移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)+的興起,很多企業(yè)寄希望于微信公眾號(hào),以此來建立企業(yè)形象,提升品牌的知名度。然而很多微信公眾號(hào)開發(fā)出來以后,由于產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重,無法在眾多同行公眾號(hào)里脫穎而出。那么企業(yè)微信營(yíng)銷如何創(chuàng)作一篇好的文章?本文將從標(biāo)題和內(nèi)容這兩個(gè)方面來分析。對(duì)用戶來說,在手機(jī)上點(diǎn)開一片文章,標(biāo)題至關(guān)重要,第一是要克服打開文章網(wǎng)速慢的問題,第二是流量問題,最后就是這篇文章是否能帶來價(jià)值,哪怕只是笑了一笑,至少也有娛樂性。那么如何打造一個(gè)好的標(biāo)題呢?
1.標(biāo)題具有故事性:人人都喜歡聽故事,與品牌相關(guān)聯(lián)的故事容易拉近產(chǎn)品和人的距離。舉例,如果你是做化妝品的,標(biāo)題可寫成:灰姑娘一夜之間成為白富美的終極秘密。
2.標(biāo)題具有情緒性:人都有七情六欲,標(biāo)題里涉及用戶某方面的情緒往往很容易感染人。例如:XX,你讓我淚流滿面...(XX可以是產(chǎn)品,可以是人物)
3.標(biāo)題具有八卦性:人人心里都住著一個(gè)好奇貓,他們保守著自己的秘密,卻對(duì)別人的秘密很好奇,對(duì)名人來說尤為突出,因?yàn)槊酥g的八卦更具有話題性。例如前段時(shí)間很火的“冰晨戀”的“我們”。
4.標(biāo)題反轉(zhuǎn)性較強(qiáng):顛覆了大家都以為的真相,使人帶著強(qiáng)烈的疑問讀下去。例如:萬萬沒想到,XX蔬菜吃多了竟致癌!
5.標(biāo)題具有直觀的價(jià)值:明確的告訴讀者,這篇文章能給你帶來神馬好處!如:教你如何一個(gè)月漲粉10萬!
6.標(biāo)題具有分享性:例如以上五條都具有分享性,還有一種標(biāo)題,使人們不發(fā)不快,它具備大眾性,說出了大多數(shù)人的心聲。例如:中國(guó)真的有很多窮人嗎?
需要注意的是,標(biāo)題除了具有吸引力,還必須與內(nèi)容所表達(dá)的意思相符,如果讀者在讀內(nèi)容的過程中,發(fā)現(xiàn)標(biāo)題和內(nèi)容風(fēng)牛馬不相及,憤怒的罵一聲標(biāo)題黨,從此無聯(lián)。
做有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“一篇文章是否優(yōu)質(zhì),主要取決于是否對(duì)用戶有價(jià)值。對(duì)用戶來說,如果看了這篇文章能引發(fā)某種思想共鳴,或者能受到一定的啟發(fā),那么它就是有價(jià)值的內(nèi)容”,縱索科技負(fù)責(zé)人王總認(rèn)為,“哪怕用戶從頭到尾把一篇文章看完,但他沒有任何感覺,看完就忘,那么文章就不具有任何價(jià)值,因?yàn)樗苡锌赡懿粫?huì)再關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)。”
有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅有利于品牌知名度的提升,同時(shí)也培養(yǎng)了用戶的忠誠(chéng)度。那么如何做有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?
在做內(nèi)容的時(shí)候最忌諱的一點(diǎn)就是,自己把自己感動(dòng)了,還在幻想別人看的時(shí)候也是熱淚盈眶。所以要站在用戶(讀者)的角度去做內(nèi)容。
例如你的用戶是90后,他們可能代表的群體是二次元,追求自我和個(gè)性。而你的文章卻是非常嚴(yán)謹(jǐn),整篇上下都充斥著教育的味道,那么對(duì)這些用戶來說,可能價(jià)值不大。那么針對(duì)這一部分用戶群體,不妨在文章中代入一些個(gè)性化的情感思維,或者將很硬性的詞匯軟化,變成通俗易懂的句子,去掉那些很虛的東西,站在用戶的角度看這篇文章。
一篇好的文章做到“大而全”,涵蓋各種知識(shí)點(diǎn),對(duì)讀者來說是一件幸事,不過即使用戶有心看,沒時(shí)間看的時(shí)候要么放棄,如果實(shí)在是干貨,要么就點(diǎn)擊收藏,收藏這種事,也是要看心情的,時(shí)間隔的太長(zhǎng)了,需要重頭看起,因此很容易放棄,或者忘記。
如果你的文章實(shí)在是要花很長(zhǎng)的文字來描述,不妨采用連載的方式,如“核心用戶運(yùn)營(yíng)觀(一):誰是你的核心用戶”,在文章結(jié)尾的時(shí)候可以寫下一期文章的標(biāo)題及需要講解的某個(gè)知識(shí)點(diǎn),給用戶一個(gè)心理暗示,這種暗示包括下次發(fā)文的時(shí)間和內(nèi)容預(yù)告,給用戶一種期待的心理,就好比如電視節(jié)目里的“追劇”。
無論是熱門微博,還是視頻網(wǎng)站、各大媒體、門戶網(wǎng)站反復(fù)報(bào)導(dǎo)的,只要是點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)最多的新聞,一定是大多數(shù)網(wǎng)友十分關(guān)注的,那么如果能運(yùn)用熱點(diǎn)借勢(shì)傳播,將會(huì)產(chǎn)生較大的流量。
例如XX地高考考生棄考,棄考數(shù)高達(dá)上萬,那么可以在朋友圈發(fā)相關(guān)高考信息:棄考引發(fā)的思考:成才之路不止一條。
如果不是干貨,干巴巴的文字很難讓人有看下去的欲望,用戶在碎片化的時(shí)間根本沒有耐心消化太多的文字,而且文字給人的記憶力不及一張簡(jiǎn)單的插圖。圖片不需要太多的文字介紹,就能給人非常直觀的感覺,圖片包括圖表、表格、圖解等等。
對(duì)用戶來說,圖文的排版也非常重要,一篇文章的圖片如果全部聚集在某一段文字下面,或者圖片大小、色澤、清晰度等不美觀因素,使用戶看起來非常費(fèi)力難懂,那么這篇文章即使觀點(diǎn)獨(dú)到、題材新穎,也算不上是一篇成功的文章。