從人入手，你絕對(duì)能寫(xiě)出不止一篇。

最近我新認(rèn)識(shí)了一個(gè)專(zhuān)門(mén)寫(xiě)劇評(píng)的專(zhuān)欄作者。光《人民的名義》熱播期間就以此為主題寫(xiě)了16篇原創(chuàng)文章。她就非常善于從人入手，比如從侯亮平夫婦聊模范夫妻應(yīng)該什么樣，表達(dá)的立意是他們這對(duì)可不算模范夫妻，因?yàn)樗麄兊幕橐銎降瓫](méi)有樂(lè)趣，他們的婚姻中女人少見(jiàn)溫柔，他們的婚姻有交流但僅僅是交流。

比如從李達(dá)康夫婦的婚姻聊什么樣的女人才適合當(dāng)李達(dá)康的老婆，表達(dá)的立意是婚姻是需要溝通和分享的，婚姻是需要共同付出和經(jīng)營(yíng)的，婚姻是需要一旦有人主外了，另一個(gè)人最好主內(nèi)才能達(dá)成天平的平衡。

除此之外，《瑯琊榜》她寫(xiě)了57篇，《歡樂(lè)頌》第一部寫(xiě)了25篇。最近正在寫(xiě)歡樂(lè)頌第二部?；酒际菑娜巳胧值?。

大家感興趣可以去學(xué)習(xí)一下，她的簡(jiǎn)書(shū)名字叫【windy天意晚晴】。

（3）從痛點(diǎn)入手。

讀者從茫茫主題中選中你的文章來(lái)讀，一定是因?yàn)槟銕退鉀Q了某個(gè)痛點(diǎn)。比如干貨文幫讀者解決了見(jiàn)識(shí)和技能問(wèn)題，觀點(diǎn)文戳痛讀者內(nèi)心，說(shuō)出了讀者一直想表達(dá)卻說(shuō)不出來(lái)的話。

那文章的開(kāi)頭先戳戳他的痛處，將此作為切入點(diǎn)最容易讓讀者讀下去。

比如這幾篇文章，基本從題目開(kāi)始就說(shuō)出讀者痛點(diǎn)了，開(kāi)篇也會(huì)再次強(qiáng)調(diào)。

《換季衣荒了吧？這幾個(gè)平價(jià)設(shè)計(jì)感強(qiáng)的淘寶店甩給你》

《跟風(fēng)買(mǎi)了這些時(shí)髦衣服，你穿卻顯胖？那是因?yàn)槟悴粫?huì)搭》

《職場(chǎng)小白怎么穿才能看上去很專(zhuān)業(yè)？》

2.選擇切入點(diǎn)時(shí)，文章的形式也至關(guān)重要

除了切入點(diǎn)，文章的形式也會(huì)幫助你找到切入點(diǎn)，所以我們可以在選取切入點(diǎn)前優(yōu)先考慮文章的形式。

這七種類(lèi)型的文章基本涵蓋了目前主流公眾號(hào)文章的形態(tài)。定好了形式也會(huì)幫助切入點(diǎn)呼之欲出。

還是就《人民的名義》來(lái)說(shuō)，@西瓜君 就曾統(tǒng)計(jì)過(guò)10萬(wàn)+的相關(guān)文章：

干貨型 ：

《人民的名義》雖然已經(jīng)完結(jié)了，但是劇里劇外高小琴的穿衣搭配你可以學(xué)起來(lái)！

《人民的名義》火了：一定要告訴家長(zhǎng)“哭窮”教育危害有多大？如何跟孩子談錢(qián)？

觀點(diǎn)型：

你不努力，你的孩子終將活成祁同偉

什么樣的女人適合當(dāng)李達(dá)康的老婆？

資訊型 ：

《人民的名義》近日迎來(lái)大結(jié)局 收視率有望破8

《人民的名義》收視率破8  PPTV起訴索賠50萬(wàn)元

點(diǎn)評(píng)型：

《人民的名義》同款 | 如何從穿著打扮判斷貪官or清官？

《人民的名義》：這樣的老戲骨，比小鮮肉帥10000倍！

體驗(yàn)型：

看完《人民的名義》跪式窗口 再看七臺(tái)河的微笑窗口震驚！

山西某醫(yī)院驚現(xiàn)《人民的名義》中“半蹲式窗口”，朋友圈直接炸了

采訪型：

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前方流量預(yù)警！《人民的名義》海量原創(chuàng)表情包來(lái)了……

很多公眾號(hào)會(huì)固定某一種形式，比如只做干貨類(lèi)文章，或者只做觀點(diǎn)類(lèi)或點(diǎn)評(píng)類(lèi)文章，那這個(gè)就不作為其中必須要去做的選擇了。但對(duì)于形式多變的公眾號(hào)，在尋找切入點(diǎn)之前可以先考量文章的形式。

選題、立意和切入點(diǎn)都有了，那么接下來(lái)就要找素材來(lái)組合出這篇文章了。在這部分我想從兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)。一方面是日常如何積累素材，另一方面就是素材嫁接。

1.日常生活中，如何積累好的素材？ 

素材的積累在過(guò)往課程中也聊到過(guò)，無(wú)非就是多看多思考，好記性不如賴筆頭，作為新媒體編輯，我們根本沒(méi)辦法只留意自己領(lǐng)域或行業(yè)的資訊，吸收一定是360°全方位的。這世界上所有存在的信息資訊，不知道什么時(shí)候就能用上了。

當(dāng)我們要闡述“堅(jiān)強(qiáng)”，能立馬想起幾個(gè)電影情節(jié)？幾句名人名言？哪幾本書(shū)的主人公？哪幾個(gè)朋友身上的故事？甚至哪些人說(shuō)過(guò)的話作為支撐你這個(gè)選題的論據(jù)？

如果我說(shuō)日常積累的方法就是多看，多聽(tīng)，那就有點(diǎn)雞湯了，但是雞湯與干貨就一線之差，當(dāng)你看到聽(tīng)到一個(gè)情節(jié)一句話，立即去思考：這個(gè)小情節(jié)小故事能成為哪個(gè)關(guān)鍵詞的論據(jù)？這才是真的有用的干貨。

比如我閨蜜見(jiàn)了一個(gè)相親對(duì)象，領(lǐng)她去吃肯德基這樣一個(gè)事，我聽(tīng)完了是不是能馬上思考出幾個(gè)觀點(diǎn)和她分享？

1、該男人對(duì)待約會(huì)并不認(rèn)真，根本沒(méi)用心思考吃什么這件事；

2、男人可能已經(jīng)見(jiàn)了無(wú)數(shù)個(gè)女孩兒，最開(kāi)始可能會(huì)用心準(zhǔn)備現(xiàn)在快請(qǐng)不起了所以開(kāi)始應(yīng)付；

3、男生可能是看人下菜碟，看到喜歡的女孩兒就重視，不喜歡的就對(duì)付，所以他可能并不喜歡我朋友。

生活中的一個(gè)小場(chǎng)景我們經(jīng)常拿來(lái)做思考。那么當(dāng)遇到選題，就可以立刻延伸出很多個(gè)方向的觀點(diǎn)。這樣的練習(xí)是時(shí)刻在做的。 

光積累故事不去思考是沒(méi)用的。

我們來(lái)分析近期咪蒙的一篇《“誰(shuí)不是一邊熱愛(ài)生活，一邊又不想活了呢”》的文章，她在文中為了聊這個(gè)選題，用了哪些素材。

她用了三個(gè)身邊發(fā)生的故事，當(dāng)然這個(gè)真假就不知道了，有：

l  被診斷為抑郁癥的朋友A

l  身邊創(chuàng)業(yè)朋友B

l  實(shí)習(xí)生老藝

另外她還找了幾個(gè)媒體素材：

l  引用了新浪一個(gè)熱門(mén)微博

l  網(wǎng)上一句話，他沒(méi)說(shuō)是哪個(gè)網(wǎng)

l  知乎上一個(gè)醫(yī)生的故事

l  圖書(shū)《非暴力溝通》中的觀點(diǎn)

這些素材共同來(lái)說(shuō)明：現(xiàn)代人的崩潰都是默不作聲的。

最后闡釋自己的立意：現(xiàn)代人應(yīng)該發(fā)泄自己的情緒，而不要被高情商這樣的帽子扣住憋在心里。

僅一篇3000字的文章就用到了3個(gè)故事，N個(gè)素材，我們平時(shí)又要積累多少才能做到在寫(xiě)一篇文章時(shí)手到擒來(lái)？

所以我們不妨做個(gè)測(cè)試，也算是個(gè)小作業(yè)，你試著說(shuō)出五個(gè)有早戀情節(jié)的電影，再想想有哪五首歌是講父愛(ài)的。

大家可以嘗試找出來(lái)。但不得不提醒，事實(shí)可能更加殘酷，我們?nèi)粘Ｔ趹?yīng)用的時(shí)候可能同一主題下要做的素材積累可不止五個(gè)啊。

2.怎樣完成素材的嫁接？

除了知識(shí)的積累，另一個(gè)最重要的就是嫁接能力。

很多厲害的編輯，素材積累的不見(jiàn)得多，但是會(huì)用在不同的論點(diǎn)上。

我們以從小就聽(tīng)過(guò)的三個(gè)和尚打水的故事為例。這個(gè)故事告訴我們什么道理呢，可以說(shuō)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，每個(gè)人都會(huì)提煉出自己的不同想法和感受。

比如有人說(shuō)沒(méi)有分工沒(méi)有合作的團(tuán)隊(duì)都是一盤(pán)散沙。

也有人會(huì)覺(jué)得說(shuō)人如果自私攀比不愿為別人付出最終他人與自己都將一無(wú)所獲。

還有的人一看就是長(zhǎng)大之后悟出的道理，辦一件事，如果沒(méi)制度作保證，責(zé)任不落實(shí)，人多反而辦不成事。這都是工作中的經(jīng)驗(yàn)之談啊。

你們看，一個(gè)小寓言故事，就可以提煉出這么多觀點(diǎn)，那其他的影視劇、圖書(shū)、社會(huì)新聞事件呢？ 

日常我們要做的就是用云筆記這樣的工具，來(lái)積累故事、語(yǔ)錄等，這些積累的素材標(biāo)簽可以是堅(jiān)持、勇敢、節(jié)約、熱愛(ài)這樣的關(guān)鍵詞。等到你要寫(xiě)這個(gè)主題時(shí)，你可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)找到對(duì)應(yīng)的論據(jù)。

當(dāng)然，像微博、知乎、簡(jiǎn)書(shū)這樣的資訊型搜索引擎，就完全在你需要的時(shí)候再去搜索。

我們?cè)陂_(kāi)啟一篇文章之前，不妨先給自己列一個(gè)表——今天我們要寫(xiě)的選題是什么，文章以什么形式呈現(xiàn)，文章的立意是什么，從什么角度切入，為了表達(dá)這個(gè)立意，我們可以選取哪些素材來(lái)支撐。