導(dǎo)讀:最近自媒體圈不平靜啊,前天公關(guān)007剛踢爆所謂的“史上最全公眾號廣告報價”,就引發(fā)了自媒體圈內(nèi)人的一陣“呵呵”。微號推一直做微信投放推廣這塊,也知道行情。今天就不論真實價格是多少了的,聊聊下這個“價值”。
作者:郭楠 來自渾水自媒體江湖(id:hunwatermedia)
公眾號廣告價可不是信口胡謅的。行走江湖凡事按規(guī)矩來,今天咱們就深扒一下公眾號廣告費的“行規(guī)”,以及,自媒體人的“江湖行規(guī)”。
一、江湖“市場”,也有一雙“無形的手”
先來看公關(guān)界的007給出的報價單。以大眾最喜聞樂見的原創(chuàng)大咖為例:
“一條35萬,顧爺28萬、關(guān)愛八卦成長協(xié)會19萬、金融八卦女14萬、大象公會12萬、石榴婆報告12萬、同道大叔8萬、深夜發(fā)媸6.8萬。這些都是頭條價?!?/span>
此言一出,一片嘩然。自媒體主紛紛表示:“呵呵,我怎么不知道我這么能掙?”“臥槽見鬼了,誰幫我喊的價?”
且不論這份報價是否有嘩眾取寵的嫌疑,真實的報價究竟是多少?不,其實真實的報價不應(yīng)該出現(xiàn)在這里。
這可不只是一條導(dǎo)致自媒體人“被借錢”的八卦,更是一把狠狠砸向自媒體人口碑的大錘。
嚴(yán)肅地說,廣告報價是自媒體的商業(yè)機(jī)密。擁有廣告報價的保密權(quán)和最終解釋權(quán),是每個自媒體人毋庸置疑的權(quán)利。
自媒體真正在乎的不是廣告價格,而是自己的價值。
價值是根本,有了它,想怎么變現(xiàn)不行啊。
退一萬步來講,哄抬報價真的對自媒體人有益嗎?膽大的廣告主敢往水花里砸一次錢,沒有效果,永遠(yuǎn)都不會再砸第二次。人家只是膽大,又不是冤大頭。只有讓廣告主覺得:這錢花得值!才能放心流入更多廣告訂單啊。
所以說,報價高低,就如資本市場的運作,都有江湖規(guī)矩,不是誰說了就算。
二、那么,一個靠譜的公眾號報價到底是由什么決定的?
雖然每個自媒體廣告位的價格不同,行內(nèi)也并沒有達(dá)到完全透明。但有一點畢竟沒有爭議:廣告效果好的號,報價一定低不到哪里去。
你以為隨便一個號就能做到幾萬流量的APP下載、你以為設(shè)置了“閱讀原文”鏈接就真的有幾十萬人去點擊?你以為隨便說一句某某產(chǎn)品好用就真能有幾百萬成交額?
網(wǎng)絡(luò)廣告有幾種常見的收費標(biāo)準(zhǔn),如CPM(按千次展現(xiàn)付費),CPC(按每次點擊付費)CPS(按成交或者效果付費)。
公眾號廣告的定價還真得算一算:有效閱讀量、點擊原文、最終成交額。
點擊原文和最終成交額根據(jù)特定廣告會有差別,但有效閱讀量很大程度上由公眾號本身的質(zhì)量直接決定。公眾號的廣告定價基礎(chǔ)之一是有效閱讀量。
有效閱讀量=粉絲數(shù)*打開率*傳播指數(shù)
幻想買僵尸粉?一乘以打開率就歸零了哦。幻想刷閱讀量?一乘以傳播指數(shù)就歸零了哦。
傳播指數(shù)由什么決定?
訂閱粉絲閱讀(閱讀量穩(wěn)定增長)、轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈和微信群(閱讀量輻射增長)。
如果你在朋友圈里看到了三個圈子截然不同,并沒有共同好友的人都轉(zhuǎn)載了同一篇文章,那么這篇文章的傳播指數(shù)就相當(dāng)強(qiáng)了。
當(dāng)然,有效閱讀量只是衡量廣告價格的一方面,另一方面就是實際成交額。
有些實打?qū)嵉谋挠行ч喿x量相當(dāng)高,可成交額并不理想。這時候就得琢磨一下,是不是廣告不符合粉絲定位。試想一下,如果在素食公眾號上投金華火腿的廣告……估計隔天粉絲就集體取關(guān)了吧,這畫面太美我不忍看。
三、以“一條”為例,來看一個自媒體如何提高自己的價值
007剛散播完“一條”報價35W的消息,就出現(xiàn)了這么“一條”朋友圈。
看到了嘛,120W都傲嬌的不肯接,因為人家的“價值”不只是一個具體的“價格”就能衡量的。
畢竟價值是根本。撇開“價格”問題,以“一條”為例,來看看一個自媒體如何提高自己的價值?
1、內(nèi)容棒!
內(nèi)容為王永遠(yuǎn)是不變的真理。曾有人說“一條”是“內(nèi)容級廣告”。真是無招勝有招。
“一條”團(tuán)隊曾下載了幾百個G的YouTube視頻,拍攝了N條UGC(用戶個人生成內(nèi)容)風(fēng)格的視頻。模仿光影、元素,一直模仿到真假難辨的程度,最終確定了雜志化的視頻風(fēng)格。
2、名頭響!
“一條”的創(chuàng)辦人可是前《外灘畫報》的總編徐滬生呢。他做號始終貫徹著“品質(zhì)感”,號召粉絲購買“生活方式”。是不是逼格一下子就上去了,他推的產(chǎn)品很容易引發(fā)粉絲“一旦擁有,生活會因此有格調(diào)”的認(rèn)同。
這就是傳說中的刷臉,品牌效應(yīng)好的公眾號,傳播度和信服度都更高。
3、刷推廣!
“一條”開通公眾號兩周內(nèi)實現(xiàn)關(guān)注者超過100萬、閱讀數(shù)篇篇10萬+。數(shù)據(jù)沒造假沒買粉?!耙粭l”有9個欄目(建筑、時尚、設(shè)計、茶藝……),對準(zhǔn)了九個圈子的粉絲,各路達(dá)人、KOL一旦轉(zhuǎn)發(fā),馬上引爆輻射關(guān)注,閱讀量粉絲數(shù)蹭蹭上漲。
同時把關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精準(zhǔn)受眾,想流傳不廣都難。
四、親,價格也是價值的具體表現(xiàn)形式之一嘛
其實發(fā)廣告這事兒并不丟人,春晚還插廣告呢。報紙雜志、電視節(jié)目,廣告價越高,說明載體的質(zhì)量越高。原創(chuàng)作者也要吃飯啊,作家沒有稿酬也會餓死的呀。
公眾號打個廣告心也很累的,且不說“一條”耗費這么巨大精力制作的精美視頻,就說原創(chuàng)作者寫軟文,都要考慮怎么發(fā)廣告不傷粉還有效果。
不忘對粉絲的初心,又得惦記對職業(yè)的良心,心好累對不對。到底寶寶該怎么辦?
當(dāng)然是堅持十字原則啦:多讀書,堅持原創(chuàng),有人味。