接下來詳解微信運(yùn)營的數(shù)據(jù)指標(biāo)。微信公眾號后臺針對圖文消息的統(tǒng)計(jì)，提供了兩個(gè)解讀的維度：

　　一、圖文分析里面的圖文群發(fā)頁

　　圖文群發(fā)頁統(tǒng)計(jì)每篇文章群發(fā)后7天之內(nèi)的總閱讀數(shù)，文章總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，可以看出單篇文章受歡迎程度。但是這個(gè)數(shù)據(jù)能夠提供的信息粒度太粗，只能作為初步的參考。

　　二、圖文分析里面的圖文統(tǒng)計(jì)頁

　　圖文統(tǒng)計(jì)頁提供了大量非常有用的數(shù)據(jù)，可以按天，和按小時(shí)，顯示所有圖文的閱讀人數(shù)，閱讀次數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)和次數(shù)等等。你可能會問：按小時(shí)統(tǒng)計(jì)圖文閱讀有什么用呢?

　　答案是：如果你當(dāng)天沒有發(fā)新的文章，你就可以通過該數(shù)據(jù)了解到一天24小時(shí)，你的公眾號目標(biāo)用戶什么時(shí)間段是閱讀高峰，那么你選擇群發(fā)文章的時(shí)間放在該時(shí)段，往往會取得最好的初次打開率和轉(zhuǎn)發(fā)分享率。

　　會話閱讀渠道就是通過公眾號的會話點(diǎn)擊閱讀的，換句話說就是圖文群發(fā)之后，用戶通過會話的初次打開;

　　好友轉(zhuǎn)發(fā)渠道不多說，指的是用戶把文章分享給朋友，或者分享到微信群;

　　朋友圈渠道大家都明白，用戶把文章分享到了朋友圈;

　　下面上詳細(xì)數(shù)據(jù)，注意“圖文頁閱讀”，查看分渠道的圖文頁閱讀人數(shù)和次數(shù);注意“分享轉(zhuǎn)發(fā)”次數(shù)，用戶把你的文章分享到朋友圈或者微信群了多少次。

　　有了這些數(shù)據(jù)，我們就可以計(jì)算出來微信運(yùn)營的數(shù)據(jù)指標(biāo)了：

　　一、文章初次打開率 = 會話渠道圖文閱讀人數(shù) / 所有渠道圖文閱讀人數(shù)

　　因?yàn)槌藭捛乐猓救慷际寝D(zhuǎn)發(fā)分享閱讀的，而轉(zhuǎn)發(fā)分享閱讀已經(jīng)是二次傳播了，所以該數(shù)據(jù)指標(biāo)即代表了文章初次打開率。初次打開率除了可以衡量文章是否吸引人之外，還可以衡量公眾號粉絲的活躍度，如果初次打開率持續(xù)低于3%以下，可以視為粉絲活躍度極低，這種公眾號即使粉絲再多，其實(shí)也沒多大影響力。

　　二、轉(zhuǎn)發(fā)分享率 = 分享次數(shù) / 所有渠道圖文閱讀人數(shù)

　　就是統(tǒng)計(jì)那些所有閱讀過文章的人，有多大比例選擇了分享出去。很多文不對題的標(biāo)題黨即使打開率高，但是用戶轉(zhuǎn)發(fā)率極低也白費(fèi)。比較合理的轉(zhuǎn)發(fā)分享率應(yīng)該持續(xù)超過10%以上。

　　三、轉(zhuǎn)發(fā)拉粉率 = 粉絲凈增數(shù) / 轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)

　　每次轉(zhuǎn)發(fā)可以帶來多少粉絲。優(yōu)化的好，可以超過100%，如果只有20-30%，算是拉粉能力很差的了。這個(gè)指標(biāo)很關(guān)鍵，直接決定了拉粉效率。很多公眾號文章內(nèi)容都很好，但是缺乏必要的技巧導(dǎo)致拉粉率很低，實(shí)在是可惜了。

　　四、二次傳播率 = 轉(zhuǎn)發(fā)閱讀人數(shù) / 總閱讀人數(shù)

　　對于一個(gè)已經(jīng)有很多粉絲的微信公眾號來說，二次傳播率意味著文章通過朋友圈(以及微信群)的傳播能力。如果二次傳播率始終低于50%，說明用戶對公眾號的忠誠度是很低的。

　　有了以上這些基礎(chǔ)的微信運(yùn)營數(shù)據(jù)，就可以有效指導(dǎo)微信運(yùn)營了。其實(shí)不光是微信運(yùn)營者需要了解這些數(shù)據(jù)指標(biāo)，對于那些想通過微信公眾號渠道投放廣告，渠道推廣的廣告主來說，微信運(yùn)營數(shù)據(jù)也至關(guān)重要!

　　作為廣告主，你選擇哪些微信公眾號去推廣呢?你怎樣衡量推廣的效果呢? 怎樣才能讓你的推廣效果最大化呢? 如果你只會看公眾號總粉絲數(shù)，那我只能說你是“人傻、錢多、速來”了。找你要推廣的公眾號渠道，要他最近一個(gè)月的微信運(yùn)營指標(biāo)，用我說的這些數(shù)據(jù)指標(biāo)衡量一下，就可以判斷一個(gè)推廣渠道是否靠譜了。