導(dǎo)讀:新媒體做得好的企業(yè)都知道,企業(yè)的新媒體運(yùn)營是一個很重要的職位。本文是知乎網(wǎng)友@道長在某企業(yè)運(yùn)營的新媒體感受,其觀點(diǎn)不代表所有企業(yè),但是卻反映了當(dāng)前企業(yè)新媒體運(yùn)營確實(shí)存在這種情況,微號推認(rèn)為各位老板值得一看 !
本人是從一枚失敗的自媒體人轉(zhuǎn)成為企業(yè)賣命的新媒體運(yùn)營狗,最后轉(zhuǎn)變?yōu)橐幻袄l”的自媒體交易平臺運(yùn)營者。對于自媒體的故事和辛酸,尤其對于企業(yè)新媒體運(yùn)營狗的苦楚,頗有感受。
NO.1 企業(yè)自媒體是崗位自媒體,不是自媒體人的自媒體。
不好意思,標(biāo)題有些裝逼。企業(yè)自媒體是企業(yè)用于品牌宣傳的渠道,它僅僅是一個流量入口,品牌宣傳端口。然而,那些sb老板會每天叫你在自己平臺發(fā)布硬廣,對接電商,甚至要你鏈接淘寶你知道嗎?他們從來不關(guān)心馬化騰和馬云的關(guān)系。
NO.2 成天碼字,還要p圖,萬能金剛不壞
每天想好文案之后,不但要像奴隸一樣讓上級指導(dǎo)意見,修改標(biāo)點(diǎn),而且是好幾個領(lǐng)導(dǎo)。有時候你懷疑,這個公司除了你,其余好像都是領(lǐng)導(dǎo)。這特么不就是個廣告文案狗的工作么,還什么運(yùn)營總監(jiān),死~
配圖沒有美工的,你自己會點(diǎn)ps就上,然而他們是巴不得你會畫圖的,說這個不好,那個要改。希巴~知道圖片素材多難找嗎?
NO.3 加班,然后沒女友
為什么?加班和單身狗之間到底存在怎樣的邏輯關(guān)系?想必經(jīng)歷過的都知道。時間就是金錢,但是金錢不一定買的來時間。女人,不但要錢,還要時間,就是要這兩樣?xùn)|西泡著,不然就只能泡湯。
然而,作為一名內(nèi)容運(yùn)營,或者策劃,或者什么鬼。你要打磨啊,打磨你的內(nèi)容,每天一篇,巴不得天天精品,天天十萬加的路線啊~
在這個打磨的過程中,你知道死了多少精力嗎?你想約個妹紙吃飯,可惜沒時間啊,更別提你個互聯(lián)網(wǎng)深度用戶本身就缺乏面對面泡妹紙的技能了……
NO.4 與十萬加的滑鐵盧
道長啊,你都做了三個月,粉絲怎么還是幾千人啊?搞毛啊,你看看那誰一篇文章十萬加,漲了幾萬粉絲啊,你怎么不搞個十萬加啊
草泥馬,天天內(nèi)容硬廣,而且粉絲基數(shù)那么低,又不是個人號,說十萬加就十萬加?再說,個人號的十萬加還不是碰出來的?何況這是什么年代了,還是那個開個公號粉絲像sb一樣主動尋找關(guān)注的時代嗎?
過去了!那個時代真的過去了!如果你給老板解釋什么是粉絲紅利期,且不說他能不能聽懂,先說他愿不愿意聽吧!
其實(shí),我的人生從來沒有十萬加,僅有有那么一次,我差一點(diǎn)就十萬加了,然并卵,最后還是滑鐵盧了~~~~
NO.5 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告模式探索期的無奈
我之前賣狗糧的,你知道,也做了個企業(yè)自媒體。貌似移動互聯(lián)網(wǎng)目前除了微信公號之外,已經(jīng)沒有很好的廣告模式,朋友圈嗎?賣狗糧是百年生意,不能做幾百萬的投入。
騰訊廣點(diǎn)通嗎?一個粉絲五塊錢,老板要我一個月做一萬,那就是要燒五萬塊咯~~
老板:勞資不如去投百度廣告!?。?!
我:……
老板眼中,只有網(wǎng)盟廣告,只有關(guān)鍵詞占位,而且要是能遇上一個這樣的老板已經(jīng)是萬幸了,更別寄希望于他來了解移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的現(xiàn)狀,tmd這個行業(yè)根本就沒成熟好么,你就直接嫁接過來,以為豬屁股上插個柳條就能結(jié)出桃子一樣……
NO.6 活動運(yùn)營和馬化騰的矛盾
xx啊,你一定要做活動啊,調(diào)動用戶的積極性。然后我去做了活動,的確啊,有反響的,送出去好多狗糧,后臺 好多資訊的,然而,特么的為什么粉絲不漲幾個啊?
那就再做唄!
再做,結(jié)合微博一起,評論上千了,勞資可高興了??墒俏⒉┓劢z沒長幾個,微信粉絲還是那些,領(lǐng)狗糧的還是那些?如何開拓新用戶啊?
再送,用戶回家會有口碑的,一定會有粉絲過來,你的活動形式有問題,你要搞病毒傳播,你要搞分享。
于是,我搞了分享。
于是~ 特么被判定為營銷號,誘導(dǎo)分享,關(guān)七天小黑屋,被舉報~
這就是活動運(yùn)營,獎品鼓勵,你的目的是傳播量,馬馬的目的是維護(hù)他那個高端的生態(tài)圈,可能是張小龍這樣想也不知道,無所謂了
NO.7 在強(qiáng)逼無奈之下的鋌而走險
你不是要一個月一萬粉絲嗎?給我一千的推廣費(fèi),搞定!
于是后臺好多沒有頭像的粉絲來了,而且是幾秒鐘刷刷刷的起來,你知道嗎?
老板并不懂,表揚(yáng)我??!
可是,沒多久,他來問,為什么閱讀量還是這么低?
臥槽~
你要閱讀量啊,好說
當(dāng)天晚上推出去的圖文閱讀量蹭蹭上漲,幾倍幾倍的漲,然后停了。老板也高興了,小伙子不錯!
但是這跟xx一樣,不能持久啊,不可能天天刷吧~
NO.8 便秘一樣的內(nèi)容瓶頸
我現(xiàn)在也每周做做自媒體人的采訪,很喜歡問他們:你們有沒有遇到內(nèi)容瓶頸啊?你們都是怎么解決的啊?你們的感受是什么?
問這個問題的時候我超級爽,你知道嗎?不是貧道變態(tài),而是我想到以前領(lǐng)導(dǎo)那種sb邏輯,不把新媒體運(yùn)營崗當(dāng)人的思考方式,我就想要笑。
然而,自媒體人最終打著雞血,憑著自己的調(diào)調(diào)還是可以整出內(nèi)容,他們?nèi)ベI,他們?nèi)ゼs稿,只要原創(chuàng),符合平臺調(diào)性就行。
企業(yè)公號呢?你一個賣狗糧的,除了給人家錢幫你寫軟文,發(fā)個假的測試報告,你還能約來什么稿?搞你自己吧~
老板開罵了:你個娘希匹,成天就圍繞產(chǎn)品360度角圍繞著寫,能寫出什么新花樣?。磕阋鸁狳c(diǎn),你要想突破。
熱點(diǎn),你們見過前段時間的熱點(diǎn)嗎?優(yōu)衣庫和狗糧之間的超強(qiáng)內(nèi)部邏輯在哪里?請幫我get到一個點(diǎn),謝謝你
NO.9 你的朋友圈從此是傳銷
小明是一家狗糧公司的微信公號運(yùn)營者,一位積極向上,思維活躍的內(nèi)容運(yùn)營。單人擁有ps初級技能、文案中級水平、聊天中級水平,上崗之前,他的朋友圈原創(chuàng)內(nèi)容為:80%,主要為自己的心情、美景、食物、還有妹紙;上崗之后,他的朋友圈原創(chuàng)內(nèi)容為:10%,主要為自己的心情。
小明上崗前微信好友人數(shù)為:84人,主要為大學(xué)同學(xué)、家人、親人、約炮妹紙;
小明上崗后微信好友人數(shù)為:1000人,主要為養(yǎng)狗大媽、養(yǎng)狗妹紙、養(yǎng)狗老頭、養(yǎng)狗娘娘的男生。
年初,小明因為在朋友圈分享過多關(guān)于狗糧的圖片和文字內(nèi)容,被公安機(jī)關(guān)以傳銷名義逮捕。
NO.10 多少個失眠和噩夢的夜晚
回家上地鐵,感覺恐怖的一天又過去了,剛想舒一口氣,然后就想到了明天,還有幾個小時就到明天了。
明天寫什么啊?用什么風(fēng)格啊?(其實(shí)你就那個定型的沒人理風(fēng)格)圖片怎么配?
晚上做夢了,夢見你想到了文案,你很開心的。
第二天你以為天要塌下來,根本不想起來上班。最后看看你住的簡陋房屋,看看你抽的劣質(zhì)香煙,還有,你是個單身狗。
你決定又爬起來,來到老板的面前笑嘻嘻。
可怕的一天,又被你挺過來了,然后,又是明天……
終于,你丟失了睡眠,然而并沒有安河橋下的董小姐來安慰你這個無知的少年。
NO.11 別人家的孩子總比你優(yōu)秀,別人家的老婆總比自家好
你看看人家的公號做得多好,給你們說了多少次了,要有策劃思維,不要低頭做事,要和部門內(nèi)部溝通??!
你看人家的文案,就能夠get到用戶的痛點(diǎn),要抓痛點(diǎn)啊。
幸好不是g點(diǎn),哎~
別人家做得好,你用什么參考?那是因為人家粉絲多啊,所以閱讀量高,人家有錢推啊,所以知道的人多。
老板:那我們不說粉絲多少好吧,單獨(dú)看文案內(nèi)容,你看這篇文案,風(fēng)格逗比有趣,現(xiàn)在就愛看這些,你成天搞得正兒八經(jīng),誰看啊,快餐文化你不知道嗎?不要寫那么長,你只要表達(dá)我所有的意思就行了。
我:我記得你曾經(jīng)說過這樣一句話‘xx啊,你的文案寫得其實(shí)不錯,這篇文案相當(dāng)好,但是沒人讀,閱讀量提不起來,你要弄更多的粉絲才行啊’
老板:所以啊,你要有自己的策略,明天給我拿個微信運(yùn)營的方案來~
我:我已經(jīng)給過你十幾份方案了(掀桌子)
NO.12 變線薪資回籠:發(fā)出去的紅包,潑出去的水
你先去發(fā)紅包,到各個群轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),然后讓大家多分享,然后你寫個單子,我給你報銷。
發(fā)了很多群,一天也沒多少錢,就是幾十塊吧,工資的1/3左右,搶的人多,轉(zhuǎn)的人少。
月底。
老板,這是這個月的紅包費(fèi)用,幫我報銷下。一算下來,一兩千。
老板說,你先放著,下個月湊齊五千幫你報銷好了。
^-^等……
^-^等……
^-^等……
年底了。
最后我說,老板,這個總監(jiān)還是你來做吧,另請高明。自媒體和企業(yè)自媒體,自媒體人和新媒體運(yùn)營崗不是一回事。
還有嗎?感覺吐槽無力
后來我在干啥?
現(xiàn)在我在做自媒體交易了,做內(nèi)容真心辛苦,做運(yùn)營不是人做的,所以我干脆去發(fā)現(xiàn)他們的價值,讓他們不苦逼算啦!
發(fā)現(xiàn)苦逼自媒體的價值,然后幫他們賣出去,走透明平臺化,也算是救了自己。
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