導(dǎo)讀:眼看他閱讀量直沖100000+,品牌公眾號(hào)急的抓耳撓腮無計(jì)可施,趕緊去找大號(hào)研究學(xué)習(xí)。于是就有了這條研究報(bào)告,第一波采集40個(gè)樣本,800條閱讀量喜人的圖文內(nèi)容,出來這么7條潛規(guī)則,值得廣告狗們看看。
瞅著大伙都在微信上掙著錢了,大大小小的客戶都坐不住了,別問什么訂閱號(hào)服務(wù)號(hào)了,先給我每樣整一個(gè),得搶占用戶注意力啊。完了要么丟給公司新媒體實(shí)習(xí)生打理,到處抄段子,夾帶公司新聞,搞個(gè)活動(dòng)禮物一送完嘩嘩掉粉。要么花倆錢直接托付給廣告公司,廣告狗辛辛苦苦給客戶寫軟文,做數(shù)據(jù),想互動(dòng),結(jié)果品牌公眾號(hào)后臺(tái)打開一看,全特么是尖的戳死人的倒三角,費(fèi)勁巴拉做好幾場(chǎng)線下活動(dòng)攢起來的粉還大發(fā)慈悲留著你,但隨時(shí)處在取關(guān)的邊緣。
眼看他起高樓,眼看他閱讀量直沖100000+,品牌公眾號(hào)急的抓耳撓腮無計(jì)可施,趕緊去找大號(hào)研究學(xué)習(xí)。于是就有了這條研究報(bào)告,第一波采集40個(gè)樣本,800條閱讀量喜人的圖文內(nèi)容,出來這么7條潛規(guī)則,值得廣告狗們看看,也值得身懷一技之長(zhǎng),想用微信掙點(diǎn)零花錢的自媒體狗看看。
本次樣本包括:男人裝、石榴婆報(bào)告、深夜發(fā)媸、嚴(yán)肅八卦、正午故事、花邊閱讀、蟬創(chuàng)意、壹讀、玲瓏、視覺志、飛碟說、金融八卦女、大忘路、故宮淘寶、湯臣倍健、天貓、杜蕾斯、滴滴打車等40個(gè)自媒體賬號(hào)和品牌公眾號(hào)優(yōu)秀代表這一條是永恒真理,不解釋。真材實(shí)料也好,情色擦邊球也好,都能讓你的閱讀量實(shí)現(xiàn)驚人轉(zhuǎn)變。這方面的優(yōu)秀代表,男人裝,杜蕾斯,可自行前往體會(huì)。而那些天生性冷淡的話題該腫么辦?比如這條(來自“正午故事”):
如果改個(gè)忠實(shí)于原文的標(biāo)題:什么是文學(xué)?各位大家如是說。你試試,閱讀量高過2000,支付寶賬號(hào)給我。
最終這條圖文取得了21352次閱讀,52個(gè)點(diǎn)贊,在該賬號(hào)下也算是相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。
這樣的例子還可以舉出很多,比如:
“我穿緊身短裙,他們正襟危坐盯著我”(來自“玲瓏”)
“前臺(tái)那個(gè)大胸妹子走了,那你還留下來做什么?”(來自“深夜發(fā)媸”)
“滾床單or滾蛋,溝通能力說了算”(來自“飛碟說”)
PS:別忘了給你的性感標(biāo)題配一張性感題圖?。。?/span>
我能告訴你我訂閱了近百個(gè)公眾號(hào),每天兢兢業(yè)業(yè)看完的就只有幾個(gè)八卦賬號(hào)么?
別鄙視我,我知道你也是這樣。
但是,講八卦也分高低,我心中的八婆 top 1 留給最有態(tài)度的“嚴(yán)肅八卦”蘿貝貝,以及最溫暖的“石榴婆報(bào)告”。這兩個(gè)賬號(hào)都是以一己之力干倒眾多媒體的典范,并通過自己的精準(zhǔn)定位,在一兩年之內(nèi)贏得了眾多廣告的光顧(是的,我連廣告也會(huì)看完)。
拿一則“嚴(yán)肅八卦“的內(nèi)容做示例告訴你八卦怎么講:
第一條原則:八卦的吸引人程度,跟八卦對(duì)象的知名度成正比。
還是不解釋。
第二條原則:懸念是把雙刃劍。
懸念是有用的,玩得好可以提升立刻數(shù)倍的閱讀量,但要拿捏好尺度和時(shí)機(jī),比如標(biāo)題起成這樣就沒人看了: 是誰拿下了V臉女王?
第三條原則:當(dāng)我們聊八卦的時(shí)候,我們是在聊人生。
和稀泥的人,大家送他一個(gè)詞叫“圣母婊”。想聊八卦,拿出你的態(tài)度先。這樣贊同你或不贊同你的人都會(huì)欲罷不能點(diǎn)進(jìn)來看。
翻完大多數(shù)閱讀量100000+的微信圖文,可算是發(fā)現(xiàn)了朋友圈里刷屏的那些雞湯的來源。這一發(fā)現(xiàn)不由得讓你有點(diǎn)兒失望,你覺得low,你不屑一顧,可大眾的需要就在那里,只會(huì)越來越淺薄。連從前逼格滿滿的“視覺志”都干起了搬運(yùn)雞湯的臟活兒,恐怕這個(gè)世界就這樣了。看看這隨便截取的一條多圖文:
多少人深夜刷屏需要你隔空摸頭,多少人賤不嘍嗖需要你當(dāng)頭棒喝,多少人舉著“反雞湯”的大旗其實(shí)又給你扔給你一包濃縮雞精,現(xiàn)在“負(fù)能量段子”的意外流行,也不過是雞湯的另外一種存在形式——懶惰的人,安于當(dāng)下就很好。
這條鐵律在網(wǎng)絡(luò)世界已流行多年,移動(dòng)化只會(huì)讓它越來越突出。我只想補(bǔ)充幾個(gè)“數(shù)字化標(biāo)題”背后的小魔法,起標(biāo)題的時(shí)候用一用,99%的人都會(huì)買賬哦~
人們拿出手機(jī),打開一堆訂閱號(hào),在沒有情色、八卦、雞湯的情況下,首先從哪條看起?一定是那條偽裝成最后一條干貨的,比如:“夏季養(yǎng)生做到這四條就夠了”。結(jié)果你四條四條地看下來,就看到了明年。
還有人深諳強(qiáng)迫癥患者的心理,標(biāo)題里面不是整數(shù)就是雙數(shù),酸爽無法言喻。
更多的人喜歡一網(wǎng)打盡,比如傳播最快的星座貼,“十二星座借錢時(shí)的表現(xiàn)是啥樣的?”或者總結(jié)個(gè)十幾二十條,“24個(gè)初老癥狀,你中招了嗎?”,總有一款適合你。
終極大招是放一個(gè)天文數(shù)字,把所有人嚇一跳。比如“這是一本價(jià)值約人民幣182萬的書,對(duì)了,它還會(huì)爆炸……”
我表示作為讀者我先炸了
終于寫到第五條了,心好累~
相信各位品牌公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者也是一樣的心情:每周都要追熱點(diǎn),心好累~
熱點(diǎn)是不是要追,金胖和徐老師(“深夜發(fā)媸”徐妍)在知乎上給出了接近真理的回答,沒看過的可以去搜索看一下,我仍然補(bǔ)充幾點(diǎn)馬后炮。
第一, 有獨(dú)家消息甚好。出來個(gè)攜程事件,你正好是闖禍程序員的基友,就該你出來說話了。
第二, 謹(jǐn)慎評(píng)估價(jià)值,打開五個(gè)以上平臺(tái)大家都在說這事,你就還是算了吧,嫌煩。(好想把范李張趕出屏幕)
第三, 好玩的點(diǎn)都被大家說完了,你還是可以做做盤點(diǎn)工作。
第四, 負(fù)面熱點(diǎn)(天災(zāi)人禍)表達(dá)態(tài)度就好,千萬別順便打廣告?。?!
每一代人都覺得自己獨(dú)一無二。80后小時(shí)候那滿是糖精的橘子汽水,那從來都在卡殼狀態(tài)的鐵皮青蛙,時(shí)隔二十多年,拿來掰扯掰扯又煥發(fā)別樣光彩。過去美好嗎?不。你不過是在面對(duì)無法掌控的未來時(shí)所激發(fā)的一種心理防御機(jī)制罷了。世界如此兇險(xiǎn),我們靠懷舊抱團(tuán)取暖。
這一條放到最后來說,因?yàn)榇蠖鄶?shù)賬號(hào)都做不到。雖然你起了個(gè)“小X“的名字,還費(fèi)勁巴拉畫個(gè)卡通頭像天天跟讀者賣萌,但那不是溫度,大家對(duì)這套早煩透了。我放在這里的榜樣仍是前面上場(chǎng)的嘉賓“石榴婆報(bào)告”,石榴婆開公眾號(hào)不到3年,現(xiàn)在國(guó)際大牌一個(gè)個(gè)巴巴地找上來,公費(fèi)旅游,住高級(jí)酒店,收的禮物帶名字縮寫,感覺不要太爽。賬號(hào)里面的所有圖文內(nèi)容均無特別技巧,風(fēng)格極其隨意,沒有排版,沒有邏輯(聽說婆婆試過美化排版但被讀者嚴(yán)詞拒絕),但是,你進(jìn)去了,就會(huì)被一種熟悉和親切感包圍,搬把小板凳,抓把瓜子,聽婆婆給你說那些歐美帥哥美女的八卦,教你穿什么戴什么,時(shí)不時(shí)點(diǎn)你的名夸你一下,還送你漂亮禮物,女人之間的默契就這么建立起來了。
聽起來簡(jiǎn)單又無跡可循,而這個(gè)時(shí)代,選中如石榴婆一樣的人來獨(dú)立潮頭,成為新時(shí)代女性范本是有道理的。她離我們不太遠(yuǎn),只快那么一點(diǎn)點(diǎn),時(shí)尚得很鄰家,勵(lì)志得很溫暖,她跟你分享她的真實(shí)感受,和各種好東西,而你發(fā)現(xiàn),你稍微攢一攢也能買得起跟歐美大明星一樣的單品,石榴婆你學(xué)不會(huì),而她教給你的是自信、美麗以及不斷放寬的視野。
7條普適性的潛規(guī)則以外,還有很多別具一格的優(yōu)秀賬號(hào),比如魔性審美的代表“蟬創(chuàng)意”,腦洞方向奇妙的“深夜發(fā)媸”,這些很紅的公眾號(hào),運(yùn)營(yíng)起來要靠天分,自媒體給了我們?nèi)绱藦V闊的空間,也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。想要多活一秒?我說我不知道你會(huì)打我么……
作者:E不歸 摘自數(shù)英網(wǎng),微號(hào)推萌主整理編輯。