誰掌握了信息,誰就掌握了權(quán)力。因為這正是信息革命的大時代。一股強勁的浪潮正席卷整個中國社會,互聯(lián)網(wǎng)人、媒體人、創(chuàng)意人趨之若鶩,其他人則為之炫目、驚嘆。這,便是自媒體。
自媒體,就是一切之入口。當(dāng)然了,其實許多自媒體人都做的很不錯。其實任何市場都存在所謂二八法則,那些早期進入者、戰(zhàn)略正確堅決+戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行強悍者享受最大紅利。
一直以來我都偏愛問答式的表達,因為簡潔、有碰撞、直擊問題。其實《論語》、《金剛經(jīng)》、《圣經(jīng)》許多部分等都是問答式的,這是東、西方文明最高的智慧。在此不自量力,簡單說下我就自媒體的10個基本問答,希望拋磚引玉。
答:自媒體絕非博客,而是以個人為核心的一切信息形式。這印證了麥克盧漢“信息即媒介”的深邃,只要你能傳遞某種受眾需要的信息,你就是媒介!這正是我們生活的這個時代最激動人心的故事----個人賦權(quán)。
前年美國家情報委員會咨文稱,未來20年是權(quán)力的巨大遷移,政府影響力正讓渡給個人,個人賦權(quán)的大勢將改變社會組織和經(jīng)濟運行的方式!我認為,自媒體、分享經(jīng)濟、NGO集體崛起正是其深刻反映。一句話,信息即媒介,自媒體是信息時代個體賦權(quán)的必然結(jié)果。
答: 正如張朝陽所說,微博、微信的火爆并非一日之功,乃互聯(lián)網(wǎng)互動產(chǎn)品十年積累之大成。論壇是集體的、去中心的;郵件是個人的,但卻是點對點的、延時的;博客 是以個人為中心兼顧集體的,但卻是非即時的;短信是近乎即時的,但只是點對點的。前幾年“微博改變一切”,而微信兼具強關(guān)系、強到達、強互動的三大基本原 點(除了開放性較差),已經(jīng)后來居上。
誠如所言,PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的左沖右突,演化和普及,手機作為信息工具的流行,十年的功底造就了這樣一個以個人為中心兼顧 群體關(guān)系的隨時隨地近乎即時的互聯(lián)網(wǎng)互動產(chǎn)品,這是技術(shù)進步和用戶行為演化從無數(shù)個可能性中選擇出來的正果。打個比方,就像猴子終于進化成了人,不容易。 當(dāng)然,不是說自媒體就到微信、微博、新聞客戶端為止,技術(shù)變革從來都超越人類自身的想象。
3為什么自媒體幾乎是伴隨著自能手機的普及而崛起的?
答:當(dāng)年以電腦為核心的PC互聯(lián)網(wǎng),有一個很顯著的概念“在線”,所以大家問“在嗎”?你關(guān)了電腦便脫離了網(wǎng)絡(luò),而手機 是永遠在線,足以消耗大量碎片時間,更像是人體的延伸,更接近互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。因此整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生一場深刻的遷徙,從桌面互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)不可逆 轉(zhuǎn)的大遷徙。你的生意如果不和移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,就沒未來!
我曾寫過《移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在重估一切內(nèi)容價值》!嚴格意義上說,自媒體屬于移動互聯(lián)網(wǎng)紅利。用戶產(chǎn)生內(nèi)容(UGC)、實時、互動等Web2.0要素雖然喊了很多年,但因為技術(shù)發(fā)展的歷史沿革今天才真正成熟。這是移動互聯(lián)網(wǎng)的春天,也是自媒體的春天。
4為什么大家喜歡看自媒體?自媒體的核心力量是什么?
答:要知道,這是一個海量信息時代,同時也意味著是垃圾信息時代。以往人們依靠網(wǎng)站人工編輯、點擊率排序或者搜索引擎; 現(xiàn)在則依靠你follow的人的萃取,這本質(zhì)上是一種人工智能,更接近人的自然需求。同時,新聞分事實和觀點,如今事實已經(jīng)太多,觀點更加重要。所謂“事 實不解讀,新聞無意義”。大家更容易受一個個具象的人的“導(dǎo)向”影響。那些有態(tài)度、有腔調(diào)、說人話、接地氣的觀點更受歡迎,并成為二次傳播的源頭。
但自媒體的真正力量,不是情懷派所說的“人格力量”,也不是成功學(xué)所說的“定位的力量”。任何時候都不要忘了,互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上是一個技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè),所以我認為自媒體真正的力量,是“連接”的力量。連接,同時包含了魅力人格、利益定位、產(chǎn)品渠道。
5為什么自媒體人紛紛做起社群?社群和自組織有什么區(qū)別?
答:賽斯高丁說社會是由人組成的,人依附于各種組織。一群人要形成社群,只需要兩個條件:共同興趣和溝通方式。人們期待 著關(guān)聯(lián),發(fā)展和新事物,他們期待著變化,人之本性就是要有歸屬感。大到政治運動,小到明星粉絲,道理類似。當(dāng)人群聚集成社群,而且有了領(lǐng)袖。領(lǐng)袖向社群注 入了信仰,這種信仰又被社群高度接受。這時,社群就有了巨大力量,這種力量將無堅不摧!偉大的互聯(lián)網(wǎng),給建立社群提供了無與倫比的狂野力量。
其實,自媒體—自商業(yè)—自組織的這條大脈絡(luò)是十分清晰的。社群其實就是自組織,只不過在中國語境下講“組織”有風(fēng)險。某 體制內(nèi)的人親口跟我說:在我國只能有一個黨組織,你們不要瞎叫自找麻煩!所有自媒體、自商業(yè),到了自組織大家就心照不宣地叫“社群”了。。。本質(zhì)上看,互 聯(lián)網(wǎng)思維就是先做用戶,有了用戶一切接踵而至,做社群就是做忠誠用戶。
答:確實很多人最苦惱的就是,無法找到適合自己的盈利模式。之前很多優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者現(xiàn)在已經(jīng)不寫了,就是因為無法帶來 對等的商業(yè)回報,自己用心寫出來的卻只有很少閱讀量,同時還面臨被抄襲的問題。在中國,版權(quán)無法受到保護是一個很嚴重的問題,PC時代“劣幣驅(qū)逐良幣”的 現(xiàn)象已經(jīng)開始在移動互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn),這導(dǎo)致用心做原創(chuàng)的人不再創(chuàng)造更多的內(nèi)容,也就意味著內(nèi)容無法成為多數(shù)人的變現(xiàn)方式。
如果只靠內(nèi)容吃飯其實是很難的,草根號就是走渠道模型,做流量;專業(yè)號就是走公關(guān)模型,做影響力。長遠看必須向上升級, 升級到魅力人格體、社群或者其它形式。我現(xiàn)在就是通過自媒體做早期投資,成長非??欤业礁杏X了。總之,一個成功的自媒體必須具備強品牌、強渠道、強內(nèi) 容,缺一不可。從基本面看紅利期已經(jīng)過去,江山格局已基本劃定。
答:套用古羅馬一句著名諺語,“我是媒體,媒體所具備的一切我都具備,包括缺點?!币驗樽悦襟w的內(nèi)容與生產(chǎn)者的水平直接 相關(guān),質(zhì)量參差不齊。同時自媒體們大多是兼職玩票,無法像傳統(tǒng)媒體那樣專職做,資源、精力都有限。而且,自媒體缺乏采、編、審、校的傳統(tǒng)流程,一步到位, 在深度和細節(jié)上都有所欠缺。
然而,讓一個剛出生的小孩與大人比力氣,不但不公平而且荒謬。當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)誕生時誰又能想到今天呢?我們都是時間的孩子,人要跟著趨勢走、向前看。
8既然自媒體發(fā)展這么迅速,對傳統(tǒng)媒體沖擊力大嗎?
答:既然是媒體形態(tài),天然就與信息制造者地位有關(guān)。無論微博、微信、客戶端,屌絲們已經(jīng)赫然發(fā)現(xiàn),那里不是天堂,那里依然等級森嚴,話語權(quán)與社會能量基本成正比。明星、名人、優(yōu)秀記者、意見領(lǐng)袖仍是核心群體----這些人在報刊、電視、網(wǎng)站甚至博客時代一樣混得很好!
自媒體是新媒體的一個分支,它的沖擊不會比微博帶來的傷害更大。況且如果沒有清晰商業(yè)利潤支撐的產(chǎn)業(yè)力量是有限的。自媒體是傳統(tǒng)媒體一個必要的、有益的、起補充作用、并將不可或缺的一部分。
9自媒體對營銷有哪些挑戰(zhàn)?為什么企業(yè)喜歡找自媒體做營銷?
答:這就是意見領(lǐng)袖的價值。搞定已經(jīng)不再重要,擺平總編卻擺不平自媒體,也就擺不平網(wǎng)民。當(dāng)年,以航天員牛奶、超級女 聲、文化營銷一系列杰出營銷起家的蒙牛,幾乎打遍天下無敵手。然而在三聚氰胺事件引發(fā)的行業(yè)危機中,蒙牛公關(guān)的表現(xiàn)是較差的。在新媒體上幾乎一面倒,譬如 對網(wǎng)友@王小山發(fā)起的消費者鄙視運動基本束手無策。
為什么?這是一個信任極度稀缺的時代(從政府到媒體,你懂的),而網(wǎng)民將Ta們寶貴的信任賦予了意見領(lǐng)袖。所謂自媒體,就是信任代理!而這種信任代理因為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)達、連接的無限變得空前強大。
10能否預(yù)測一下中國自媒體未來幾年的發(fā)展?
答:柴靜以一己之力,掀起了從國家領(lǐng)導(dǎo)人到街頭巷尾、整個中國社會對霧霾的關(guān)注,這可能是中國自媒體史上最大的廣 告。現(xiàn)在已經(jīng)興起一大批垂直賬號為主的自媒體并且出現(xiàn)了短期繁榮。預(yù)測是一件危險的事情,但自媒體的力量和商業(yè)想象力非常大,比如社群電商。誰敢輕易斷言 其未來?那些鄙視“自媒體不就寫手混飯嘛”(某大佬親口語)的人,一定會經(jīng)歷不懂、不解、不服到不得不服的過程。
對所有自媒體來說,你產(chǎn)生的“連接”越強、價值越大?;ヂ?lián)網(wǎng)對人的價值,是自由人和自由人的連接。作為連接的樞紐,接口的可能性越多,就越有價值。生活在互聯(lián)網(wǎng)時代是幸福的,我感恩這個時代,感恩每一個愛我的和我愛的人。