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微信運(yùn)營: 年薪3萬與30萬的微信運(yùn)營的區(qū)別

微信公眾平臺編輯:微號推 0

導(dǎo)讀:很多企業(yè)的新媒體運(yùn)營崗月薪在5K以下,而有的企業(yè)則是10K,甚至30K以上。為什么差距這么大?微號推覺得拉勾網(wǎng)的這篇文章或者能給在做新媒體運(yùn)營的同學(xué)有所啟發(fā)!

作者:Lynn 來自:拉勾網(wǎng)(ID:Lagounews)

Mark是一名新媒體編輯,就職于中關(guān)村的一家互聯(lián)網(wǎng)公司。這是Mark的第一份工作,他今年畢業(yè),大學(xué)修的是電子專業(yè)。因?yàn)橥扑偷奈⑿沤?jīng)常出現(xiàn)錯(cuò)別字,他被老板罵了。這已經(jīng)是這個(gè)月第三次出錯(cuò)了。老板讓他靜下來思考自己內(nèi)心最真實(shí)的想法,他才恍然明白了問題所在。


“有時(shí)我不上心,是因?yàn)橛X得自己就是個(gè)小人物。粉絲那么少,我做的這些不會有人知道,也沒有多大影響,誰會看得那么仔細(xì),總覺得錯(cuò)一兩個(gè)字也沒什么關(guān)系?!盡ark說。接手公司微信以來,粉絲增長緩慢,閱讀量也難得到提升,每天找文章—排文章—發(fā)文章,日日重復(fù),Mark不知道自己的未來在哪里。


Mark的擔(dān)憂并非沒有道理。根據(jù)劉建亮的調(diào)查結(jié)果顯示,64.37%微信公號粉絲在1萬以下,76.15%的公眾號運(yùn)營者工資在5000以下。新媒體編輯這個(gè)新興崗位,目前在工作范疇、薪資待遇等各方面都處于探索的未定階段,因此存在待遇良莠不齊、兩極分化的現(xiàn)象。

但這并不代表新媒體編輯就是個(gè)沒有前途的職位。根據(jù)Lagou提供的真實(shí)薪資數(shù)據(jù),新媒體編輯一職的應(yīng)屆生平均薪資為3569元/月,1-3年工作經(jīng)驗(yàn)的平均薪資為6651元/月,3-5年為10787元/月。


這里的薪資是全國所有大大小小公司的平均數(shù),在一些重視新媒體運(yùn)營的企業(yè),一個(gè)普通的新媒體編輯年薪可達(dá)30W以上。萬達(dá)曾公開招聘新媒體編輯,只要2年以上新媒體經(jīng)驗(yàn),年薪超過30W。

Mark所做的推送微信只是基礎(chǔ)工作,操作熟練之后,他還可以協(xié)助推廣、制作傳播計(jì)劃、與其他部門對接、撰寫原創(chuàng)內(nèi)容等一系列工作。他的提升空間還很大。

不同企業(yè)新媒體編輯的發(fā)展前景和收入存在較大差距,他們所做工作可能截然不同。


Lagou對比了兩家公司新媒體編輯的工作內(nèi)容——壹讀的Lean和月薪3000以下的Arron。Lean先后在報(bào)社、騰訊做過編輯,一年前跳到壹讀專門負(fù)責(zé)微信公眾號的運(yùn)營。用一天的日常工作和節(jié)奏作對比,他們有明顯的差異。


Lagou發(fā)現(xiàn),不少新媒體編輯的工作僅限于微博微信、段子雞湯,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代常上網(wǎng)的人多少都有點(diǎn)網(wǎng)感,這樣的新媒體編輯可替代性太強(qiáng)。

一個(gè)優(yōu)秀的新媒體編輯,需要集整合、編輯、創(chuàng)新、推廣、傳播能力為一身,業(yè)務(wù)涉及線上線下,掌握全方面的技能。這樣,你在做新媒體過程中所學(xué)到的編輯、推廣、運(yùn)營能力,可以移植到任何其他平臺和崗位上去。


那么,怎樣才能做一個(gè)優(yōu)秀的新媒體編輯?


2
標(biāo)題



在每天層出不窮的新聞中,迅速抓住熱點(diǎn),進(jìn)行全面的信息收集,并根據(jù)自己的產(chǎn)品需求、受眾特點(diǎn)來包裝這個(gè)熱點(diǎn),挨熱點(diǎn)的同時(shí)又要傳達(dá)出自己的平臺的價(jià)值觀,也就是小博所說“要做有調(diào)性的微信號”,才能留住粉絲。


2
有很強(qiáng)的整合能力



作為新媒體編輯,大多數(shù)情況下整合編輯要多于原創(chuàng),快速全面地搜集材料,判別資料的真假與優(yōu)劣,從眾多紛雜的信息中找到自己需要的爆點(diǎn),整理出最吸引眼球的部分,達(dá)到出其不意引人注目的效果。


3
有一定的文采




對新媒體來說,文采不是最重要的,可能有時(shí)一個(gè)有看點(diǎn)的標(biāo)題就起了決定性的作用,但文采是基本的需求。你運(yùn)營的新媒體是什么風(fēng)格,什么水準(zhǔn),直接由你的文采決定。



4
對產(chǎn)品和用戶有理解



要想吸引粉絲,留住粉絲,首先要了解用戶的需求。在這之前,明確自己的產(chǎn)品受眾是什么,對自己的產(chǎn)品有一個(gè)明確的定位,思考產(chǎn)品對于用戶的價(jià)值,基于此,再考慮用戶的心理、愛好、特征,不斷改善自己的產(chǎn)品。


5
懂傳播,會推廣




怎樣能漲粉,什么標(biāo)題能引爆朋友圈,什么樣的傳播形式最有效,都需要新媒體編輯去了解、摸索。

新媒體編輯還需要會排版、PS、設(shè)計(jì)、H5,最好還要能視頻剪輯、前端代碼編輯等一系列技術(shù)能力。當(dāng)你可以獨(dú)自制定傳播計(jì)劃,負(fù)責(zé)公司的線上傳播,甚至能組團(tuán)隊(duì)帶人的時(shí)候,你離30w就不遠(yuǎn)了。


新聞集團(tuán)副總裁讓·那瑞賽提說過:“當(dāng)30%~60%的觀眾現(xiàn)在都在移動(dòng)端看新聞時(shí),新媒體編輯的角色地位就自然而然地提高了?!币苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里,企業(yè)對新媒體編輯的需求只會越來越大,對優(yōu)秀新媒體編輯的渴求尤甚。




Lagou提供幾點(diǎn)建議



➤ 1. 慎重選擇平臺你到什么樣的平臺做新媒體,它的企業(yè)文化、平臺價(jià)值觀等,會直接影響你個(gè)人的價(jià)值觀和格調(diào)。選擇平臺,就是選擇一種價(jià)值觀。

➤ 2. 多學(xué)習(xí),多創(chuàng)新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異,跟不上腳步就只能落得被動(dòng)。沉下心來學(xué)習(xí),不斷通過別人的成功案例來改造自己的內(nèi)容,不斷創(chuàng)新,才是立足之道。

➤ 3. 不要只做一個(gè)執(zhí)行者在工作中要有自己的想法,做出屬于自己風(fēng)格的東西。在工作中形成的運(yùn)營思維模式,換到其他行業(yè)同樣受用。

➤ 4. 團(tuán)隊(duì)很關(guān)鍵新媒體絕不是一個(gè)人能做好的事,找到靠譜的團(tuán)隊(duì),一起作戰(zhàn),才是做好事的前提。

新媒體編輯,可以幾年內(nèi)做到年薪三十萬,也可以永遠(yuǎn)月薪三千多,就看你肯不肯努力。


希望每一位新媒體編輯,都能被萬達(dá)般的霸道總裁擁抱。

(文中Lean、Arron為化名)

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