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微信閱讀率下降,你可能要為這8個原因負責 !

微信公眾平臺編輯:微號推 0

導讀:許多微信運營們天天都在抱怨用心寫了這么多稿子,可是閱讀量永遠達不到預期的效果!甚至閱讀量還呈現了下降的趨勢,這叫我們這些運營狗們怎么活???其實,閱讀率下降還有這樣的8種原因,一起來看看“烏云裝扮者”為我們總結的具體原因,可能你還要對此負責。

文 | 烏云裝扮者 (id: daclods)


1大號走到了金字塔的頂端,創(chuàng)業(yè)升天了



這已經不算是什么新聞:很多相對成功的微信公眾號,成為這個生態(tài)中的金字塔頂層,他們最后都拿到了投資,選擇創(chuàng)業(yè)。這意味著,一部分重要的內容被帶走或者消失了。



2編輯本身的才華不夠,或者在重復自己



必須承認這樣的事實:90%的優(yōu)秀公眾號都是由媒體人單槍匹馬創(chuàng)建的。他們幾乎不能維持高頻率的更新,除非后來形成了相對固定的編輯團隊。不過,形成團隊的自媒體少之又少,多數人還是依靠自己的學識和經驗——這種生產方式難以為繼,因為運營微信公眾號不是單純的寫作、寫小說,而是運營、消費那些每天都更新的話題,你很快就會發(fā)現,從前你的那一套用了一年好像還挺順手哦,但是一年之后可能已經不太管用,應該做一些調整了。



3原創(chuàng)政策閉著眼睛掃射



微信支持原創(chuàng)內容的政策既曖昧又漏洞百出,按照現在的政策,如果一位作者給媒體撰文,媒體的公眾號以原創(chuàng)認證的方式發(fā)表出來,那么這位作者在自己的公眾號上發(fā)布時,就無法再次獲得原創(chuàng)認證。


原創(chuàng)認證確實杜絕了大規(guī)模的、不署名的轉載——恰恰因為是這些“大規(guī)模的轉載”消失了,公眾號的資源庫才顯得沒有那么活躍。不過誰能說這不是件好事兒呢?



4跟風的理性



熱門話題通常會給文章帶來更多的閱讀和轉發(fā),這在一開始的時候,被很多公眾號編輯視作提高數據的靈丹妙藥。每天,他們恨不得這個世界出事,不然連題目都沒有了。不過后來,跟風消費讓他們自己都吐了。


隨后,拒絕跟風的人越來越多,導致熱門話題的活躍度下降。



5完成了自我教育的讀者



讀者已經被教化:從前,轉發(fā)最多的是健康類的帖子,這一現象被你吐槽了一億八千萬次,所以你的老爸或者你叔叔或者你舅媽可能不太轉了,他們也會慢慢知道這種做法是不那么讓人舒服。


類似的情況還體現在其他話題上,由于我們偶爾會在公開場合吐槽“我不喜歡看到什么樣的內容”,你的朋友在分享他們覺得很棒的文章前,總是猶豫該發(fā)還是不該發(fā)。所以,你的朋友圈正因為你的努力,漸漸變得清凈。



6廣告的植入



如果一個公眾號做得足夠好,總有一天會吸引到廣告主。這是不應該被責備的,做到這個地步的,人家都是自食其力。很多自媒體做的廣告,比某些雜志出的軟文好多,至少他們還能把你“騙”到最后一個自然段,然后你才發(fā)現“竟然是個廣告”。


“但我有時從第一段的時候就猜到他是打廣告了啊,”你可能會說?!耙豢淳涂闯鰜砹??!笨墒俏艺f真的,你干嗎這樣對自己???你玩過掃雷的游戲嗎?你第一下就點到雷的感覺你喜歡嗎?



7垂直的疲憊



“內容越垂直,越能吸引那個領域的讀者?!边@幾乎是我們共同的信仰,也是共同的謊言。真實的情況是:讀者很難對自己的興趣保持長期的熱情。


如果你喜歡車,喜歡手表,或者你真的特別喜歡陶瓷、手機,你剛開始會關注一個非常垂直的公眾號,但是漸漸的,如果不是作為某種工具,這些垂直賬號的吸引力會逐月遞減。



8你懶



這個沒什么好解釋的了。


以上觀點并不全面,也不客觀,但是我衷心祝福各位從中獲得啟發(fā):從而想到真正有用的解決方案。因為我的確不太相信很多成功的經驗是普遍適用的——在這個信息世界里,很多事情都是偶然的,任何一個單獨的案例,都不太應該成為教科書。


如果你絞盡腦汁也想不出對應的辦法,我還是建議你跟我一樣停下來、共勉——該去看書了。

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